巨量引擎：上半年短剧消耗增118%
9月11日至12日，由巨量引擎联合抖音生活服务举办的抖音心动追剧盛典在西安西影电影园区举行，设心动市集、心动短剧大会、心动追剧之夜三大板块。其中，面向行业的心动短剧大会成为观察这一趋势的窗口，《2026短剧行业趋势洞察》在现场同步发布。
三端齐升，短剧迈入成熟增长期
巨量引擎互动影视行业与央视市场研究（CTR）联合发布的《2026短剧行业趋势洞察》显示，短剧用户规模已超过8亿，约占网民规模的66.7%。巨量引擎互动影视行业负责人陈晨在现场表示，短剧已完成从新兴内容形态到大众娱乐消费的跨越，今年以来抖音短剧用户观看规模与观看时长保持稳步增长。
需求侧的扩容，正传导到供给与商业化。据盛典披露，过去一年入局短剧客户数增加776家、同比增长27%；2026年上半年抖音短剧广告消耗同比增长118%。
系列化与AI，内容供给的两个确定性方向
抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇介绍，2026年6月上线的短剧创作者中心已覆盖超过16万编剧、8000多位导演和23万家投资方。
系列剧是经过大规模验证的确定性方向。该中心统计显示，续作上线后系列整体消费UV平均提升超过18%，消费时长平均提升30%；全网累计播放量突破50亿的系列作品已超过20部。系列剧额外分成比例已从最高15%提升至30%，且上不封顶。
AI则在拓展创作边界。AI在漫剧制作环节的应用渗透率已超过90%，帮助创作团队完成分镜、动画等环节。
从破圈到沉淀，短剧商业价值从片酬走向资产
免费的红果短剧已与抖音短剧生态互补，抖音承担大盘触达与分发，红果承接深度追剧场景；打通自然流量与广告投放的ROI3全域投放，渗透率已从4月的1%升至8月的60%以上。
品牌合作也从单一广告投放扩展为剧情植入、演员种草进播的全链路营销。巨量引擎品牌广告与星图运营负责人林染以娇兰与爆款《太奶》系列合作为例：定制小剧场视频播放量超过2500万，带动品牌搜索量环比提升85%，演员陈添祥进播后单日自播GMV突破110万元。个别爆款剧内容分账之外的品牌营销收入已超过1000万元，其商业回报正从“一部剧的片酬”变成“一个IP的长期资产”。
从一部好剧的内容价值，到厂牌、IP与演员的长期价值，短剧正在打开一条更长的价值链。对整个行业而言，长线经营正拥有更多落点。
以下为巨量引擎互动影视行业联合CTR发布的《2026短剧行业趋势洞察》，其中“2026年短剧行业市场规模预计增长至1210亿元”引用了DataEye研究院数据。
短剧行业正在经历一场深层的演进。巨量引擎互动影视行业与央视市场研究（CTR）联合发布的《2026短剧行业趋势洞察》报告显示，短剧市场已迈入理性成长期。2025年市场规模达到1000亿元，2026年预计增长至1210亿元，覆盖用户超8亿，活跃用户规模持续攀升。
市场仍在扩张，但驱动增长的核心动力已经换挡。用户对短剧的选择标准正在经历一次系统性的升级，题材和热度不再是唯一的选剧依据，情绪共鸣、演员、厂牌、系列化等维度逐渐成为新的参考坐标。这一转变正在重新定义短剧的内容逻辑和创作方向。
超六成用户月均观看短剧的数量在增加，短剧的消费频次和稳定性都在提升。与此同时，77%的用户认为短剧内容质量比半年前有明显提升。精品化内容带来的体验升级，已经被用户真实地感知到，短剧正在成为日常固定的娱乐方式。
用户结构的变化也在印证这一趋势。男性用户占比提升，高线城市用户比例上升，年龄段向两端延伸，银发群体和更年轻的用户正在同时涌入。短剧正在突破特定圈层的边界，成为跨越年龄与城市的全民内容形态。题材选择需要从服务单一群体，转向回应更广泛的生活切面与情感需求。
