方桃子账号报价25.8万，AI数字人IP的商业价值回来了？

8月3日，一条“AI短剧女主60秒广告报价25万8”的消息冲上了微博热搜TOP1。这个AI短剧女主就是最近被刷屏的《被裁掉的女孩》里女主，方桃子。

可能很多人都不知道“方桃子”究竟是谁，也没看过她主演的那部AI短剧，但是，她的抖音账号确实有报价，并且已经有品牌方为其报价买单。

第三方数据显示，方桃子的账号1-20秒视频报价16.8万，21-60秒报价20.8万，60秒以上视频报价25.8万。要知道，现在很多百万粉丝的真人博主报价都达不到这个价格。

一时间，这个事件引发了一波正反大讨论。

一方面是，在AI短剧风头逐渐超越真人实拍短剧的敏感节点，历史车轮滚滚向前，AI内容势不可挡，AI短剧演员的商业化价值是否已经到了超越真人演员商业价值的临界点？

就在刚刚过去的ChinaJoy大会的短剧创新论坛上，剧星传媒的短剧营销部媒介总监王梦瑶表示，《被裁掉的女孩》抖音火了之后，引来众多品牌主动询问合作，未来剧星传媒也会跟更多品牌一起探索AI漫剧更大的商业空间。

另一方面，尽管沉寂已久的“AI数字人IP商业价值”话题重新回到品牌视野，但依旧被多方质疑。

事实上，AI数字人IP最早的商业化代表是创壹科技旗下的柳夜熙。柳夜熙最早就是以美妆达人的身份而出道的AI数字人IP。在过往的报道中，据说有不少美妆护肤、食品日化、互联网科技公司等品牌联系创壹科技求合作。

但由于柳夜熙更新频率太低，没有足够的内容支撑，账号粉丝几年来一直维持在600多万粉丝，也没有明显的品牌合作痕迹。

那么方桃子的账号，会不会也步柳夜熙的后尘？AI数字人的品牌商业价值又该如何评估？

方桃子为什么火？

“情不知所起一往而深，泼天的流量有时候也来得没有理由，存在即合理。”每当小编碰到看不懂某个内容项目爆火的爆火原因时，就会发出这样的感慨。这次看《被裁掉的女孩》也是这种感觉。

尽管红果上播放量过10亿的短剧多如牛毛，抖音上一部爆款播放量超过五六亿好像也不是难事。但这部在抖音上播放量只有2.2亿的AI短剧还是以各种方式全方位包裹了互联网人的社交视野，从从微信公众号自媒体到朋友圈，再到抖音二创视频和小红书笔记，目之所及常用社交APP，总有一个地方能遇到。

甚至《被裁掉的女孩》自从6月12日上线后，一个多月内，它拿下了至少三个微博热搜词条。其中，#两个AI演员比内娱待爆艺人都火#霸榜8小时的热搜第一；#AI短剧女主60秒广告报价25万8#。还有不少与剧集相关的话题与内容，持续发散CP等讨论内容。

一部AI职场短剧，竟然多次冲上热搜，确实不可思议。不过，《被裁掉的女孩》的播放数据只是方桃子走红的第一步，更关键的一步是开设自己的抖音社交账号，并且更新了日常与Vlog。

一个在追剧的观众，某天刷到了一条方桃子的日常视频——她在喝咖啡、在选穿搭、在和周以衡"互怼"。这个观众留了一句评论："这真的是AI吗？我都怀疑自己了。"

导演@菲菲飞，早在第一季更新完后，发布了一条全部角色出镜的综艺番外，让主持人访问这些AI演员有关剧集、表演的相关内容，一众角色跳开剧集限制，在现实世界"活"了过来。

换句话说，为了让方桃子显得更“活人感”，背后的运营公司需要做一个庞大的内容库去支撑。这个内容库的复杂程度和工作量，可能比一部《被裁掉的女孩》大得多。

更进一步思考，想起了姜文电影里的一句台词，为了这口陈醋，才包了这顿饺子。我们可以想，从运营公司的角度想，很可能是为了推出方桃子这个AI艺人，才做了这部短剧。

背后的关键先生是谁？

公开资料显示，《被裁掉的女孩》导演@菲菲飞本名方菲，属于我的影视MCN旗下。该MCN背后主体是广州我的影视文化传媒有限公司（以下称“我的影视”），成立于2019年9月，法人就是方菲。这家公司的另一位股东是广州十三文化传播有限公司（以下称“十三文化”），持股25%。

