大模型的尽头，收费更加智能？

豆包收费的消息传出后，市场炸锅了，这几天讨论热度持续攀升。

豆包于2026年5月4日在App Store页面悄然上线付费版本服务声明，公布三档订阅价格。

尽管，官方随后多次回应，确认基础功能永久免费，付费仅为可选增值服务。

但结果也很快显现：上周，“豆包首次付费后月活减少610万”的话题，冲上热搜第一。

标志着国产主流大模型 " 全免费 " 的格局首次出现了松动。

而在社交媒体上，两种截然不同的声音正在激烈碰撞。

一部分用户态度坚决：" 只要收费就立刻卸载，免费好用的替代品多的是！"。

而另一部分理性的声音则认为：" 天下没有免费的午餐，高质量的 AI 服务背后是巨大的算力成本，收费也是迟早的事。"

01 不收费就倒闭？

同时，数据显示，豆包日均Token消耗量已达120万亿，是2024年5月的1000倍。

背后是高昂的服务器、电力和运维成本。

有券商测算，字节跳动仅在AI算力上的日均投入就高达数亿元。

如果永远免费，要么服务降级，要么公司倒闭。

目前，豆包到收费的“火候”了吗？

AI应用从免费做起，聚拢了足够大的用户量，决定开始收费。

据了解，目前，Kimi、智谱，以及海外的ChatGPT Go和Google AI Plus已经开始收费。而阿里千问、腾讯元宝都还免费。

由于千问和元宝尚未收费，豆包收费后，是否有用户流失的风险？

豆包开始收费的主要原因是什么？除了成本原因，还有其他原因吗？

如果DeepSeek一直坚持完全免费，它能撑多久？是靠技术优化大幅降本，还是有其他商业逻辑？

Kimi之前就已经推出过付费会员了，这次豆包跟进收费，和它有什么本质不同？

对此，网联社梁伟、上海报业第六声Ella和书乐进行了一番交流，本猴以为：

大模型尽头，必然林立收费站，毕竟这不是个公益服务。

收费是一种必然，尤其是在算力成本越来越高，免费的午餐已经吃完了，AI大模型对普通人的孵化器和习惯养成已经接近尾声之时，通过收费模式来挑选出真正高黏性、高需求的用户，成为新一轮的消费习惯孵化。

越晚开启收费模式，越被动。

毕竟在用户心中的品牌形象越定型，改变定位就越难。

此前字节系下的红果付费话题带来的震撼，就是一例。

02 付费玩家的智能时代？

所谓免费，在于提供的功能。

基础应用免费，增值服务付费，这是国内互联网从免费共享走向付费服务的一套中国特色打法，最早在游戏领域出现，后续扩张到杀毒、办公软件、视频平台等领域，AI大模型自然不会免俗。

此后也会蔓延到智能体上，就如操作系统和应用软件此前的路数一样。

当然，收费确实是AI大厂和创造力极强的AI智能体们的专利。

同时，免费畅游、道具付费的网游模式有一种魔力，即颠覆此前的各种盈收场景。

如杀毒软件最初的买断制，就最终被免费杀毒（增值付费）所颠覆，游戏的时间付费或买断制，也从主流变成了末流。

相对来说，免费使用、增值付费的竞争手段极有弹性，可以不断的进行免费内容的调整。

如面对免费竞品，针对性的对部分付费项目进行限时免费体验，还可以让一些不再高端的服务项目变成免费服务，以此不断吸引用户，只要技术够硬，就能持续。

由此，只是且只能提供基础应用的一些大模型会被淘汰，同类的智能体则可能采取其他模式盈利，例如广告、引流，就如许多小应用那样。

如果只是提供基础功能，则采取免费模式，如果需要专业服务，甚至达成B端体验，则必然是“人民币玩家”。

只有部分收费，从收费项目中得到输血，才会有持续更新免费服务的能量。

而没有优质的免费服务，就很难聚合足够数量的用户。

在付费概率相对恒定的前提下，用户数量越大，其中潜在付费人群也就越多。

这是免费使用、增值付费的基本商业逻辑，早已被中国互联网大厂所谙熟。

因此，付费体验下，用户流失也不会发生。

对于绝大多数普通人来说，大模型的免费功能已经够用，不需要另外氪金去获得增值服务。

只是，豆包需要真正解决的致命问题是它给人一种“AI幻觉晚期”的体验。

豆包总是出错上热搜，而且错误很奇葩、且在生活领域形成极大误导，这样的服务，就算全免也会流失用户。

03 收费玩法，会有很多？

至于豆包此番突然收费，其算力成本是关键问题。

即使是互联网巨头，也无力支持全免费下用户无止尽的算力消费。

此外，互联网的尽头是收费，豆包需要及早培养用户消费习惯，为后续提供针对性、垂直性的付费专享服务，来平抑算力和研运成本做准备。

DeepSeek也需要盈利才能活下去，哪怕通过算法降本增效，也必然有花费。

它目前最佳路线是C端免费、B端付费，作为大模型融入到各类互联网应用和平台中，并实现定制化，来提升应用和平台的黏性，通过定制化服务从厂商处获得“续费”。

反观Kimi，就是免费和付费平衡木走法的一个很好探索，也可以成为豆包收费的一面镜子。

其付费，和免费版的响应速度有差异，此前许多收费大模型如视频生成，都有这样的“插队”效果，此外就是一些更强增值服务。

豆包在基础应用上的响应速度，应该不会和付费版有太多差别，毕竟此前免费体验的豆包速度不慢，如果为了收费调慢速度，会引发用户反感。

本质上，一开始就是付费体验的大模型，未来或许在付费不减速的前提下，会给免费体验“提速”。

而从免费走向增值付费的大模型，只会在免费不减速的情况下，给付费增速。

两者的出发点不同，但发展到后期，难免殊途同归。