“繁星指数”2026年上半年微短剧产业洞察报告发布
7月30日，山西省微短剧产业发展协作交流活动在山西太原举办。中国广电联合会微短剧专业委员会会长、西安交通大学教授阚平在活动现场发布《“繁星指数”2026年上半年微短剧产业洞察报告》。全文如下：
在山西省微短剧产业发展协作
交流活动上的讲话
（2026年7月30日，山西太原）
中国广电联合会微短剧专业委员会会长，西安交通大学教授
阚平
2026年，是微短剧迈向高质量发展的又一关键之年。截至今年5月，短剧APP用户规模同比增长77.1%，短剧微信小程序用户规模同比增长25.4%。微短剧用户基本盘持续扩张。
作为新大众文艺的重要形态，微短剧经历着由规模增长向价值提升的重要转变。接下来，我将依托微短剧传播与应用评测体系“繁星指数”的最新洞察，用三组核心关键词，拆解行业当下的机遇、变化与全新发展路径。
第一个词是“精品”。精品化，正在成为微短剧行业提质升级的重要方向。
今年5月，广电总局正式印发《“微短剧精品创作传播计划”实施方案》，明确提出加快构建更多精品、更广传播、更优环境的良好生态。六大重点平台积极响应、省级广电部门同步跟进，“自上而下”的政策引导与“自下而上”的市场驱动相结合，精品化已成为2026年微短剧高质量发展的绝对主线。
从精品供给量来看，今年上半年广电总局重点微短剧备案827部，同比降低45.6%，环比降低50.3%。这一变化背后，是今年1月起，广电总局对“重点微短剧”投资额下线从100万元调整至300万元。投资门槛的提升，反映出行业头部精品的质量跃升，与腰尾部作品正持续拉开差距。与此同时，上半年广电总局共发出303张微短剧发行许可，同比增长3.4%，有效上线作品供给保持稳健。可以看出，行业正从“量”的积累转向“质”的沉淀。
作品题材转变，同样显现精品导向。上半年重点微短剧主流创作方向聚焦都市、传奇、革命、公安、科幻五大赛道。对比去年同期，主旋律、现实主义题材显著崛起。微短剧正从单纯的娱乐消遣向承载社会价值、反映时代精神的方向转变。同时，广电总局已累计发布“微短剧+”行动计划推荐剧目507部，持续拓展微短剧内容边界。
而从作品形态来看，系列化开发正成为微短剧精品化的重要发展路径。根据我们的统计，截至7月中旬，红果短剧平台收藏量前100的作品中，三分之一以上为系列剧，且从2024到2026年，系列剧的占比持续攀升，彰显出精品长线IP日益增长的内容引力与商业价值，包括真人剧赛道的《家里家外》《十八岁太奶奶》《云渺》，AI漫剧赛道涌现《万妖图录传》等。
精品是行业大趋势，也是各地的发力方向。以山西为例，在精品化探索中，山西充分运用好文化资源优势，赋能产业生态建设。红果平台获百亿播放量的《云渺》系列，第三季、第四季均全程于山西临汾取景拍摄，将当地古建资源、地域文化与奇幻叙事深度融合，成为文化资源赋能内容创作的典型。另外，承制企业四月联盟临汾分公司于2025年正式入驻临汾，推动本地从场景资源输出向产业链协同发展转变。
在对精品创作与产业建设的协同探索中，山西临汾、大同、晋中、太原、运城五大基地，结合各自特色资源错位布局、集聚发展。其中，临汾基地整合500余处实景资源，建设一站式实景影棚和全流程服务体系，上线作品全网播放总量超80亿次；大同基地一期87个实景片场全面投用，普法、都市、文旅等多类型精品短剧相继开机。从基地建设、产业协同到精品孵化，山西正成为微短剧精品化进程中行稳致远的一个范例。
第二个词是“区域”。各区域间的差异化布局、集群化发展，正在重塑全国微短剧产业版图。
年初，微短剧写入山西、浙江、陕西、河南等七省市2026年政府工作报告，被多地明确列为拉动消费的“新热点”和“蓬勃发展的新业态”。
从产业基础来看，截至2026年7月中旬，全国存续或在业状态的影视节目相关企业达54万家，北京、广东、浙江、山东、江苏、山西等地相关企业数量位居全国前列，形成较强的产业支撑能力。
从就业市场来看，目前，全国线上在招短剧直接相关岗位，包括AI执行导演、AI视觉生成师、AI资产师等，超过2万个，平均招聘薪资达到1.3万元。人才、资本、平台和制作资源加速向优势区域汇聚，进一步强化城市产业竞争力提升。
从传播生态来看，2026年上半年，累计超36个上星频道播出微短剧，播出剧目超80部，省级上星频道专属微短剧剧场达11个，微短剧与传统电视媒体加速融合。中国广视索福瑞媒介研究数据显示，上半年微短剧累计观众触达30.2亿人次，总播出时长近3.6万分钟。微短剧上星已成为各地广电部门赋能产业的重要抓手，各类栏目、节目层出不穷。比如今年2月起，山西卫视创新推出融媒态微短剧评论节目《然叔说燃剧》，由主持人作为“追剧搭子”带来独到点评，通过沉浸式陪伴，为地方广电构建从“种草”“看剧”到“互动”的正向循环。
