一城文脉承古今 满目新景向未来——济宁建设世界文化旅游名城的铿锵足迹

当济宁市世界文化旅游名城建设规划的编制工作进入收官阶段，这座承载着儒家文化千年文脉的城市，正以十年为刻度，为“诗与远方”锚定新航向。

尼山圣境

回望2025年，一张亮眼文旅成绩单为这份规划筑牢现实根基：全年国内游客接待量首次突破1亿人次，实现国内旅游收入972亿元，入境游客接待量同比增幅112%。亿级游客体量的跨越，绝非简单的数字跃升，背后是济宁文旅从景点经济向产业生态、从观光打卡向文化体验的系统性转型。以文化“两创”为引领、以机制改革为支撑、以场景焕新为抓手、以开放融合为路径，济宁稳步迈出建设世界文化旅游名城的铿锵步伐。

破局重构：机制赋能 从“各自为战”到“全域联动”

济宁坐拥三孔、尼山、大运河、微山湖、水浒故里等顶级文旅资源，却也曾面临“资源富集、业态分散”的发展困境。各大景区各自为战、业态单一，文旅资源如同散落的珍珠，未能形成聚合效应，游客停留时间短、人均消费低、过夜率不足等问题，一度制约着文旅产业提质升级。

大运河

2025年，济宁组建世界文化旅游名城建设暨文旅产业发展专班，今年进一步升格为市委、市人民政府主要领导双指挥长架构的文化“两创”暨世界文化旅游名城建设指挥部，下设3个专项专班，整合46个市直部门、14个县市区工作力量，构建起上下联动、全域统筹、齐抓共管的工作格局。市委常委会、市政府常务会等会议常态化专题调度，研究部署规划落地、项目建设、产业链打造、市场治理等核心工作，实现文旅发展闭环推进。

顶层设计同步完善，高标准编制《济宁市世界文化旅游名城发展规划（2026—2035年）》与《济宁市“十五五”文化和旅游发展规划》，为文旅产业长远发展划定路线图，筑牢制度保障。

机制理顺后，分散的文旅资源开始高效串联、抱团发展。2025年，三孔、尼山圣境等10家重点景区成立联盟，推动门票互惠、游客互送、市场互推。升级后的“济宁全域旅游年卡”新增尼山圣境、鲁源村、方特东方欲晓等热门景点，销量突破万张，真正实现“一卡游遍济宁”。

机器人春晚

跳出市域边界，跨区域协同让文旅格局愈发开阔。济宁与泰安签订文旅合作协议，上线“三孔—泰山”联票、开通旅游直通车、实现惠民卡互认互通，两大文化IP双向赋能、互补共赢，成功激活“一山一水一圣人”黄金旅游廊道价值。

场景焕新：古韵新潮 让传统文化“可感可触”

如果说机制整合解决了文旅资源“如何串联”的问题，那场景焕新则破解了传统文化“如何吸睛留人”的难题。

在尼山圣境《孔子》XR沉浸式互动剧场，游客谢欣言戴上头显设备，借助VR+MR技术，与屏幕中的“孔子”展开了一场跨越时空的互动。她沿着孔子周游列国的主线剧情前行，仿佛“穿越”回到那个礼乐未远的时代。“眼前的历史场景栩栩如生，让我感觉不再是旁观者，而是成为孔子的弟子，亲身感受儒家文化的深厚魅力。”

济宁文化中心

这类科技赋能文旅的场景在济宁遍地开花。《长安三万里》VR体验让游客沉浸式闯入盛唐诗意江湖，与诗仙李白隔空对话；《一梦入大唐》依托云端渲染技术，精准复刻长安古城盛景，再现盛世风华；《走近孔子》VR大空间1：1还原杏坛讲学、夹谷会盟等经典历史场景，儒学名句随剧情动态呈现，让传统文化传播更鲜活、更新潮。

“不是年轻人不爱传统文化，而是传统文化更需要适配新时代的表达方式。”市文化和旅游局相关负责人的这句话，贯穿济宁景区焕新全过程。

“运河记忆”历史文化街区

2025年，济宁全力推进景区焕新工程，建成运营5G国潮剧场、《孔子密码》VR体验等20个智慧文旅新场景，持续推进儒家文化遗产数字化、济宁古籍数字化等重点工程，孔子IP+XR科技、太白湖无人机应用等智慧文旅项目签约，为传统文旅注入数字动能。

老景区的变化同样直观。微山湖旅游区打造2000余亩水上大世界，推出《千年湖光》主题水秀、博浪湾直升机观光高端项目，构建“水陆空联动”立体游玩体系，有效拉长游客停留时间；水泊梁山景区深耕水浒文化IP，大型实景马战、NPC全域互动、沉浸式演艺常态化上演，古典名著场景从纸面走向现实。

