马上评｜“张雪机车”回归张雪，商标保护宜早不宜迟

“张雪机车”商标正式回归创始人张雪。

10月29日，重庆市知识产权局披露，“ZXMOTO”等核心商标正式完成注册，权利人均为“重庆张雪机车工业有限公司”。随后，该话题登上了不少平台的热搜榜，这背后是一家创业只有两年多的企业构筑知识产权护城河的努力。

前段时间，某国际奢侈品大牌与国内新兴奶茶品牌之间的商标争议，引发广泛关注，算是刷新了不少人对于商标以及商标权的理解。此次张雪机车的经历也提醒广大创业者，知识产权保护不是成名之后的锦上添花，而是创业之初就应当做好的未雨绸缪。

央视财经图

对商标的保护应该越早越好

很多人误以为商标在企业功成名就之后才有价值，所以前期往往会将企业重心放在产品打造上，而忽视了商标等无形资产的保护。然而，商标随着企业发展而增值，越是早期投入保护，其付出的成本越小。一旦等到企业做大再回头构建知识产权保护体系，要付出的代价远远高于早期。

所以说，企业，特别是处于创业阶段的企业，对商标的保护应该越早越好。

要早到什么程度呢？最佳时期或许就是在创业想法刚刚产生时。张雪机车创始人张雪曾坦言，因早期知识产权意识不足，品牌一度处于未有效保护状态。他所谓的“早期”到底有多早呢？公司成立仅半个月，便提交了“张雪机车”商标申请，比品牌2024年9月正式发布提前了五个月。即便动作如此之早，张雪机车依然遭遇了抢注。

在国家知识产权局商标局官网上检索可以发现，虽然张雪机车公司商标申请是最早的，但是由于商标注册需要按类别注册，在张雪机车公司未申请注册的类别中，最早是佛山一家供应链公司，2024年9月在赛车出租、金属锁等类别上抢注“张雪机车”商标。2025年5月，无锡一家润滑油公司在“化学原料”类别上申请“张雪机车”商标，指定用于传动液、刹车液等机车养护耗材，卡位上下游赛道；还有一位自然人，2025年10月，在第43类上申请注册“张雪机车”。

这一次，有人称“张雪机车”四个字在法律上彻底回归创始人，这个结论其实并不准确。查询后续的商标注册公告，除了无锡那家润滑油公司，其他三个类别的“张雪机车”商标都成功注册了。后续张雪机车想要拿回这几个类别的商标权，要么花钱让对方转让，要么依法申请宣告无效后自己重新注册。

张雪机车2024年4月创立，当年9月品牌发布；2026年3月底，张雪机车在WSBK葡萄牙站一战成名，品牌价值暴涨。截至2026年4月，张雪机车公司累计提交商标申请110余件，覆盖摩托车、头盔、润滑油及维修、广告销售等类别。即便如此，依然逃不过被抢注的风险。

让商标权保护回归商标的本义

商标抢注历来是被舆论诟病的，一些“商标流氓”通过广泛注册的形式，瞄准某些具有潜力的创新创业企业，大量抢注商标，待价而沽。管理部门对于这类行为亦是明确反对，2026年新修订的《商标法》更加注重商标的使用行为，让商标权保护回归商标的本义。

然而，商标注册部门无法提前预测企业的使用行为，很难对抢注做前置审查。特别是品牌知名度尚未打开，商标部门完全没有理由拒绝在未注册类别内的商标注册。

“张雪机车”商标的遭遇，对所有踏踏实实做产品的企业也是一种提醒。商标保护一定要提前布局，不能先埋头干活，后保护知识产权，越晚越被动。企业从一开始就需要构建日常的商标保护动态体系，一旦发现抢注行为，及时行使法律赋予的异议权。

像张雪机车这样在诸多类别注册同一商标或者近似商标，是不少企业构建商标保护体系的常用方式。不过在新《商标法》的精神下，类似注册行为会面临是否使用的考验。所以在日常经营当中，企业也需要从全局入手，构建完善的商标使用体系，避免防御性商标被撤销。

关于这一点，有些企业会寄希望于“驰名商标”跨类保护。不过，如今的“驰名商标”不再单独认定，而是一事一议，在个案当中申请商标部门认定。这样的后置保护措施，等于放弃了前置防御措施，是一种被动的商标保护方式，无疑会错失商标保护的最佳时机。

长期来看，除了企业自身要有商标保护的前置意识，还需要更多制度上的优化设计，让商标政策尽可能地堵住投机漏洞，为踏实做事的企业保驾护航。