王濛火出圈，大众偏爱一身傲骨真强者 | 运动员经纪
体坛经济观察 ◥
作者：月半
本文字数：3752字
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别人退役找出路，王濛在给别人造出路。
没想到米兰冬奥会过了几个月后，“冬奥四金王”王濛再次火出圈了。
不同于2022年北京冬奥会在咪咕解说席上讲出金句“我的眼睛就是尺”，今年王濛凭借现象级综艺《乘风2026》——也就是以前的“浪姐”，让更多观众透过无死角的综艺镜头更立体地了解到这名飒爽、直率和真实的冬奥冠军。
一首全开麦的《心愿便利贴》不仅让大家看到了王濛的真实唱功，也成为王濛走向更大舞台的关键转折。
现在的王濛有多火？在社交媒体上，甚至还有人模仿王濛的穿搭，并称其穿搭风格为“东北甜心”。有许多网友评价，现年41岁的王濛活出了自己想象中的舒服和自在感。
在当今时代下，运动员上综艺已经不是什么鲜见的事情。近期另一名游泳奥运冠军同样因为参加综艺产生的内容而多次登上热搜榜，但两者的为人处世以及性格品质在观众中的口碑与评价，可以说是有着极大的反差。
在王濛之前，有太多的运动员上了不同类型的综艺节目，截至目前能够获得网友们多数好评的除了范志毅之外，或许就是王濛了。众所周知，观众的“胃口”不容易满足，但他们受到观众喜欢背后有着硬性条件——在场上，各自有着辉煌的成绩，在场下，各自又有着讨喜与真实的性格。
不过从更深层次可以发现，范志毅是背靠国足，而足球又是全球最受关注的运动项目之一。反而王濛是关注度相对足球较低的冬奥运动项目，这也可以从侧面印证王濛的走红，更多源于自身特点。
正当绝大多数退役运动员仍在体制、教练或传统转型的十字路口苦苦摸索时，王濛却早已凭借不可复制的个人特质与敏锐的商业触觉，在体育与娱乐的交汇地带，撕掉了大众对体制内金牌选手的刻板标签。
商务不断，接到手软
按照行业惯例，退役运动员在大赛周期前后才会接下许多品牌的商务。大赛一过，绝大多数非金牌、非核心项目的运动员便不可避免地在商业上遇冷。
一方面有不少的品牌会打“营销擦边球”，借势知名运动员帮助品牌实现一定量的曝光。另一方面，奥运会和世界杯等大赛是全民关注的话题，许多品牌也不会想缺席这样的全民盛事。
然而在王濛身上，现在这个情况出现了逆转。
自2026年1月以来，王濛已经接下了多个商务。据体坛经济观察不完全统计，这些品牌包括华为MateTV系列、淘宝、一加手机、哈弗猛龙、度小满、蓝氏猫粮、肯德基、宅急便、伊利和京东。
除了华为MateTV系列、淘宝和一加手机是在《乘风2026》首播前官宣的商务，后面的几个品牌都是在综艺播出后接下的。可以发现的是，王濛在米兰冬奥会期间的商务数量，都没有参与《乘风2026》时期的多。当然，这也与米兰冬奥会在国内的热度有一定的关系。
在体坛经济观察看来，上述合作品牌也体现出了王濛的形象与标签：华为、一加与哈弗猛龙等硬核科技与汽车品牌，看中的是王濛作为“短道之王”的冠军背书与硬朗实力；而肯德基、伊利和京东等国民级品牌的加入，则直接印证了她在《乘风2026》播出后，其社交媒体影响力和国民好感度，已经明显地扩圈走向大众。
按照这样的发展趋势，我们甚至可以期待王濛可以再度坐上世界杯的解说席。在2022年卡塔尔世界杯上，王濛就做客咪咕直播间与黄健翔一同解说足球盛事。
事实上，王濛本身也是一名足球粉丝，本人也在多个场合说过自己喜欢踢足球。在《乘风2026》录制期间，王濛身穿阿根廷10号球衣的画面就在社交媒体上引起网友们的热议。
对那些想要在世界杯期间进行营销推广的品牌而言，如今自带超强热度和话题的王濛，或许会是一个不错的合作标的。
在如今娱乐明星代言屡屡塌房、品牌营销追求安全与真实的时代，王濛身上那种不装、直率和敢说真话的“真活人”特质，成为了品牌最渴望的确定性资产。
从冬奥王者到综艺艺人
作为叱咤短道速滑领域的冬奥四金王，穿上冰刀的王濛自带强大的气场。脱下了冰刀后的王濛，却更像一个“普通人”——在王濛这类囊括了诸多荣誉的顶级运动员群体中，普通人看到的他们都是身上带着一点“傲气”的。
用更通俗的话来形容，则是顶级运动员与外界大部分人产生交集时都会自带一种距离感。必须要指出的是，这并非是形容顶级运动员不平易近人，而是作为外人，他们很难代入和理解顶级运动员所处的成长环境。