用户对短剧的需求动机正在发生微妙的位移。逆袭、反转等强情绪题材依然是基本盘，但真正拉动增长的，是用户对理解共鸣、温暖治愈、现实正义的渴望。
“获得理解与共鸣”、“感受温暖治愈”、“看到现实议题被认真对待”等情绪需求明显上升。短剧的情感价值定位正在从“制造情绪”转向“建立连接”。观众不再只满足于被情节带着走，他们希望在短剧里找到与自己生活经验相呼应、情感连接更长久的东西。
需求动机的变化直接体现在题材趋势上。科幻、脑洞、玄幻等展现想象力的内容，与治愈言情、银发生活、乡土方言等贴近真实生活的内容，同时成为当前短剧的两大增长引擎。两者看似方向不同，但满足的是同一种需求升级：用户希望短剧既能带他们去往未曾抵达的想象世界，也能照见他们正在经历的日常生活。
从供需结构来看，成长励志、女性成长、职场生活等聚焦垂直圈层的内容，以及悬疑推理、历史商战、仙侠武侠等具备叙事厚度的内容，用户需求明显高于现有供给。这些方向正在成为内容创作的新机会点。
当阅剧量积累到一定程度，用户的选剧逻辑自然发生升级。86%的用户希望短剧加强系列化内容产出；近85%的用户关注过短剧演员，其中超半数会主动追该演员的剧；73%的用户关注过短剧制作厂牌。
用户不再只看“这剧讲什么”，而是开始问“谁演的”“谁拍的”“下一部什么时候出”。这三个问题的背后，是行业正在从内容驱动走向品牌驱动的清晰信号。对创作者而言，单部作品的热度不再是终点，如何让用户记住作品背后的演员和厂牌，才是更长远的课题。
超四成创作者已投入短剧演员的IP化运营，变现模式正从单一走向综合。演员通路正在从短剧向外延伸至综艺、杂志、甚至长剧，价值空间持续拓宽。品牌方对短剧演员的商业合作关注度正在快速提升。
在厂牌侧同样可以看到类似趋势。用户对厂牌的关注和信任正在建立，“认厂牌”正在成为选剧的稳定入口。对品牌方而言，这意味着可预期的内容品质标准和可持续的合作周期。用户追剧开始“认品牌”的消费行为，是行业从爆发增长走向成熟理性的直接证明。
走过初期的好奇阶段，用户对短剧的要求正在变得具体而明确。剧情质量与制作水准已成为用户不会中途弃剧的首要考量。
具体来看，用户开始关注演员表演的细节、台词设计的质感、配音与BGM的情绪匹配度、镜头构图与光影氛围等。这些曾经在长剧中才被讨论的要素，正在进入短剧用户的评价体系。
在叙事节奏上，一味提速和堆砌反转的手法正在让位于节奏舒缓、人设饱满、铺垫扎实的内容。观众开始接纳那些铺垫更充分、人物更立体、情感递进更自然的内容形态。这对创作者的剧本功底和制作能力提出了更高的要求。
短剧的演进方向正在逐渐清晰。
“短剧+”正成为下一阶段的突破口。短剧与互动、直播、电商、文旅、综艺、游戏等业态的融合，正在打开内容与商业的新可能。如，悬疑题材可尝试“短剧+互动”，都市职场可尝试“短剧+直播”将剧情延展至直播间，乡村地域类可对接“短剧+文旅”以实景拍摄带动线下打卡。
好内容的标准正在聚焦收敛。
微而不弱、短而不浅、剧有品质。剧本要扎实、情感要真、制作要稳、价值观要正，这些正在成为好内容的核心度量标准。能够持续产出这类内容的创作者和厂牌，才有机会在用户心中完成“心智注册”。
AI技术也在帮助短剧突破题材和内容的想象空间。玄幻、科幻等题材的视觉呈现难题正在被攻克，更多以往难以轻量化落地的内容形态，正在借助AI走进大众视野。当技术能够支撑更丰富的表达，内容的边界自然随之拓宽。
随着行业跨越千亿门槛，短剧的下一程指向一个更本质的方向：让用户记住演员、认准厂牌、期待续作，让每一次内容投入都沉淀为可持续的长期资产。这不仅是创作者的课题，也是整个行业走向成熟的必经之路。
原标题：《巨量引擎：上半年短剧消耗增118%！20部系列剧破50亿，额外分成比例提升至30%！（附完整报告）》