世界杯版权印度4000万美元压哨签约，阿里支持“NBA Chat”上线
体坛经济观察 ◥
整理：十进制
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体育赛事
01
FIFA回应版权费传闻：与央视协议金额创地区历史新高
据虎嗅报道，针对外界关于2026世界杯中国大陆地区版权费用的讨论，FIFA发言人确认，国际足联已与中央广播电视总台就多项赛事达成一项创纪录协议，称这是国际足联与该地区达成的有史以来金额最高的协议，但未披露具体成交金额。此前，中央广播电视总台与国际足联已于5月15日共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯和2031年女足世界杯，总台获得相关赛事在中国大陆的独家全媒体权利及媒体分授权利。围绕版权价格，外界传出不同版本。国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦此前接受第一财经采访时表示，不能透露协议具体细节，但国际足联对协议“非常满意”。
02
印度世界杯版权压哨落定，Zee以4000万美元拿下转播权
据报道，印度多媒体巨头Zee Entertainment以约4000万美元达成压哨交易，正式锁定2026年美加墨世界杯在印度地区的广播电视转播权。报道称，该协议在世界杯开赛前约10天敲定，结束了印度市场持续数月的版权谈判僵局。根据FIFA官方信息，Zee获得的权益不只包括2026年世界杯，还覆盖2027年女足世界杯、2030年世界杯及多项FIFA赛事，合作周期延续至2034年。此前，印度世界杯版权谈判一度陷入停滞。此前报道称，FIFA曾将印度市场要价从约1亿美元下调至6000万美元，而JioStar报价约2000万美元未被接受，索尼则未提交正式报价。
03
欧冠决赛创美国英语电视俱乐部足球收视纪录
据Paramount，2026年欧冠决赛巴黎圣日耳曼对阵阿森纳的比赛，在CBS平均吸引308.7万名观众，较2025年欧冠决赛增长51%，成为美国英语电视史上收视最高的俱乐部足球比赛。比赛收视峰值出现在点球大战阶段，达到392.6万人。流媒体端，Paramount+也创下平台足球赛事直播收视新高，较2025年欧冠决赛增长57%。整个2025/26赛季，Paramount+欧冠赛事收视同比增长13%，CBS欧冠转播平均收视达171.3万人，同比增长39%。
04
F1拉斯维加斯大奖赛确认将续约至2037赛季
6月5日，据F1官网消息，F1与拉斯维加斯大奖赛达成新的10年续约协议，赛事将继续留在F1赛历中，直至2037年。F1主席兼首席执行官斯蒂法诺·多梅尼卡利表示，拉斯维加斯已成为F1赛历中最具代表性的赛事之一。赛事方数据显示，自2023年首次举办以来，拉斯维加斯大奖赛已为内华达州南部累计创造 32 亿美元的经济收益。
体育营销
01
库迪咖啡成为2026世界杯官方授权产品零售商
据新华网报道，6月3日，库迪咖啡宣布成为2026世界杯官方授权产品零售商，将在门店上线世界杯FIFA官方纪念门票、官方球队球衣主题冰箱贴等授权周边产品。此外，作为阿根廷国家足球队全球赞助商，库迪咖啡还将上线世界杯专属系列新品及球队周边，并围绕世界杯周期开展多项品牌和营销活动。2026年美加墨世界杯将于6月11日至7月19日举行，这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。
02
广汽GAC成为悉尼FC官方汽车合作伙伴
据悉尼FC官方消息，5月27日，广汽GAC与澳大利亚足球俱乐部悉尼FC达成多年战略合作。根据协议，GAC Australia将成为悉尼FC高级合作伙伴及官方汽车合作伙伴。双方后续将在安联体育场开展比赛日体验、球迷互动、球员参与及数字内容合作。GAC还将参与悉尼FC“Sky Blue Pathways”青训及社区项目，支持当地足球青训发展。
03
英超俱乐部遭遇加密货币赞助审查
6月3日，英国金融行为监管局（FCA）向英超各俱乐部发出警告，部分俱乐部与未经英国授权运营的加密货币公司签署的赞助协议可能面临严厉的法律诉讼。 FCA表示，部分未经授权的金融公司正借助足球赞助触达球迷群体，在未获准的情况下推广相关产品，可能违反英国金融法规。俱乐部不应让未经授权的金融公司利用球迷对俱乐部的信任，将潜在违规产品推向数百万球迷。媒体报道称，切尔西与BingX、曼城与OKX、纽卡斯尔与VT Markets等合作均被纳入外界关注范围。随着英超俱乐部将自2026/27赛季起停止博彩品牌胸前广告，加密货币及交易平台一度被视为潜在替代赞助来源。
