媒体评三丽鸥与辱华毒剧搞联名：诚恳道歉是必须的，不再犯低级错误才是关键

Hello Kitty也不行！

这两天，日本品牌三丽鸥因与辱华毒剧《VIVANT》搞联名，招致广泛批评。目前，三丽鸥已发布道歉声明，称将停止联名，进一步加强相关审核机制。

日本电视剧《VIVANT》颠倒黑白、罔顾良知，把日军罪行栽赃给受害者，卑劣至极、离谱至极。而三丽鸥公司，拥有Hello Kitty、玉桂狗等一系列经典卡通IP，在中国颇有市场。数据显示，2026年上半年，在中国，三丽鸥收入7.81亿元人民币，同比增长超四成。该公司常常把“和平与友情”之类挂在嘴边，旗下IP也主打可爱俏皮，为什么偏要与一部邪恶丑陋的日剧为伍？

历史关乎大义，不容践踏篡改。吃中国饭，砸中国锅，更是痴人说梦。中国市场大门敞开，但绝不容忍谁在历史与道义上玩两面手法，绝不容忍谁为军国主义站台张目。中国消费者的热爱有边界、选择有立场。拒绝上述联动、坚决发声抗议，不是小题大做，而是对历史良知与爱国底线的坚守。

再进一步看，日本品牌在历史问题上翻车，几乎不是新闻。前有宝可梦多次与战犯神社产生勾连，公然“拜鬼”。后有《名侦探柯南》及日本知名痛包品牌WEGO与辱华动漫《我的英雄学院》搞联名，后者还曾选在9月18日推出合作产品。再加上三丽鸥以及《VIVANT》背后的制作方，今年踩雷的日本品牌或机构已经多少家了？

一而再再而三踏过红线，中国市场给出的反制也十分直接，这些日本品牌为何就是不吸取教训？一出事就道歉了事，一点也不长记性？这背后，有两个问题值得高度警惕。

一来，日本军国主义在文娱领域的渗透越来越深入，“毒素”已开始大范围扩散。Hello Kitty、宝可梦等日本IP，受众多是青少年。青少年正处于价值观和历史认知的形成阶段。日本右翼在文娱产品中定向“投毒”，瞄准的恰恰是年轻群体。以娱乐之名格式化历史罪行，其心可诛。

二来，一些日本品牌把市场占有率、受欢迎程度，当作玩火的“底气”。中国市场是包容的、开放的，但是一些日本品牌因为收获了一些粉丝，似乎就滋生出了某种“傲慢与偏见”的优越感，甚至认为可以肆意妄为，伤害中国人民的情感，确实是太飘了。

据报道，三丽鸥创始人辻信太郎每年7月都会以“草莓国王”的名义，在公司旗下月刊《草莓新闻》8月号刊登反战寄语。但辻信太郎退休后，企业未能好好珍视和继承创始人留下的理念。丢了这一课，翻车就不会是偶然。

有道是“听其言观其行”，诚恳道歉是必须的，而不再犯低级错误是关键的。任何人、任何机构休想在敏感问题上模糊立场、挑战底线，玩火者必自焚！