330万粉丝的“恩佳N”直播间“神操作”：荒唐鼓吹抑菌泡腾片能让人年轻15岁
一种外用广谱消毒剂“抑菌泡腾片”，包装上写明“不具有治疗、护理和保健作用”，主播却鼓吹消费者大量使用，宣称能治疗女性所有炎症、不孕、卵巢囊肿、HPV等，甚至逆转衰老。
一场打着某985大学“溯源”旗号的“减医森” 减肥产品专场上，共上架3款产品，主播宣称来源于上述大学实验室、有20年临床验证的保密配方减肥产品。不过，该直播间大肆宣扬的前述高校教授回应澎湃称：对其产品毫不知情。
上述涉嫌虚假宣传的销售手段，均来自淘宝TOP直播间“恩佳N”。该直播间主卖女装，拥有330万粉丝。澎湃新闻（www.thepaper.cn）观察发现，针对庞大的女性消费者，该直播间还长期售卖减肥燃脂、美容护肤等各类女性产品，借调养身体的幌子宣传功效，并按病症推销产品用量。
主播恩佳针对女性的年龄、外貌和体重，不断贩卖焦虑，还与品牌方人员搭档上演夸张的“砍价”戏码，激发消费者的购买欲。为了规避监管，她口播时以谐音、拆分病名等方式暗示功效。现场展示的物料，对疾病、减肥等关键词作部分涂抹处理，甚至还以投票的方式，“光明正大”地展示功效。
“恩佳N”直播间上架的“雪莲饮”产品链接和功效展示链接
蹭科研项目售减肥产品声称“3个月瘦60斤”，教授：对其产品毫不知情
一场打着某985大学“溯源”旗号的“减医森” 减肥产品专场上，共上架3款产品：“油Baybay植物饮料”、“反重力7D双仓GLP-1泌结构内源超模多元（盈因子双仓饮）”植物饮品和“YINGFENZI盈分子压片糖果（燃燃片）”，以组合方式售卖，吸引了超过10万观众在线观看。
三款产品均未取得保健食品的批准文号和保健食品标志（蓝帽子），但该直播间却频繁通过投票的方式，明确产品有效，“任何体质都能瘦”。
恩佳声称，她当天实地进入某985大学的实验室，带来这些拥有20年临床验证的保密配方减肥产品，“平时花钱也买不到”，承诺消费者无需调整饮食作息，就能快速减体重，并改善如内分泌代谢卵巢综合征、甲状腺方面的疾病等。现场一位品牌方人员称其3个月内体重从220斤降到160斤。
澎湃新闻记者观察发现，该品牌不定期返场。今年3月，恩佳和品牌方人员搭档，组合售卖“盈因子双仓饮”和老款“燃燃片”，仅包装细节略有不同，包装上印着“BURNING TABLET燃燃片压片糖果”。售价和话术相似，恩佳当时称“盈因子双仓饮”在河南、上海的三甲医院完成“354个人”临床试验，受试者在“无饮食、无运动干预”的情况下，“10周平均↓25.6（编注：下降25.6斤）”。上架产品的“挺美王妃院线高定”店铺，已无法搜到。
此次直播时，恩佳改口称，这款“盈因子双仓饮”在河南、上海两家医院完成了“三千多人”的临床论证，直播间展示的所谓“临床试验报告”显示“有效率达100%，一日可见效，无副作用”。同时，还展示题为“具有减肥作用的降糖药”的论文和由“统标检测认证（苏州）有限公司”出具的“检测报告”。
不过，记者在知网上以标题和作者名查询，未能检索到该论文。“统标检测认证（苏州）有限公司”也已于2026年7月9日被列为“经营异常”。
恩佳将3款产品按四周疗程拆分功效，称一个月可“轻松拿走10斤到25斤肉”。她重点介绍“油Baybay植物饮料”，宣称是无价产品，只有溯源来到现场才能卖，可以“扫清减肥路上的所有障碍”，如内分泌代谢卵巢综合征、甲状腺方面问题等、体内垃圾、重金属等。“第一个星期下个5（斤）完全没问题”。后续三周搭配“双仓饮”与“燃燃片”服用，顽固性体质一个月就能搞定，最终能达到“身高减110”的“理想”体重。
打着某985大学“溯源”旗号的减肥产品专场直播中，恩佳展示所谓的检测报告和论文