04
国窖1573推出阿根廷、葡萄牙国家队官方纪念酒
据每日经济新闻报道，6月2日，泸州老窖官宣，国窖1573携手阿根廷国家足球队、葡萄牙国家足球队推出联名产品，分别为国窖1573 2026阿根廷国家足球队官方纪念酒、国窖1573 2026葡萄牙国家足球队官方纪念酒。另据21世纪经济报道，此前5月28日，泸州老窖在直播中已向客人赠送上述两款纪念酒，意味着泸州老窖也通过与世界杯参赛队联手的方式曲线介入今年的世界杯营销大战。
05
阿里千问支持NBA中国上线首个官方大模型
6月5日，NBA中国携手阿里巴巴打造的首个官方大模型“NBA Chat”正式上线。该产品基于阿里千问大模型开发，结合NBA比赛历史数据、球员深度分析等官方数据，为球迷提供智能篮球问答服务。据报道，球迷可在“NBA中国”APP中体验这款智能篮球助手。NBA中国方面表示，阿里凭借在顶级赛事中积累的经验与交付体系，支持了该产品从技术落地到上线交付。在去年的NBA中国赛上，阿里云首次展示了360度实时回放技术，为球迷提供关键比赛时刻的增强版回放。2026年米兰冬奥，国际奥委会基于阿里千问打造了奥运史上首个官方大模型。
运动员经纪
01
周冠宇成为凯迪拉克品牌大使
近日，凯迪拉克宣布，中国首位F1车手周冠宇正式出任品牌大使。双方将围绕凯迪拉克CT5及“PROJECT 24”展开合作，其中“24”也对应周冠宇在F1赛场使用的车号。今年1月，凯迪拉克F1车队宣布周冠宇担任车队储备车手。此次出任品牌大使后，周冠宇与凯迪拉克的合作将从F1车队角色延伸至品牌传播层面。
02
樊振东成为金典品牌代言人
6月2日，金典正式官宣樊振东成为品牌代言人，并同步推广全新金典鲜活牛奶。樊振东也在个人社交平台发文表示，“比赛要冲，但生活要松”，并配合品牌发布“金典鲜活就是好喝”等传播内容。据SocialBeta报道，金典此次官宣借势樊振东近期赛事热度。5月31日，樊振东所在的萨尔布吕肯俱乐部在德甲决赛中击败杜塞尔多夫，包揽德国杯、欧冠、德甲三项冠军。金典还围绕此次合作推出限定礼盒及相关周边。
大公司
01
lululemon下调全年业绩预期，一季度美国市场收入下降4%
6月4日，lululemon发布2026财年第一季度业绩。截至5月3日的报告期内，公司净营收同比增长4%至25亿美元，按固定汇率计算增长2%；可比销售额同比增长1%，按固定汇率计算下降2%；摊薄每股收益为1.69美元。分区域看，美洲市场净营收同比下降3%，按固定汇率计算下降4%；国际市场净营收同比增长22%，按固定汇率计算增长16%。据媒体报道，其中中国市场一季度收入增长23%，但美国市场收入下降4%。公司同时下调全年业绩预期，预计2026财年收入同比持平至下降1%，低于此前增长2%至4%的预期。
02
丁世忠：安踏未来5年计划再投入200亿元，聚焦专业竞技、高端户外、冰雪科技等领域
安踏集团董事局主席丁世忠6月5日在人民日报发文表示，过去10年安踏累计研发投入超200亿元，整合全球资源搭建产学研创新研发联合体、汇聚前沿科研人才，突破多项运动技术。未来5年安踏计划再投入200亿元，聚焦专业竞技、高端户外、冰雪科技等领域攻坚突破，持续提升竞争力。
03
阿迪达斯“在城里办事”文案出圈
据界面新闻报道，近日，阿迪达斯官方旗舰店一款夹克外套的商品描述引发网友关注。页面原文写道，“穿上这款adidas夹克外套，搭配T恤去健身房，或者搭配牛仔裤，在城里办事。”其中“在城里办事”一句迅速被网友玩梗传播。据了解，该单品为adidas Optime Essentials全拉链夹克，英文原文为“pair it with jeans for errands around town”，本意接近日常通勤、短途出行或处理琐事。相关话题发酵后，阿迪达斯已修改商品页面，并在官方社交平台回应称，“adi办的都是das”“官网描述已经改好了，但我觉得能去城里办事儿的产品，确实不少”。
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