澎湃漫评｜别让无中生有的AI探店欺骗消费者

别让无中生有的AI探店欺骗消费者

据证券时报报道，随着AI视频生成技术不断进步，AI探店逐渐兴起。打开短视频平台，从火锅店、烤串店到奶茶店，各类探店视频画面生动、文案诱人。但一些视频中的“真实体验”并未实际发生，而是由AI生成。

探店以前之所以能红，根源在于消费者信任博主亲临现场带来的真实体验。无须真人到场的AI探店，直接抽掉了“实地体验”这个信任根基，本质就是“无中生有”。

更值得警惕的是，这类AI探店背后已经有了一条灰色产业链。只需上传门店环境、商品特写等商家图片和模特图片，补充门店信息，再选择生成模型、画面比例、时长、分辨率等参数，即可一键生成视频。有专门批量制作AI探店视频的公司，月流水可达800万元。

必须指出，探店的实地性与AI视频的虚拟性天生不兼容，“无中生有”的AI探店本质上就是虚假营销。如果欺骗了消费者，那就触碰了法律的红线；倘若使用AI换脸、声音克隆，还涉嫌侵犯他人肖像权、声音权。

技术可以赋能商业营销，但不能用来虚假宣传。哪怕内容没有造假，画面是AI生成的也应该严格按要求标注。总之，守住诚信底线，探店对消费者才有真正的价值。（图/蒋立冬 文/方圆）