恩佳还在一个印有合照的展板前，介绍产品背后的两位上述某985大学教授——宋某某和杨某。据上述大学官网，两人同属生命科学和医学学部。记者梳理公开学术论文发现，二人研究方向较集中于微生物相关的生物防治和极端环境微生物防治等方面，未发表过人体代谢、体重调控相关研究。
近日，澎湃新闻记者以消费者身份给宋某某和杨某发送邮件，询问产品相关情况。宋教授回复称，参与反重力减肥饮料研发的情况“属实”，“目前还没有人体实验进行”。
“我们没给他做产品。”9月10日晚，澎湃新闻记者致电宋教授核实相关情况。宋教授称，“黑龙江减医森生物技术有限公司”此前仅与他们签订了试验委托合同，在小鼠身上进行“马铃薯提取物”控制体重的初步成分检测，存在一定效果，但没有开展人体实验。
他称对前述三款产品的销售和宣传情况不知情。他强调，减肥效果存在个体差异，任何减肥产品都不敢保证不反弹，也无法保证效果。
玩弄虚假砍价戏码，主播下播后店铺立即下架商品
与其他直播间上演的砍价戏码相同，恩佳在直播间与产品方人员互动，将产品组合价格从5600元一路砍到1999元，最后加返500元。其间三次下架，营造出抢手的假象。
恩佳下播后，“减医森”店铺立即下架了三款商品，并清空店铺。关联店铺“钰美泰专属店”挂有“盈因子双仓饮”反馈链接，展示减肥效果，其中“体重”“瘦”“掉秤”等字被打码。
沈忱是“黑龙江减医森生物技术有限公司”的法定代表人。该公司成立于2025年5月，曾在同年12月申请“盈因子全链路双仓饮”医药类目商标，目前仍在“等待实质核查中”。2026年7月22日，该公司因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”被市场监管部门列为经营异常。
“盈因子双仓饮”委托企业“哈尔滨钰美泰生物科技有限公司”成立于2010年，法定代表人也是沈忱，主要从事保健辅助治疗器材零售，于2022年12月成功注册三款“减医森”商标，涵盖咖啡、茶、糖果、减肥药；膳食纤维；药用酵素等类目。
澎湃新闻搜索发现，该公司从2012年3月至2026年3月共申请42个商标，其中“幼医森”“茁医森”“儿医森”“燃燃片”“油baybay”“反重力双仓饮”等商标，显示为商标无效、驳回复审或等待实质审查中。“盈因子”和“盈分子”注册成功，但均属于茶、软糖（糖果）等食品类别。
今年3月“恩佳N”直播间展示的“盈因子双仓饮”减肥功效
植物饮料被吹嘘成万能化瘀散结“神药”
最近一场直播，恩佳推荐一款名为“天山雪莲口服液”的植物饮料，宣传“可治疗一切寒症”。其称，雪莲品种多，目前只有“天山雪莲”被收录进《中国药典》，具有温肾助阳、祛风胜湿、通经活血等功效，但作为药材使用，需经过专业诊断。
按照恩佳的说法，虚弱的身体有“虚、寒、湿、凝、瘀、堵、瘤”几个阶段，肥胖、长结节、长囊肿等全部归因于体寒，强调该产品可以“调体质、治未病”。其中背景板上“堵则瘤”“瘤则癌”的部分文字被打码。
主播恩佳称，该产品能“治疗”的疾病按轻重程度分为五类，最轻的表现为长痘、湿疹、过敏，最重的则是子宫肌瘤、肺结节、心脑血管斑块、脑梗、冠心病、重度糖尿病等。她拿出一份所谓的“北京中医药大学”研究报告，称天山雪莲具有抗乳腺癌的作用。但记者检索发现，该论文原标题为“天山雪莲对乳腺癌的潜在治疗作用及基于网络药理学的机制探讨”，直播间故意省略了“潜在”两字。
直播间展示的论文报告和论文原文存在差异
为了按疗程卖货，恩佳称，做结节切除手术只能“割了生、生了割，导致气血更亏、身体更冷，元气大伤”，只有服用该产品，才能从根本上调理体质。
层层铺垫后，她表示，治疗的疾病不同，用量不一。一二级轻症，要喝一个月，拍三发四，总价399.9元，单支价格100元；三级以上要拍两个月的量，八支价格789.9元。五级重症，“需要吃五到六个月”。