当初大家看王濛在短道速滑比赛，是要看对手出洋相的。而在《乘风2026》上，是王濛自己在舞台出洋相给大家看。这种思维的转变，才是王濛身上最难能可贵的地方。
但王濛在竞技赛场之外，并没有过多“炫耀”自己的成绩。反而是用更生活化的语言和情绪表达，在复杂的人际关系中寻找更多的共鸣。
因此在王濛身上，观众们更多看到的是她与观众之间似乎是没有距离感。在节目上，王濛最关心的事情就是几点下班几点睡觉，这不正是普通上班族最关心的事情吗？
而在节目里，王濛不忘展示自己的专业——她认真地告诉导演组要科学训练，不能牺牲休息时间，那样不可取。毕竟作为国家级教练，她对于训练有着自己的一套方法论。
王濛身上的综艺感更多是天生的，这背后与王濛身上的“真实感”的特质密不可分。
“狂”是王濛的另一个标签。在冬奥会的咪咕解说席上，王濛激情之时会疯狂地拍打桌子。但如果我们看到很多冠军运动员做客解说席时，他们不管再怎么激动，仍然会保持好自己的声调与形象。因此王濛的“狂”，更多是她敢于在大家面前表达真实的自己。
在以往的综艺节目中，大部分都是阿谀奉承的商业互吹画面，但王濛并不允许这些事情发生。
在《乘风2026》的选人环节上，王濛见到了孙怡总是站在灯牌中间，随即便说：“别的姐姐都好好站在灯牌后面，你每次都站出来，把腿露出来，像是在显摆身材。”话音刚落，现场瞬间安静。
在冬奥赛场敢于硬刚韩国队的王濛，在综艺节目中展示出了自己最真实的一面。
在王濛的抖音账号上，她的个人介绍已经是“冬奥四金得主、温哥华冬奥会三冠王、综艺艺人”。这一身份标签的并列，折射出她对自身职业赛道转换的清醒认知与主动拥抱。
随着《乘风2026》的热度持续走高，王濛不仅证明了自己是一个出色又称职的综艺艺人，更向市场证明了自己是一个自带流量杠杆、能为节目源源不断贡献宣发热点的“造梗选手”。可以预见的是，未来王濛的综艺版图还将继续扩大。
从“淘金者”到“造血者”
作为过来人，王濛知道大部分退役运动员的人生下半场是怎么样的。所以走红后的王濛并没有忘记扶大家一把，为大家撑起大伞。
多年前，王濛就成立了体育MCN机构，核心目标是帮助退役运动员实现转型与再就业。根据媒体报道，王濛的公司现有数百名员工，超八成是退役选手，覆盖二十余个体育项目。从台前的带货主播，到台后的拍摄与剪辑等，许多岗位都是由退役运动员担任。
“有些人二十岁左右，没有升到国家队，就面临退役。有人问运动员为什么直播带货，不然呢，他也得生活呀，他只是有一个光环和头衔，他也需要再去产出价值。”王濛曾经表示。
王濛在多个场合中强调自己正在做体育MCN机构，并不针对奥运冠军，而是为退役运动员提供再就业机会。
“我希望大家能看到，运动员不是只有冠军，他们都是市场上的一部分，有些人是无名之辈，从事体育这行十多年之久，但没有拿到好的成绩，我们会培养他做幕前幕后的其他工作。”王濛称。
敏锐的商业嗅觉背后，是王濛早就对退役后的人生有了清晰的规划。在2014年正式退役前，王濛早在2010年就开启了求学之路，于中国人民大学攻读商学院MBA学位。这一段经历让她懂得什么是真正的商业运作。
“商学院MBA要学很多课程，财务管理、市场营销、经济学，有些东西是很有帮助的。受伤时就在想体育这块，是不是可以商业化的发展，因为以前体育总是有点儿政府或者体制色彩，想看能不能把商业模式运作好。”王濛于2016年接受懒熊体育采访时称。
早在十二年前，王濛就已经敏锐地察觉到传统体制体育向市场化转型的阵痛，并试图用纯粹的商业运作去解题。可以说王濛如今的成功，要归功于她的清醒认知与坚持。
中国体育界从来不缺少冠军，但极度缺乏能够跑通退役转型闭环的商业操盘手。王濛用自己的实践证明了，体制内的荣耀可以转化为市场化的红利，而市场化的红利又能反哺那些未能登顶的“无名之辈”。
她的成功，绝不仅仅是多接了几个国民代言，而是她凭借运动员群体中罕见的清醒认知与商业知识，打破了传统体育界“唯金牌论”的退役魔咒。
这恰恰是王濛最迷人的地方：在台上，她是用真实和霸气整顿内娱、引起品牌关注的综艺顶流；在幕后，她又是那个用理性商业逻辑为底层运动员托底的暖心老板。
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