对标“红果”短剧，腾讯上线“绿泡泡”
长期来看，如果微信依托自身视频号等渠道大量引流，或许仍存在突围机会。
近日，腾讯低调上线了“绿泡泡短剧”，与字节跳动旗下的红果短剧相同，主打“免费好剧，一点就看”。不同的是，腾讯提供的是入口和流量，内容来源于第三方短剧提供方。
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绿泡泡的社交属性更重
绿泡泡短剧以微信小程序形态呈现，界面分为“免费剧场”“刷一刷”和“我的”三部分。“免费剧场”下设“AI剧”“真人剧”“每日上新”“动漫剧”“本周必看”“百万播放”等栏目。点开中间入口“刷一刷”，上下滑动即进入沉浸式推荐流。剧集全部免费，但会在剧集之间插入广告。
从内容类型来看，绿泡泡短剧覆盖真人剧、AI剧、动漫剧三大类。
《短剧小程序用户协议》显示，服务签订主体为深圳市腾讯计算机系统有限公司。协议同时写明，短剧均来自第三方提供方，包括第三方小程序、短剧制作方、授权发行方等，由其授权本服务展示、播放。
和红果短剧相比，绿泡泡的社交印记更重。记者看到，除了常规排行榜，首页还有“朋友在看”的短剧推荐，以及标注“北京的朋友都在看”的地区热门榜。
腾讯方面表示，为提供个性化内容，会收集用户的浏览、观看、分享、点赞、评论、收藏等记录，以及朋友看过的剧目。经过程序分析后，平台会预测用户的偏好，朋友在看什么，直接影响给相关用户推什么。
绿泡泡短剧最有吸引力的“卖点”是小窗播放。看剧时微信来消息，不必退出剧集，窗口会缩小悬浮在页面上。“微信本身就是很多人全天挂着的工具，绿泡泡嵌在里面，刷剧成了顺手的事。”短剧爱好者刘女士说。
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对标字节红果短剧
短剧市场已成长为千亿级赛道。
行业数据显示，2026年，国内短剧市场整体规模已接近900亿元，上半年全行业短剧总播放量突破2100亿次，付费用户规模达1.42亿，单部爆款作品最高投资回报率可达1∶9.7。
据研究机构数据，截至今年5月，国内短剧用户规模达8.51亿，覆盖近七成移动互联网用户；另有数据称，今年中国微短剧、AI剧、动漫剧市场规模合计将突破1210亿元。
腾讯此时入局免费短剧，直接对标的正是字节跳动旗下红果短剧。
此前，红果短剧凭借免费广告模式快速起量。国内互联网数据监测机构QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果短剧独立App日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和（约1.55亿）。
红果免费短剧在短剧App行业也是一家独大。QuestMobile数据显示，截至2026年2月，红果免费短剧用户规模已经达到3.04亿，同比增长84.6%，月人均单日使用时长达到125分钟。相比之下，位居行业第二的河马剧场月活用户只有0.39亿，同比下滑了1.5%，月人均单日使用时长也只有41.7分钟。
红果短剧依托字节体系，具备腾讯产品暂不具备的优势：背靠番茄小说形成网文IP到短剧的生产闭环；独立App依靠算法打造沉浸式连刷体验；搭配抖音切片引流形成完整的获客链路，还积累了成熟的免费广告短剧创作者生态。
QuestMobile发布的《2026短剧行业洞察报告》显示，截至2026年2月，微信小程序看短剧的月活跃用户数是4.27亿，已经超过了短剧独立App的3.35亿。也就是说，在微信上看短剧的用户并不比红果的用户少。
不过，这些短剧小程序并不受腾讯直接控制，而是独立的第三方小程序。
为吸引上游内容方入驻，微信开放平台于9月23日发布2026年第四季度“微短剧”小程序激励活动，活动周期为2026年10月16—12月31日。针对接入“绿泡泡短剧”联合发行机制的剧目，只要人均播放时长不低于10分钟，优质新剧最高可享受100%收入激励，其中包含90%现金分成与10%广告金配赠。
不同于行业内多数平台以播放量为核心的考核规则，本次激励政策直接以用户观看时长为核心门槛，引导制作方提升内容质量，而非单纯追求流量数据。
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“绿泡泡短剧”是长短视频战略的重要补充
这并非腾讯首次下场做短剧。
2021年12月，腾讯视频发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”，当时它只是长视频App里的一个频道页。
2025年1月，“火星短剧社”在微信上线，后改名“火星观剧”，是腾讯首款独立短剧产品。
2025年6月，微信上线名为“短剧”的官方小程序。到2026年10月，这个小程序已找不到入口，位置让给了绿泡泡。
4年多时间4次出手，路径很清楚：从一个频道页，到独立小程序，再到嵌进微信关系链的聚合入口。
在艾媒咨询CEO张毅看来，绿泡泡的价值在于把分散在各小程序的流量收束到官方入口，让社交裂变成为分发的底层引擎。
从腾讯自身的业务布局来看，“绿泡泡短剧”是其长短视频战略的重要补充。此前腾讯视频主打精品长视频与横屏精品短剧，走会员分账路线，而“绿泡泡短剧”瞄准广告驱动的免费竖屏短剧市场，形成“精品内容+流量内容”双线并行的产品矩阵。
马化腾在2026年腾讯年会上也曾公开提及，视频业务要兼顾高品质长视频产品，同时布局广告驱动型内容产品，满足不同层次用户的内容消费需求。
从行业生态来看，有分析人士指出，“绿泡泡短剧”的出现有利于短剧制作方，改善此前“红果一家独大”、短剧制作方话语权弱的局面。
10月13日，国泰海通发布研报称，腾讯上线“绿泡泡短剧”小程序，加码短剧赛道。依托微信庞大的用户底盘与小程序生态，产品有望实现极低的用户触达门槛。该机构认为，长期来看，绿泡泡依托微信社交生态开辟短剧全新发行渠道，有望创造增量内容需求，丰富短剧制作方的变现选择。多平台发行模式能够降低内容厂商对单一平台的依赖，优质作品可借助微信社交裂变放大传播与收益。
不过，还有业内人士持谨慎态度。某头部短剧制片厂商表示，短期来看，绿泡泡对短剧行业的改变不大：制片方需权衡各平台的收益分成，用户群体也已经对红果形成路径依赖。长期来看，如果微信依托自身视频号等渠道大量引流，或许仍存在突围机会。
来源 | 《商学院》杂志综合自界面新闻、红星资本局、澎湃新闻、财经网、《湖北日报》、《中国商报》、千龙网
编辑 | 张可
封面 | 绿泡泡短剧
原标题：《对标“红果”短剧！腾讯上线“绿泡泡”》