记者实探“上海之夏”：金融城办二次元嘉年华，文博IP打破“消费边界”

2026年8月8日，位于上海陆家嘴的购物中心正大广场，身着各式动漫服装的Coser络绎不绝，二次元为繁忙的商圈带来不一样的活力。

同日，受美洲古代文明大展掰玉米活动启发，“中华商业第一街”南京东路步行街上，游客纷纷为“剥玉米”挑战赛驻足；淮海路上，一家美洲特色餐饮快闪店内，食客座无虚席……

2026年8月8日，谷子嘉年华现场。澎湃新闻记者 邹娟 摄

2026“上海之夏”国际消费季于7月3日启动，推出11项国际化标杆活动，持续放大上海暑期消费市场活力。连日来，澎湃新闻记者实地采访部分“上海之夏”特色活动及商圈发现，上海不再是单纯的“购物天堂”，而正在成为融合文化、社交与体验的“可消费目的地”。

“上海之夏”正通过一个个的标杆活动，一次次文商旅体展的融合，让每一次消费都成为一场奔赴城市、对话文化的旅程。

二次元嘉年华，打破金融城刻板印象

对上海陆家嘴而言，“国际金融城”是其显著标签。8月8日，位于陆家嘴中心位置的正大广场，与往常有些不同：中午不到，商场停车场已无空位，身着各式动漫服装的Coser穿梭在各个楼层。

当天下午，2026“上海之夏”国际消费季特色活动之一，第二届浦东谷子嘉年华在这一购物中心的三楼舞台开幕。舞台后方，家住浦东的樊龙和李蔚增结伴而来，打卡他们共同喜欢的《赛博朋克2077》游戏IP。“就是想看看它的站台，还有现场的表演。快闪区有线下首发的限定官方谷子（“Goods”的音译，指代二次元周边商品），碰到合适的就会买。”樊龙说。

2026年8月8日，正大广场游人络绎不绝。澎湃新闻记者 邹娟 摄

在购物中心一楼，文创市集、谷子闲置交换专区、签售区、知名正版IP展区一字排开。人群中，郭同学（化名）摘下人偶头套席地而坐。当天，他为《明日方舟》签售会而来。作为这一IP的“元老级”粉丝，郭同学不仅自购装备扮成游戏角色“高普尼克”，还带来自制“物料”和粉丝们交流。“我大学的时候入坑的这款游戏，现在已经粉了七八年了。”郭同学告诉澎湃新闻记者，他喜欢参加粉丝的线下社交活动，既能解压放松，又能结识志同道合的朋友。

2026年8月8日，郭同学（左）和朋友装扮成自己喜欢的游戏角色。澎湃新闻记者 邹娟 摄

“谷子嘉年华计划年年举办，我们希望通过这样的活动吸引更多IP运营方在线下开设店铺、主题餐厅或集成店。”浦东新区商务委副主任曹磊介绍，活动当天，3个合作项目签约，相关线下集合店、主题餐厅等将入驻浦东商场，带动线下消费。

“与其说我们引进二次元文化，不如说，我们想把东方（国风国创）的文化内容带进来，未来，我们可能还会做明星的周边经济。”正大集团中国区商业事业线董事长孔磊在接受澎湃新闻记者采访时透露，正大广场正在升级改造，本届嘉年华是商场首次大型尝试。活动期间，游客占比约30%-40%，年轻客群占比更是达30%以上。

在陆家嘴商圈的客群中，既有金融白领，也有来自世界各地的游客。多元的客群为购物中心带来更多发展潜能。“之前，我们更多是将世界各国的好东西带到中国。这次升级改造，我们强调中国之大，让各国游客能够在这里体验中国的风土人情。”孔磊介绍，目前，正大广场正主动调整品牌结构，计划将品牌总量从300多家扩展至500家以上，旨在向国际游客传递“中国时尚”。

一场嘉年华，不单是一次业态补充，更是对核心商圈功能边界的勇敢突破。二次元文化带来的年轻化、社群化、高黏性客群，为金融城注入了全天候的活力。

文博IP，打破“消费边界”

“掰玉米”，可谓这个暑假上海博物馆最出圈的互动活动。2026年7月9日至2027年11月14日，“世界树之巅：美洲古代文明大展”在上海博物馆（人民广场馆）举行。馆方将入馆处的掰玉米活动称为美洲展的“0号展厅”。

“世界树之巅 @淮海” 文创快闪店的全球限定。澎湃新闻记者 邹娟 摄

与上海博物馆相隔1公里，位于南京路步行街的Via·1719吴良材新视场，已被打造为“百联×世界树之巅主题店”文博主题沉浸式空间。澎湃新闻记者在这里看到，除了同步出售美洲大展的官方文创，这里还有不少与美洲文明相关的体验活动。

比如，一楼正中央的案桌上，三名游客正举行剥玉米大赛，谁先将一个玉米棒上的玉米粒全部剥出来，就能获得奖励。陕西游客张女士不到半分钟就完成了挑战，与她同台的两名游客甚至还没剥到一半。她说：“玉米是美洲文明的标志，但我从小也掰玉米、剥玉米，赢下比赛完全没压力。”

8月8日，百联×世界树之巅主题店” 文博主题沉浸式空间，剥玉米大赛。澎湃新闻记者 邹娟 摄

“卖文创只是一方面，我们更加注重产品体验。比如来我们店里的外国游客，他们对文创产品的购买意愿一般，但对中国本土科技产品及VR体验项目表现出浓厚兴趣。”三联集团副总经理沙天兵说，他们想接住那些没有进馆的游客、离馆后继续购物的人，以及专程寻找文创产品的消费者。该集团除了代销上博文创，还引入了玛雅文化主题VR体验活动，尝试和购买AI眼镜的顾客较多。

在尚在试运营的购物中心龙凤・PRSCO二楼黄金区位，超600平方米的“世界树之巅@淮海”文创快闪店也与美洲大展同步开出。

“这不是我们第一次尝试依托大展同步开店。”该店运营方上海潮步淮海商业发展有限公司总经理潘梦薇告诉记者，去年“金字塔之巅”展览期间，他们也同期开店，大约上了1000个SKU（库存单位）的文创产品。今年美洲大展，他们带来了超过3000种文创产品。记者在店内看到，除了冰箱贴等爆品，店里还推出了“仅此一家”的全球限定款商品，大受游客欢迎。

金刚鹦鹉餐厅推出玉米神、太阳神、金刚鹦鹉、羽蛇神等美洲特色高定生巧。受访者供图

与此前不同，今年快闪店还新增金刚鹦鹉餐厅，主打地道墨西哥风味。餐厅联动大展推出多款特色餐食：大虾塔可、牛肉塔可、手撕猪肉塔等经典塔可，还特别推出玉米神、太阳神、金刚鹦鹉、羽蛇神等美洲特色高定生巧。8月8日16时许，店内已座无虚席。

“我们的客单价在50-60元之间。”餐厅创始人朱晓晔告诉记者，美食是文化交流的重要载体，他们希望通过不同的体验，让消费不仅是简单的买买买。潘梦薇则表示，国民对美洲文明的知晓度可能不如古埃及那么高，因此，他们的快闪店想承担起部分文化传播的功能，“这同时也丰富了商业的层次。”

一座城市的魅力，不在于它能卖出多少东西，而在于它能制造多少“奔赴的理由”。