澎湃新闻记者注意到，该产品在直播间中挂有两个链接，一个专门介绍产品功效，链接挂在“恩佳女装3号店”。产品上架店铺为“兵超严选”，保证金仅193元，店铺资质为一酒店的食品经营许可证，显示只可制售热食、冷食类食品。
鼓吹“抑菌泡腾片可治疗不孕，还能逆转身体衰老”
此前多次直播带货的“寇施娅NAD+抑菌片”，直播间宣称不仅能外用治疗女性所有炎症，治疗不孕、卵巢囊肿、HPV等多种妇科问题，还有逆转身体衰老、改善睡眠等效果，甚至可以让“全脸年轻9-15岁”。
“恩佳N”直播间展示的“寇施娅NAD+抑菌片”功效
直播间中，该产品“拍二发40只”，一共1560元，单颗39元。主播还强调，一定要在规定时间内拍下并付款，才发40颗；超过时间，客服就只能发20颗。
现场演示环节，恩佳用水杯模拟、演示，称产品塞入体内“三秒钟就开始冒泡泡”，向上作用于宫颈、子宫、卵巢等，进而作用于全身，宣称该产品黏膜吸收速度“比打吊水还要快”，1颗产品等效口服NAD+（辅酶I）胶囊接近200天的摄入量。
而产品用量，根据想要治疗的疾病类型而定。恩佳列出的所谓参考用量中，宫颈外阴问题需要7支，月经紊乱需10支，囊肿、结节类问题需要20支以上，不孕不育需10支，HPV需要40支。她还推荐40岁以上人群加大用量。
澎湃新闻查看该产品包装发现，实际上该产品为泡腾片，不含NAD+，有效成分为醋酸氯己定——这是一种外用广谱消毒剂。包装上写明该产品不具有治疗、护理和保健作用，也仅对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌和白色念珠菌有抑菌作用。
恩佳展示所处的“国家级细胞实验室”以及“干细胞”护肤原理
宣称涂抹干细胞堪比医美？国家药监局明确系伪概念
“用细胞去养细胞，用两亿囊泡修你一张老脸。”“你可能一辈子唯一一次使用细胞产品的机会。”“全球能用得起细胞产品的人，不到1%。”
在名为“国家级细胞实验室溯源”的专场直播时，恩佳自称身处细胞实验室，带来多款“干细胞”“外泌体”概念护肤品，全程以“打破认知差”为营销核心，一边宣称产品效果堪比医美，“让细胞重新长回和新的一样，让脸回什么春”，一边用“嫌贵就是认知不够”“想垮脸就别买”等话术诱导，以达到捆绑组合销售的目的。
她将一款“SYDRAW赛妆智研玻色因活性肽淡纹多效次抛精华液”，称为“可以涂抹的除皱针”，宣称该产品通过纳米级囊泡将营养直达皮肤细胞，效果堪比数万元的除皱针与干细胞医美项目，核算下来单支只需9.2元。恩佳称，该产品效果立竿见影，2-4周可实现医美级细胞再生和抗皱，最多5周可重启胶原合成。
恩佳在直播时反复强调，“干细胞就是什么都能干”“这不是面膜，是细胞”，刻意将产品包装成“细胞生物科技成果”。她强烈推荐精华液与面膜搭配使用，“一个做植入补充，一个做追踪巩固”，“只买一样的话你就不要买，买了也白买”。
实际上，这场直播售卖的所有护肤产品，均为普通化妆品，按规定，此类化妆品不能宣传有特殊功效。
记者在药监局国产普通化妆品备案处查询发现，前述产品的主要成分为水、甘露糖醇等，均未包含干细胞。产品出品方为“广州赛莱拉生物基因工程有限公司”，国家药品监督管理局国产特殊化妆品注册信息显示，该公司所有特殊化妆品的注册状态均已过期，包括美白祛斑霜、防晒霜、纤美修身霜等。其母公司“广州赛莱拉干细胞科技股份有限公司”目前也只注册了两款防晒乳。
国家药监局网站早已刊文指出，“干细胞化妆品”是伪概念，尚无相关临床研究。市场监管部门曾多次开展专项整治行动，清理此类违规产品。我国《已使用化妆品原料目录》中，也未收录任何名称带有“干细胞”的化妆品原料。