来自“韩国”的“名创优品”，正在威胁“日本”的名创优品

原创：杜展羽

如果把招牌摘掉，没人能分清楚你究竟身处哪家。

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近日，名创优品（MINISO）IPO的计划被媒体公开，其募资的目的是为全球业务扩张提供资本支持。

名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富曾透露，在2018年，名创优品在全球79个国家和地区开设了3500多家门店，营收170亿元，员工突破30000人。同时，他还给公司定下了一个短期目标：“2022年前将实现‘百国千亿万店’的三年战略计划。”

没有人怀疑这位敢于挑战马云的湖北人，名创优品在全球裂变式的扩张，证明了其超高的供应链管理能力。这家打着日本品牌发家的十元店，在海外的困扰，恰恰来自自己——名创优品的成功，吸引了一大批仿冒者涌向海外。

志象网的小编发现，在南亚和东南亚遍地开花的MUMUSO，YOYOSO，MINIGOOD，XIMISO等，号称是韩国品牌，其实都有纯正的中国血统。

MINISO在班加罗尔的核心商业区Brigade路开业那天，衣着时尚的年轻人挤满了不大的门店，结账柜台排了两列长长的队伍，一直延伸到了店外。

这个光鲜时尚的日本品牌，第一次来到印度的科技之都，轻松收获了印度时尚达人的少女心。

它坐拥黄金商圈的黄金地段，紧邻的是李维斯、阿迪达斯、耐克、一加和星巴克。

7个月后，在离MINISO仅仅一百米的拐角处，一家名为ilaihui的精品店隆重开业。它是一家“韩国设计”品牌。

ilaihui店里的人也不少。这里的品类、陈设、样式与MINISO风格类似，价格也相差无几。很少有人注意到，ilaihui的产品上不时有汉字出现，有的产品上干脆还贴着中国的价签——在中国卖25元人民币的笔记本，在这里的价格是540卢比（约人民币54元）。

在谷歌上搜索“ilaihui”，你会看到一家来自义乌的、名为“恋惠优品”的公司的加盟广告。这家如此在印度走“高大上”路线的精品店，老家也是义乌的工厂。

MINISO和它的“孪生兄弟”们，也在东南亚相伴相生。

夕阳余晖下的无边泳池，遍地的名品店铺，都彰显着新加坡作为东南亚时尚之都的无穷魅力。7月的一天，大批新加坡人却为中国产品而疯狂，有意思的是，这些中国商品都披着“日本的外衣”。

7月5号，MINISO在新加坡Vivocity的新店开幕(MARVEL X MINISO collection store)，跟以生活小物为主的常规店铺不同，这家店里整个堆满了漫威联名商品，美队公仔、绿巨人饮料杯、蜘蛛侠鼠标垫等小玩意儿，不但让漫威粉大呼过瘾，也收获了大量路人的关注。让见惯了环球公园大黄蜂和霸王龙的新加坡人民也一下子失去了理智，纷纷冲进店里买买买。

这场面像极了东南亚的越南、菲律宾、马来西亚，被“十元店”魅力所折服样子。

第二天，MINISO的漫威店在泰国开业，泰国人民也陷入了同样的疯狂。不同的是，乐天派的泰国人把购物变成了一个大型派对。无论是带着孩子的家长还是争奇斗艳的各路网红，都乐在其中，购物嘛！最重要的是开心。

志象网（The Passage）发现，MINISO和漫威的联名商品此后还将进入印尼雅加达，菲律宾马尼拉，以及印度首都新德里，慢慢在整个亚洲铺开。

很难说这红火的开局究竟是因为漫威影响力还是说因为MINISO强大的营销能力。反正各国网友纷纷表示期待，美国IP、日本设计、中国价格，这种搭配简直不能再棒了！漫威迷也好，路人也好，此时只有一个坚定的信念，那就是买买买！

