三丽鸥致歉：终止与日剧《VIVANT》联名

10月28日晚，三丽鸥（上海）国际贸易有限公司通过@HelloKitty_Sanrio官方账号，在微博平台发表《关于终止VIVANT×三丽鸥角色联动合作的声明》，声明指出，近日，关于与日本电视剧《VIVANT》的联名商品，收到了来自各方的意见。对于因此给大家带来的担忧，深表歉意。

“关于本次联名相关内容，我们认为其中包含与三丽鸥集团企业理念不符的表达，因此决定停止本次联名及所有后续项目及宣传活动。目前，我们正积极开展相应处理工作。”三丽鸥（上海）国际贸易有限公司在声明中说，三丽鸥自创立以来，始终通过角色传递“关怀”与“联结”等价值理念，并致力于践行“人人和睦相处”的企业理念。

声明表示，针对此次事件，将认真听取并重视各方意见。今后，在开展联名合作项目时，将进一步加强相关审核机制。

声明原文

据人民日报客户端报道，近日，由日本一线明星参演的TBS电视台热播剧《VIVANT》（《别班》）第二季，因刻意抹黑中国、渲染“中国威胁论”、颠倒加害者与受害者的历史叙事，在互联网上引发强烈愤慨。

另据环球时报报道，拥有Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等知名IP的日本三丽鸥，与严重抹黑中国的日剧《VIVANT》（《别班》）推出联名产品的消息，在社交媒体上引发舆论错愕和强烈反感。按照VIVANT官方预告，继今年7月“首推”身着剧中“间谍人物”服装的Hello Kitty、美乐蒂等玩偶之后，双方合作的第二批产品“已经决定发售”，但具体发售日期、产品内容和价格等目前尚未公布。

中国是三丽鸥至关重要的海外市场。2026年上半年，三丽鸥在中国市场收入7.81亿元人民币，同比增长超过四成。三丽鸥集团曾表示，‌想在中国本土孵化出下一个玉桂狗。

环球时报在评论文章中指出，既然重视中国市场，就应把尊重中国落实在行动上。三丽鸥需要认识到，一旦品牌“与反华内容合作”，受损的将不仅是短期销量，更是长期积累的信任与情感连接。在涉及历史认知问题上，三丽鸥绝不应陪着日本右翼玩火。