旁白｜曝光仿冒产品反遭品牌投诉下架，商标维权要分青红皂白

最近，短视频平台上一位商家售卖“MIMI”发卡帮粘“UU”，由此变身PRADA旗下品牌“MIUMIU”发卡的视频走红，我们以此为由头做了一篇报道《马上测｜抖音商家将“MIMI”发卡变身“MIUMIU”，律师：已涉嫌违法》，专门扒市面上杂牌商家钻商标空子造假货的猫腻，并把内容整理成视频发到了小红书，但没想到本意帮品牌揪假货的内容，转头被PRADA品牌方投诉下架，两个账号的视频全都无法正常展示。

6月1日，记者向小红书平台提交相关原创证明并进行申诉。6月5日下午，小红书后台系统发来消息称，相关申诉已受理，笔记已恢复展示，会将记者提交的申诉主张和部分申诉材料转通知至投诉方。同日，记者也向PRADA和MIUMIU客服热线反映了前述问题。

在此前PRADA的投诉中，针对我们澎湃新闻账号的投诉理由是，我们的视频擅自使用MIUMIU品牌标识，在没有品牌生产授权的情况下，借着品牌名号推广、售卖侵权假货，经过品牌方鉴定，认定我们在网络传播、销售假冒产品，判定内容侵权。澎湃新闻的马上测工作室账号则被以抄袭搬运为由投诉。

但事实和投诉描述并不相符，在稿件和视频中我们只是陈述客观事实，没有带货，更没有上架任何仿牌商品，目的就是曝光假货，揭露当下新露头的擦边造假套路。

现在不少杂牌商家玩文字和标识改装的套路，改一两个字母、加装零散配件，就能把商品伪装成MIUMIU这类大牌平替，除了MIUMIU之外，我们在稿件里还列举了多个知名品牌都遭同款仿冒套路，拆解这类商家如何靠细微改动商标标识，打着大牌的幌子低价销售仿品，文章里还附上了实测买到的仿货的实拍和改装方法。

报道梳理了当前一些所谓的“高仿”产品假冒大牌商品的新花样，既打击了市场上假冒伪劣商家的不法行为，维护消费者权益，事实上也有助于品牌打假的取证工作。

品牌维权、媒体曝光乱象，本该是相辅相成的两件事，媒体曝光假货渠道，品牌顺着线索整治仿冒商家。结果反倒出现很滑稽的局面，打假报道反倒被正品品牌一纸投诉下架了。

虽然商标受法律保护，但商标保护并非只要出现品牌名字和logo，就等同于侵权。

关于这点我们也咨询了律师，律师告诉我们，新闻客观曝光售假乱象时标注涉案品牌标识，系为说明产品品类、揭露假货问题、维护消费者知情权的指示性合理使用。该使用未借用品牌商誉牟利、不会造成公众商品来源混淆，不属于商标侵权，品牌不得以商标侵权为由投诉下架打假报道。

律师指出，据《商标侵权判断标准》（国知局2020年6月印发，现行有效）第三条：“判断是否构成商标侵权，一般需要判断涉嫌侵权行为是否构成商标法意义上的商标的使用。

商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装、容器、服务场所以及交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用以识别商品或者服务来源的行为。”

显然，客观打假新闻、舆论曝光稿件不属于商品经营、广告宣传等商业活动，标注品牌只是客观记述涉案假货，不构成商标法定义的“商标性使用”，直接不满足侵权成立的前置要件，天然不侵权。