10元看冰球，还送一屉蒸饺？吉林市这波“卷”到天花板了

10元一张票，买完还送你一张价值26元的新兴园蒸饺兑换券。算下来，看场冰球不仅不花钱，还倒赚16元。再往下翻翻门票权益：凭票根还能抵扣朱雀山国家森林公园、北山四季越野滑雪场雾凇馆、头道码头游船、氢凇号文旅观光列车……各10元。VIP和SVIP更狠，直接送门票、送饮品。

有网友算了一笔账：10元进场，出来后手里攥着蒸饺券、景区抵扣券，仿佛不是去看比赛，而是去领“城市大礼包”。

吉林市，你这是认真的吗？

把“赛前秀”做成“城市春晚”

5月30日，星期六，吉林体育馆将迎来冰超第八场对决——磐石市冰球队对阵舒兰市冰球队。

但如果你以为这只是两小时的冰球比赛，那就太不了解吉林市的“野心”了。赛前表演浓缩了浪漫、冰雪、文博、欢乐四大主题，堪称一场“城市推介会”。这里藏着吉林市的历史底蕴，歌舞里融着雾凇和松花江，连中场啦啦操都是各县（市）区的荣誉之战。

冰球在吉林市不是凭空冒出来的。这座城市是中国冰球运动的早期摇篮之一：1953年组建首支业余冰球队，1958年成立专业队，曾在首届全国冬运会夺得亚军。如今全市拥有2座室内标准冰场、26处冬季室外公益冰场，以及十多个业余冰球俱乐部，超过300名青少年常年参与训练。正是这份厚实的家底，让吉林市在2026年顺势推出“雾凇杯”冰球超级联赛，定位为“贯穿全年、面向全民”的区域性群众体育品牌赛事。从2月揭幕战至今，联赛已吸引全市9个县（市）区组队参赛，累计观赛人次突破2万。

据赛事组委会透露，前七场场均上座率超过八成，线上直播观看总量超50万次；门票带动合作商户消费额环比增长约15%，其中餐饮、文旅类核销率最高。

一张门票如何撬动一座城

普通票持票人可享朱雀山、北山雾凇馆、游船、观光列车各10元抵扣。这是精准导流。文旅项目获得了客流，消费者获得了实惠。

VIP和SVIP门票更是把“打包销售”做到极致。29.9元的VIP票，可免费三选二领取价值99元的雾凇馆门票、30元游船票、30元朱雀山门票；49.9元的SVIP票，三样全送再加一杯饮品。表面看赛事方“亏了”，实际是用赛事流量为景区、交通、餐饮背书。

更不用说市商务局统筹的“老字号特色产品大集”。在赛场周边设展销区，本地老字号、农特产、文创好物现场售卖。观赛客流直接转化为消费增量。

这就是吉林市正在践行的“票根经济学”：门票不是终点，而是消费的起点。据吉林市商务局统计，前七场赛事累计带动周边消费约320万元，其中老字号大集单场最高销售额突破15万元。

卷到天花板之后

有人问：10元票价、送蒸饺、送景区抵扣……吉林市这么“卷”，图什么？

图的是把“冷资源”变成“热经济”。冰球在吉林市有深厚根基，如今26处冰场、10多个俱乐部。但过去，这些资源是分散的。冰超的出现，像一根线，把冰球、老字号、马拉松、冰雪旅游、文博展览串成了一串珍珠。

图的是让“小众运动”走进“大众生活”。当10元的门槛几乎为零，当看冰球变成逛大集、吃蒸饺、游景区的“一站式体验”，冰球就不再是少数发烧友的自嗨，而是全城市民的周末选项。截至目前，冰超已累计售票超过3.5万张，惠及合作商户近200家，赛事相关话题在本地社交媒体上的曝光量突破800万次。

图的是塑造一个“有温度的城市品牌”。新兴园的老字号担当、商务局的老字号大集、文旅局的景区联动、体育局的赛事组织、融媒体的“冰球宝贝”评选……这不是哪个部门单打独斗，而是整座城市在为一个赛事“撑腰”。

这个周末，第八场冰超，恰逢第八届吉林市马拉松。两个“八”撞在一起，主办方顺势搞起了“看冰超、跑吉马、品美食、游吉林”的联动。周六坐进体育馆看冰球激战，周日跑一场松花江畔的马拉松——这种“体育周末游”的体验，全国独此一份。

来源：凤观长白

编辑：彦召

校对：李亚平

审核：吴悠