七成用户已付费！微短剧消费步入“中小额常态化”

“繁星指数”推出【报告解读】栏目，系统梳理行业发展脉络，提炼精品创作与产业赋能规律，为行业高质量发展提供理论增量与实践指导。

微短剧消费生态日臻成熟，用户消费选择也更加多元。《繁星指数·微短剧助力经济社会发展年度洞察报告（2026）》通过调研数据，呈现了当前消费端的真实图景。

· 七成用户为微短剧付费，中小额消费成主流

2025年，71.8%的用户曾为微短剧付费，其中消费500元以内的占51.1%。中小额消费已成为微短剧用户消费新常态。

2025年微短剧用户观看付费金额分布

· 消费意愿高于实际比例，潜力持续释放

对未来观看方式的预期显示，52.3%用户愿以购买平台会员方式观看，超四成愿付费免广告，近三成愿为单部剧完整内容付费。有付费意愿的微短剧用户合计占比达73.4%，高于2025年实际消费人群占比，表明微短剧用户消费潜力仍有释放空间。

微短剧用户未来愿意观看微短剧的方式

· 付费与免费并行，用户选择包容开放

35.7%用户同时接受付费与免费两种模式，在不同场景下呈现灵活的消费态度。这为不同定位的平台开展微短剧业务提供了用户基础。

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