打破内容边界，MCN行业有哪些跨界创新方式

当MCN行业正处在快速迭代的关键阶段，从单一的内容生产到多元的商业布局，从国内市场到全球出海，行业边界不断被打破，新的增长路径也在持续探索中。

5月30日下午，2026上海国际MCN大会创新拓展分论坛在上海市黄浦区里滩文化中心举办。本次论坛以“从边界突破到多元增长：MCN创新发展新路径”为主题，跳出传统内容创作框架，从明星营销、海外传播、文化数字化、科普创作、播客新赛道等维度，全方位拆解MCN跨界创新、全域生长的全新发展范式。

内容赛道如何走出“多元创新”路径

爱马思是一家专注做明星整合营销的MCN机构，合作明星包括李连杰、金喜善、聂远等。

“明星营销已经进入精耕细作时代，演变为数据驱动、圈层运营、技术赋能和用户共创的全新模式。” 营销负责人锻炼表示。

基于明星的不同特点，他们打造出与品牌不同的合作方式，“共创”成为重要的结合点。程莉莎凭借亲民的“幸福大女主”人设深受喜爱，直播品牌集中在美容美妆、家清、滋补保健等领域；金喜善在中国国民热度很高，爱马思为其打造“中国行”，行程包括住宿、餐饮、交通等方方面面，深受网友欢迎。李连杰“侠游天下”重走经典影视地标，联动各地文旅、非遗文化引爆城市热度，为明星内容长效运营开辟了全新路径。

不少海外社媒平台靠播放量和订阅即可获得收入。小五兄弟CMO黄家俊深耕海外内容赛道多年，直言行业出海最大误区是盲目投流买量，“我们的核心，是让优质国产内容走出国门，不靠投流买量，靠运营内容本身在全球市场创收。”

依托轻资产内容出海模式，优质短视频、短剧可在海外平台实现数年长尾创收，借助AI多语种译制、内容裂变技术，单条内容可衍生十余种语言版本，大幅降低出海门槛。“过去我们主要面向海外华语市场，如今AI让我们有机会触达大量非华语全球用户。”黄家俊认为，2026年至2027年是国产内容出海黄金窗口期，国内成熟的AI基建与创作能力，将助力更多普通创作者、中小机构实现全球化破圈。

传统文化借助数字化内容完成年轻化破圈，成为年轻人社交的全新载体。蚂蚁集团鲸探深耕文化数字化创新，其内容营销负责人班班介绍，当下年轻人主动拥抱传统文化，文物表情包、古城打卡、古今共情玩梗等玩法持续走红，让厚重文脉变得鲜活可感。鲸探去年发起“中华文化守护计划”，发行音频节目《下馆子》，走到博物馆中，链接馆长、考古队长、网红讲解员、门卫等人物，用年轻人听得懂的方式讲述博物馆。鲸探也会组织文博艺术爱好者沙龙、博物馆观展团，组织文博数字化评选等等，以文化的方式、以人与人的社交链接文化守护。

硬核科普内容如何走出传播困境？生机勃勃MCN总经理倮生深耕垂类科普赛道，坚持“少而精”的IP孵化理念。“学习是一件‘反人性’的事，但人们有很享受知识从脑中不经意间滑过的感觉。”在倮生看来，生机勃勃MCN所做的，就是将深奥的知识“转化”为轻松易懂的常识。

与其他流量内容不同，“科普是在做信任流量，通过专家的内容，让用户产生信任，降低我的决策成本，从而高转化高复购。”倮生坦言，“短视频带来短暂流量，而科普带来长久信任。”如今他依然相信，当下最有机会的还是好内容。

近年来，播客赛道强势崛起，成为深度内容创作者喜爱的平台。小宇宙创作者运营负责人肖雄表示，小宇宙以优质的内容，聚集起了一批具有独立思考和审美能力的“高质量用户”。

为什么越来越多创作者选择播客平台？肖雄认为，在AI快内容泛滥、全网内容真假难辨的当下，播客的真实属性愈发稀缺，“在播客这种长达一小时的内容创作中，创作者很难完全掩饰自己，你的笑、尴尬、停顿，对于一个话题的回答都能体现出你是谁。在这个时代，真实就是最重要的。”他还提到，播客给创作者和听众建立的是一种“老友”式的链接，“短视频可以让很多人看到你，播客可以让一部分人知道你是谁并且留下来。”

肖雄认为，基于以上原因，播客可以为创作者构筑更真实、立体的个人IP，而播客中大量高价值用户，也会获得高价值品牌的关注。

探寻MCN长效多元增长答案

圆桌环节，克劳锐指数研究院院长黄鑫携手万米文化、黑峰文化、猕猴桃MCN三大机构负责人，围绕“多业务视角下的MCN机构变现与创新”展开深度探讨。

在场嘉宾一致认为，MCN行业已彻底告别单纯的内容服务商角色，转型为品牌、文旅、内容产业的生态共生伙伴。

“当下MCN已经跳出单纯内容服务的定位，成为品牌、文旅等传统行业转型升级的核心内容合伙人。”万米文化COO王新元以旗下爆款案例为例，机构打造原创特摄剧IP《战甲斗士》，并与雁荡山文旅深度联动，为其量身打造专属文旅IP角色“雁灵”，将线上内容热度与线下景区体验深度融合，成功为传统文旅场景吸纳了年轻客群。

针对大热的内容出海赛道，黑峰文化海外业务合伙人杨珩分享了海外布局的逻辑。她直言，国产内容与品牌出海最大的难题是水土不服，机构出海必须坚守“先本地化，再全球化”的核心原则。机构需先完成单点市场的本地化团队搭建、合规体系搭建与内容适配打磨，试点跑通盈利与运营模型后，再逐步辐射全域市场。同时，不同海外区域的内容审美、用户偏好差异显著，欧美市场侧重深度故事化内容，东南亚市场偏好轻量化娱乐内容，需要分区精细化运营。

立足影视娱乐垂类，猕猴桃MCN创始人邱晶深挖长视频IP的长尾价值与创新空间。她表示，影视IP的价值绝不局限于播出周期，大量剧集故事、场景、人物素材可通过短视频二次创作、文旅衍生、品牌联动等方式持续挖掘增量。同时，当前品牌影视植入与新媒体传播存在严重割裂，MCN机构可依托内容宣发优势，提前参与品牌影视合作布局，让影视内容价值与品牌营销效率最大化。

整场创新拓展分论坛，覆盖明星内容、海外传播、文化数字化、科普创作、播客新赛道、文旅跨界等多元领域，清晰展现了当下MCN行业的创新底色与发展趋势。