预见行业新趋势,宁波万科以CHIP CITY引领高效生活

孙雯
2019-08-06 14:59

越来越多的企业开始关注客户在产品使用中的体验感,并试图用更有温度的细节讲出好故事。8月5日,新周刊、方太、罗莱生活、太平鸟和万科共同举办“预见2020——2020城市生活预见发布会”,此次发布会上,5位城市预见者横跨多个行业,围绕“设计改变生活”这一主题的创新实践,进行了多维度的思维碰撞,并分享了行业前瞻性新洞察、新内容、新观点。

新周刊:设计将成为生活升级的引擎

“中国迎来了一个全新时代,这就是大设计时代。”新周刊生活方式研究院院长周可解释,所谓的大设计,并不是单纯地存在于产品的设计层面,经由潮流设计的阶段,最后向生活设计的层面全面跃进。设计与人们的行为、社会以及所有领域相关联,成为全民的共识,同时承担更多的社会责任,演进价值层面的差异,从而在美学层面形成不同的个性与风格。

周可认为,以上提及的存在于设计界的新潮流与趋势将形成一种巨大的力量,推动生活向美好发展。“设计将成为我们不断生活升级、生活转型的重要引擎。”

方太:厨房里流淌的爱,“创造”更好的产品

功能的精细化时代,如何找到客户想要的设计?“我们把用户按照不同的年龄、收入、厨房面积、生活形态等,细分成不同的人群。通过对各种纷繁复杂需求的洞察,寻找共同的动机。”方太集团产品总监王艳辉分享了几个温暖的小故事,厨房定制活动台面可以让爷爷看到楼下回家的孙子,爷爷可以“掐点”让孙子可以吃到热乎乎的饭菜;智能厨电FIKS厨艺云共享功能,可以让母亲共享厨艺技能给异地的孩子。

“我们认为在厨房产品的创新中,比科技更为重要的是,你要看到厨房里时刻流淌的爱意。这些细节让我们做出更好的产品,而这些设计的灵感是用户教会我们的。”王艳辉表示。

罗莱:没有暖气的江南之冬,“自造”温度让梦更美

对消费者的了解决定了销售环节的制胜关键。罗莱集团副总裁肖媛丽分享了研究用户需求时,产品可以在细节上做到什么程度。“南方没有暖气,一床不太贵又保暖良好、能根据人体不同部位调节温度的被子就成了一个好产品。”

根据这些需求后,罗莱选择了松花江绒,使用了印银的工艺、蒙古包的工艺和分区设计的工艺,通过这几个小小的创新,充分满足了消费者的需求。“我们只有紧贴消费者,让他们用得更舒心更满足,才能使得我们企业现在和未来都能在市场上陪伴消费者一步一步走下去。”

太平鸟Mini Peace:孩子也能穿出大人的时尚

太平鸟一直擅长通过生活场景的打造和产品的展示,将时尚生活概念进行传递。在童装领域,大平鸟同样游刃有余。在太平鸟Mini Peace产品专家王培斌看来,孩子喜欢模仿自己的父母,所以Mini Peace把成人装的时尚元素融合到儿童服饰中凸显亲子关系。同时店面设计师关注到孩子们的主见越来越强,为了保证他们的消费体验,太平鸟Mini Peace设计的货架高度平均约1.4米,5岁的小朋友可以很方便的看到衣服全貌,并给出自己的想法。

宁波万科:CHIP CITY将是高效生活解决方案

“过去我们用社区思维做产品设计,核心围绕客户居住需求的实现。现在我们转变用城市思维做产品。”宁波万科副总经理丁宁表示。以城市设计的视角,首先明确土地在城市内的站位和角色,分析土地与城市外部空间的互动关系,人群的动线,各个业态的布局和功能等,然后再开始商业、办公、酒店、住宅等多业态的方案设计。这样才是匹配现代社会高效生活的解决方案。

“未来每一个社区都是一个微缩的城市单元,社区就是城市,汇集城市生活的基本功能,在家门口就能体验高浓度、高质量的城市生活。”丁宁认为,在这一逻辑之上,“CHIP CITY”的理念应运而生。CHIP,是芯片的意思。“CHIP CITY”以城市设计、街道设计为底盘,通过将各种城市功能与住区功能混合在一起,将项目设计成一个“城市功能区”。“我们将把这样的理念贯穿到未来万科在宁波开发的所有项目中,它将在后期的市场中起到引领的作用。”

宁波万科的滨河道项目成为CHIP CITY的上佳实践场。

滨河道项目在姚江北岸,姚江有奥体这一城市地标,而它的周围没有充裕的酒店和商业为前来参观旅游及其他人群提供相应的服务。因此滨河道复合了住宅、酒店、商业、创意办公、企业总部等综合业态,未来将是区域内的一个复合型的城市功能区。

“CHIP CITY是一个底盘,这个底盘将装载着各种功能节点,这些节点我们称之为HUB。”丁宁解释,滨河道项目的每一个HUB都有自己的功能,包括商业、酒店、童玩、社区大堂、会所、人行出入口等6种HUB,每个HUB将对应不同的国内外一线设计师。

作为一个城市功能区,滨河道项目的未来生活场景正在渐渐明晰。清晨在姚江边的步道上跑步,或带着孩子去开放的童玩区与小伙伴玩耍,然后步行到社区的写字楼上班,中午与家人朋友在商业中心聚餐,买杯咖啡。下班回家走过精致的社区大堂,晚上享受在社区会所的邻里派对。朋友来了可以住在家门口的江景酒店,晚上还能在酒吧喝一杯。这种高效、便捷、丰富、开放的生活场景,正是CHIP CITY的居住理念。

“我们不难发现,所有的故事中都有一个共性点,就是他们的产品思维在改变。”丁宁表示,过去的产品设计,往往从功能需求出发。如今,这些业内的领先品牌,不约而同选择从生活和情感出发进行产品设计。“从爱和情感上出发而设计出的产品将更有温度的,也更令让人感动。”

    责任编辑:毛玮静
    校对:张亮亮