海外市场规模将超60亿美元，东盟成为微短剧出海核心阵地

《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》报告显示，微短剧作为诞生于中国的网络视听新业态，正以惊人速度改变全球视听生态，正在成为继美国电影、日本动画、韩国电视剧之后的第四大全球性视听产品形态，中国—东盟微短剧合作不断深化，成为中国—东盟数字经济合作和人文交流的重要载体。

报告重点信息整理如下：

第一，中国市场规模保持高速增长态势。

2025年全国共3.3万部微短剧上线播出，2026年1-9月上线微短剧共49万部，是2025年全年的13倍。微短剧用户规模达到8.5亿，月活用户超过6亿，微短剧独立APP日均使用时长超过2小时，已成为网民精神文化生活重要方式。

第二，海外市场规模持续增长。2026年，中国以外的海外微短剧市场规模将超过60亿美元，较2025年同比增长67%。

中国背景平台主导全球市场。2026年1-9月，海外市场下载量前10的微短剧APP均为中国背景；内购收入前10的平台中前9均为中国背景，排名第十的为乌克兰My Drama。

第三，中国出海微短剧结构快速调整。一是本土剧占比小幅上升。本土剧由2026年5月的5%上升至9月的11%，译制剧由95%降至89%。二是AI剧占比大幅增长。截至9月底，出海微短剧中AI剧占比超过六成。

第四，中国微短剧出海APP是对东盟传播主渠道。截至2026年9月底，中国出海微短剧APP在东盟市场下载量为12.17亿次，内购收入4.38亿美元。2026年1-9月，东盟国家微短剧下载量达到7.24亿次，占全球下载量的31.46%，较2025年全年增长7.78个百分点；内购收入1.9亿美元，占全球市场份额的8.98%，较2025年全年增长1.17个百分点。

第五，中国微短剧出海APP在东盟市场形成付费和免费两条路线。新加坡、马来西亚、泰国三国用户主要在独立APP上付费观看，泰国是东盟国家内购收入最高且唯一进入全球前十的国家。印尼、菲律宾、越南三国用户主要在独立微短剧APP上免费观看。印尼是东盟下载量最大国家。2026年前三季度，印尼下载量达4.11亿次，占东盟市场的56.77%。

第六，社媒成为中国微短剧在东盟传播第二渠道。在YouTube、Facebook、TikTok三大社交媒体上，仅提供东盟本土语言的中国微短剧频道超过1000个（不含英语、中文等通用语言），共上线18.9万部次微短剧，粉丝量达1.14亿，总浏览量达591.89亿次。

第七，中国微短剧在东盟传播以译制剧为主，各类题材在东盟广受欢迎。在人工智能译制技术驱动下，译制剧几乎同步在东盟播出。东盟各国用户普遍热爱中国文化，与中国用户对微短剧题材偏好高度一致，从中国翻译出海的微短剧，在东盟国家很容易获得用户的共情。《真千金她是学霸》《一梦枕星河》等各类微短剧都在东盟热播。

东盟是中国微短剧合拍和本土化制作重要地区，集中在泰国、印尼、马来西亚三国。中国-东盟合拍剧涌现出较多爆款产品，中马合拍微短剧《少夫人来自东北》、中泰合拍微短剧《萨瓦迪卡泰境奇缘》《曼波起源》、中越合拍微短剧《我在国门救死扶伤》都是代表性作品。