微山岛荷园

街巷里的变化更具烟火气。原第一粮库旧址改造的“麷街”集聚300余家品牌商户，融合特色餐饮、创客空间、智慧农贸于一体，老工业旧址焕发新生机；蓼河古街依托5公里水域，盘活135亩闲置土地和2万平方米闲置建筑，打造出集演艺、美食、购物于一体的文商旅综合体。从运河记忆休闲街区到梁山公明坊，一条条特色街区的焕新，构建起夜游、度假、潮玩多元融合的文旅矩阵，让古城既有古韵风华，又有新潮活力。

业态提质：深耕产业 从“门票经济”到“链条经济”

文旅高质量发展，核心在产业，关键在业态。济宁跳出“靠门票增收”传统思维，深耕“文旅+”融合发展模式，推动文旅与演艺、研学、餐饮、住宿、消费等产业深度绑定，构建全链条、多元化、高品质的文旅产业生态，实现从“留住游客”到“留住消费”的跨越。

2026济宁马拉松

2025年，演唱会经济成为济宁文旅的亮眼“黑马”。依托《济宁市支持演唱会经济发展若干措施（试行）》，济宁全年落地22场演唱会、音乐节，凭借优质的文旅环境和完善的配套服务，吸引来自6个国家、全国33个省市区的31万余名游客赴济打卡消费。“为一场演出赴一座城”的文旅新风尚，有效带动交通、住宿、餐饮、零售等全行业增收，极大提升了城市人气与消费活力。

住宿业态提质增效，补齐产业配套短板。恒力孟子湖酒店、夫宇酒店等五星级酒店加速建设，20家星级饭店、29家星级民宿集群发展，高品质住宿体系持续完善，有效提高游客过夜率，撬动二次消费，为文旅产业长效增收筑牢基础。

各地学生团队在曲阜研学旅游

作为儒家文化发源地，济宁把研学旅行作为文旅产业长远发展的核心赛道。依托三孔、大运河双世界遗产优势，济宁科学布局5大研学旅游集聚区，成功落地全国首家中外文化交流中心文旅研修基地。目前，全市拥有6家国家级、22家省级研学示范基地。

精准细分市场，打造差异化研学产品体系。针对青少年儿童、教师、退休老人等7类人群，济宁研发18大类647项特色研学课程，其中“孔子密码”入选全国文博社教百强案例，“衣冠载道”被评为全国文化遗产研学十佳案例。在精心打造的18条研学精品线路中，“儒学经典游学之旅”入选港澳青少年内地游学十大精品线路。多次带队来济研学的海外领队坦言：“如今的济宁研学，有体验、有深度、有温度，让传统文化真正可学、可感、可传承。”

南阳古镇

特色餐饮与文创消费持续升温，成为文旅增收新亮点。2025年，“良友·圣府第杯”济宁美食联赛火热举办，吸引200余家餐饮企业、900余名厨师参赛，联动千余家上下游产业主体，拉动社会综合消费超1.2亿元。同步上线的济宁美食地图、特色美食文创，让济宁美食文化成为展示城市魅力、拉动消费的全新名片。

开放破圈：融通全球 让世界读懂文化济宁

112%的入境游客同比增幅，是2025年济宁文旅最亮眼的突破之一，标志着济宁在对外交流与客源拓展方面实现了双向赋能。这一成绩的取得，既得益于济宁“请进来、走出去”双向发力的开放姿态，也折射出城市文化软实力与国际影响力的全面提升。

武氏墓群石刻博物馆

深耕高端平台，搭建国际文化交流桥梁。济宁持续擦亮尼山世界文明论坛、中国国际孔子文化节两大顶级国际IP，多年深耕让两大盛会成为汇聚全球学者、驻华使节、国际政要的高端交流平台，是世界感知中华优秀传统文化、认识济宁的核心窗口。首次落地地级市的第四届全球媒体创新论坛，覆盖95个国家和地区，进一步放大了济宁的国际声量。同时，济宁连续两年出台入境旅游招徕奖励政策，优化扶持细则、拓宽覆盖范围，撬动国内文旅企业资源，精准引流境外客源，推动入境旅游实现跨越式增长。

主动奔赴市场，拓宽国际文旅传播路径。市领导带队赴日韩、东南亚、澳大利亚等地开展专项文旅推介，“孔子家乡 你好济宁”主题活动亮相大阪、首尔等城市。8处济宁文旅国际推广中心在境外落地，搭建常态化海外传播矩阵。联动全球30家驻外机构及海外新媒体矩阵，多语种推送文旅宣传报道600余篇，覆盖海外受众近500万人，让“文化中国行，欢迎到济宁”的城市名片响彻世界。

非遗项目鱼鼓表演

文脉绵长不息，奋进步履不停。济宁文旅的突围破圈，源于顶层设计的系统重构，源于文化“两创”的深耕细作，源于对市场趋势的精准把握，更源于一座历史文化名城的使命与担当。站在全新发展起点，济宁将持续激活文旅产业新动能，以文塑旅、以旅彰文，全力冲刺建设世界文化旅游名城目标，让“孔孟之乡、运河之都”在新时代绽放更加璀璨的光彩。

文章来源：济宁日报

本期编辑：澎湃新闻编辑 郑问 实习生武立冉