短短几年，高举“日本设计”大旗的MINISO将一股来自东亚的极简清风吹进东南亚的热带雨林。

如果说MINISO还是一阵清风过境的话，那么相似品牌的助力和加成，简直把这股席卷东南亚风潮加强到了十二级。

各大品牌从此各显其能，除了马不停蹄的和各大IP联名之外，有的品牌开发了自己的IP。

比如一家“来自韩国”的品牌“MUMUSO”则展示了和来自东京的MINISO非常不一样的面孔，各种色彩粉嫩、设计清新的小物一秒钟把你带回首尔，店里的卡通形象木木family显然成为越南人民心中的布朗熊和可妮兔。

开发自己的IP还不够，要在东南亚立足，就要时刻牢记“爆款法则”，永远站在社交网站的潮流尖端。

比如，韩国爱豆们人手一支的“兔耳帽”，简直是各家爱豆卖萌圈粉的利器，属于能够把派对玩出花来的那种关键单品。如果想跟爱豆一样萌，根本不用跑到首尔，在菲律宾YOYOSO就能轻松get！

当然，我们都知道MINISO是个不折不扣的中国公司，不仅如此，在东南亚遍地开花的MUMUSO，YOYOSO，MINIGOOD，XIMISO等，也都具有纯正的中国血统。

比如MUMUSO的中文名叫“木槿生活”，2014年成立于上海，在国内二三线城市的区域性购物中心也能时常见到；YOYOSO中文名叫“韩尚优品”，是义乌的品牌，由马欢女士始创于2014年；XIMISO熙美诚品把店铺开到了印度和尼泊尔；恋惠优品(ILAHUI)主打美妆，深受东南亚小姐姐欢迎；而MINIGOOD尚优凡品就像是MINISO的双胞胎妹妹。

他们特点相似，大致总结起来就是三高三低：高效率，高科技，高品质；价格低，成本低，利润率低。

这些品牌无一例例外的刻意强调日本或者韩国出身，比如MINISO购物袋上大大的Japan以及logo上的日文；MUMUSO店铺logo中醒目的的KR；YOYOSO店铺logo下方的大大的韩文都是刻意营造出的暧昧佐证。

这些新型“十元店“走的路线其实也很相似，如果把招牌摘掉，相信没人能分清楚你究竟身处哪家。

无论在马路边还是高档MALL，都能看到的是简约现代感十足的店铺设计，讲究的打光，穿着整齐划一且彬彬有礼的店员，所有元素统统彰显着自己的“高大上”。文具、日用品、小杂货，价格低廉，设计抓人眼球。

十几块钱就能买到设计漂亮的牙刷，水笔杯子等实用的小物。不但满足了当地人的生活需求，也迎合了他们对健康优质生活的想象，自然而然成为当地人们心中必去的打卡圣地。

这些精致的十元店在东南亚遍地开花，一片繁荣，但质疑声也却从未停止。

去年MUMUSO就被《朝鲜日报》“打假”，质疑其韩国身份的真实性。有媒体查证出MUMUSO在首尔的商业江南区设有注册办事处，但并非经营生活杂货而只是一家造纸公司。MUMUSO越南分公司只好出来解释自己的公司母公司在韩国，中国上海的是分公司，目前在越南目前以特许经营的形式开展业务。

有机智的消费者发现，它商品的产地其实是在中国，还有顾客发现，产品说明中的日语怪怪的，宣传文案中的韩语也不够自然，越来越多的消费者开始醒悟了。

首尔大学的文化人类学家Michael Hurt说，他第一次在越南看到MUMUSO时非常震惊。“店铺里的韩国文字很奇怪，语法也不通，但我觉得很神奇。因为他们展示了一整套韩国风格的营销、展示、广告、摄影和包装，非常韩国。”

他说MUMUSO重现了在韩国商店购物的体验，这与小作坊山寨LV是不一样的概念，从法律上来说，也很难对其提起知识产权诉讼。

对于MINISO而言，被模仿和跟风正式它巨大成功的勋章，但同时，如果MUMUSO以更实惠的价格售卖同样的商品，它还会是中国的“十元店”标杆吗？

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