十三文化是一家成立于2013年的品牌策划公司，2017年转型入局MCN，创立了机构品牌13media。其2019年对外资料称，旗下拥有300多个内容创作者，覆盖8000万粉丝，日均UV达800万，同时掌握包括《奇葩说》在内的一线影视娱乐资源。

短剧新圈（ID：newplaylet）留意到，在Boss直聘上，广州十三文化已经发布了多个AIGC导演、AIGC抽卡师的岗位。这意味着，这家MCN正在系统性地构建自己的AI内容生产力。

不难发现，《被裁掉的女孩》背后并不是某个超创，而是一个老练的MCN操盘手，用着真人网红与传统影视的方法论，孵化AI内容，打造AI艺人。

不少影视公司早已经悄悄抢跑。

今年3月，影视剧公司耀客传媒就宣布推出 AI 艺人"林汐颜"和"秦凌岳"，试图打造AI偶像。由这两位AI艺人主演的AI短剧《秦岭青铜诡事录》在腾讯视频上线，上线后12小时登上热播榜首。

一个月以后，聿潇传媒一口气签下6名AI演员，首创“艺人数字分身专属工作室”模式，其中韩安冉、徐志滨等知名网红位列其中；前不久，网易游戏更是以数字人形式"签约"香港影星王祖贤，将其年轻时的经典IP形象进行AI复刻，用于游戏代言和内容运营，相关作品引起大范围传播和讨论。

从路线上来看，有人选择做原创AI演员，有人将真人演员、艺人形象授权后AI化，这背后的逻辑是一样的。将演员固定成一笔数字资产，用作AI影视、AI内容，或者数字游戏的创作与生产。

但《被裁掉的女孩》没有先将AI演员资产化，而是走的传统影视运营逻辑：把一个角色当成IP，把IP当成艺人。

回过头看，2.2亿播放量可能确实是这部剧最不特别的数字。它真正特别的地方在于：以一己之力，把"AI短剧"这个品类从"流量产品"升级到了"IP产品"。

此前行业的普遍逻辑是，AI短剧=低成本批量生产内容=靠数量博爆款。但《被裁掉的女孩》证明了短剧行业同仁之前一直心心念念的一条路，那就是沉淀IP角色。只有这样，才能让AI内容发挥最长线的生命力和商业价值。

AI数字人的IP商业价值回来了么？

AI数字人并非新鲜事物，其商业化探索早在数年前就已开启，只是始终未能跑出成熟可持续的商业模式，行业长期处于“出圈易、变现难”的尴尬困境。

作为国内初代顶流AI数字人，柳夜熙曾凭借极致的视觉质感、独特的美妆科幻人设一夜爆火，后来，这个IP的折戟也让整个行业陷入长期沉寂。

长期以来，AI数字人的商业价值也一度被行业和品牌质疑、看衰。而方桃子的爆火与超高报价，重新将行业核心问题抛向大众：沉寂多年的AI数字人IP商业化，这次真的能跑通吗？

有不少人在微博上对AI 数字人 IP 的商业化能力保持质疑。真的有人去买数字人推荐的产品么？很多人认为不会，消费的基础是信任，一个真人博主使用这个产品，觉得这个产品好，然后进行消费，是基于对这个博主的信任。AI 数字人 IP 天然缺乏这种信任基础。

但这种质疑，本质上是混淆了品牌营销的两大核心逻辑——C端效果转化与B端品牌曝光。也就是大家平时所说的效果广告和品牌广告的区别。

很显然，流量大的地方就能满足品牌曝光需求，无需对实际转化负责。这正是方桃子的核心竞争力。

依托AI短剧的全民热度、多平台热搜话题势能和鲜活立体的IP人设，方桃子具备极强的破圈能力和年轻圈层影响力，完美契合当下品牌拥抱AI、年轻化创新营销的需求。

纵观柳夜熙的沉寂，更多是打造内容成本太高，且周期长，因为当时AI技术并不成熟，但这一次AI技术的迭代给了方桃子内容快速更新的便利。如今，《被裁的女孩》第二季也已经上线。

可以说，方桃子走通了一套新逻辑：从剧集内容沉淀人设，到日常Vlog、番外综艺丰富人格，再到持续的社交内容更新维系用户粘性，这套对标真人艺人的成熟运营体系，让AI数字人有了可持续生命力和可落地的商业价值。

可以预见，随着AI内容生态持续成熟，未来AI数字人的商业化不会局限于单一的广告代言，还将延伸出品牌联名、内容定制、IP衍生等多元场景。而这场商业化复苏的核心，终究回归本质：技术是基础，内容是核心，IP运营是长线商业价值的终极底气。