当前，各区域产业竞逐持续加剧，各省市纷纷加码扶持力度。如上海的“繁花”3.0计划，湖北的三年行动计划，山西、浙江、辽宁、深圳、横琴粤澳深度合作区等各地的专项扶持政策，均相继落地。微短剧的赛场上，有政府主打“大手笔出钱”，有政府强调提升区域产量。而我们现在所身处的山西，就持续着眼于可持续生态培育，交出了一份值得借鉴的“山西答卷”。
继25年山西多地微短剧扶持政策出台后，近期，山西省专门出台促进微短剧产业高质量发展若干举措，围绕剧本创作、精品传播、数智技术应用、基地建设、出海拓展、人才培养、金融支持、审核服务、营商环境等九方面推出扶持措施，立足发展关键环节进行全链条布局，通过政策组合拳推动文化资源、数字技术、制作能力和市场渠道深度融合，补齐产业发展要素短板，增强产业承载能力。整体来看，其不仅回应了行业快速发展的现实需求，也避免了产业发展过程中的盲目跟风，为培育长期稳定生态提供了制度保障，具有较强的前瞻性和系统性。
在连续性的政策部署下，让我们看看山西的产业成果。今年上半年，山西备案上线微短剧1386部，市场主体达到988家，全省微短剧固定从业人员2.1万人，带动相关灵活就业6.5万人，以临汾、大同、晋中、太原、运城五大基地为核心的区域产业布局初步形成。其中，临汾基地发展尤为突出，上半年拍摄微短剧307部，带动就业8250人，依托逐步拍摄服务体系和产业配套能力，吸引项目持续落地。可以看出，山西的发展并非依靠短期资源投入“造势”，而是持续积累资源与优势，稳步推动产业规模与发展质量同步提升。
与此同时，山西充分发挥历史文化资源优势，探索形成“微短剧+三晋文化”的特色发展路径，在内容创作上注重挖掘历史文化、红色文化、文旅非遗等特色资源。如近期热播微短剧《何以故人梦》，将山西地域风貌、民间文化与现代叙事相结合，连续登顶优酷短剧榜，成为微短剧赋能地方文化传播和文旅发展的生动实践。通过扎实积累产业基础、持续优化发展生态，探索出一条符合自身资源禀赋、具有地方特色的微短剧产业发展道路。
第三个词是“AI”。数智技术推动产业生态重构，AI成为微短剧发展新变量。
2026年，AIGC技术全面赋能微短剧产业链，AI短剧迎来规模化爆发期。数据显示，今年上半年全国AI剧上新总量达22万部。其中，4月成为关键拐点，在上新数量小幅回落背景下，播放量仍实现跨越式增长。伴随行业规范逐步完善与准入门槛自然抬升，AI短剧逐步褪去“技术尝鲜”的标签，进入大众消费视野。
但高供给之下，问题同样凸显。“AI脸恐怖谷效应”已多次引发公众讨论，且部分作品依赖技术铺量而忽视叙事深度，导致观众审美疲劳。AI短剧面临着市场占比高、但优质爆款稀缺的现状。这一现实挑战之下，应从两方面探索优化行业生态。
一是着力提升内容质量。让新技术成为强内容的有力支撑。
当前，监管治理与内容引导同步推进。国家相关部门持续推出专项治理，发布AI微短剧分类分层标准等，净化AI短剧内容生态。今年4月，广电总局发布首批“微短剧+AIGC”推荐剧目，为AI短剧的内容创新与价值引导提供了明确方向。
“繁星指数”也在上半年启动首期AI微短剧专项评测，从技术应用、内容价值、艺术表现、传播效果等维度，推选出“AI仿真人微短剧”与“AI动画微短剧”两项学术评测案例，为行业提供创作参考。
其中便包括山西的《羲和启春分》，该剧以山西陶寺遗址考古实证为基底，用AI技术让文物古籍在奇幻叙事中焕发新生，作品英语版、印尼语版登陆国际平台，覆盖全球200多个国家和地区，成为本土文化数字化出海、非遗题材创新表达的又一示范。
二是优化人机协同生态。优秀的创作者应当跨越“技术执行者”的局限，在“人机协同”的框架下，坚持由人来定义价值、主导叙事。我们也能看到，尽管AI剧势头迅猛，但真人剧在情感深度、叙事温度和用户连接方面仍展现出鲜明优势。根据我们的统计，在红果短剧平台，作品上线一个月内播放量突破20亿的作品全部为真人剧，充分印证了优质真人内容的市场吸引力。长远来看，未来竞争的关键，仍在于以精品化为导向，推动AI短剧与真人剧优势互补、协同共生。
在全国AI短剧高速扩张的背景下，我们发现，山西展现出了值得参照的有序发展节奏。今年上半年，山西产出AI剧782部，真人剧604部，真人剧占比达43.6%，显著高于市场比例。比如，微短剧《太原之约》以一场演唱会为起点，串联起自媒体博主林小马与文物修复师陈岩的相遇相知。这一差异化选择，源于山西在夯实真人精品创作的基础上，积极探索AI技术与历史文化、非遗资源融合，推动人工智能成为内容创新和文化传播的有效工具。
综上，2026年上半年，精品化从初步共识走向系统实践，区域发展从分散布局走向生态成型，AI技术从新兴变量走向核心动能，三者交织共振，共同勾勒出微短剧产业向新而行的清晰图景。