清流县市场监督管理局关于网络直播活动及重点领域广告发布的合规指引
为进一步保障消费者合法权益，帮助指引我县网络直播主体及全县相关经营主体规范广告发布行为，根据《福建省网络直播营销活动合规指引》、《广告法》、《互联网广告管理办法》、《金融产品网络营销管理办法》等规定，清流县市场监督管理局对广告发布内容合规作以下提示：
一、广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
二、广告主应当对广告内容的真实性负责。广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。
三、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
四、广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
五、发布食品、化妆品、生活美容等商品或服务广告，不得利用金融管理部门、行业自律组织等对金融产品的审核或备案程序，误导金融消费者和投资者认为金融管理部门、行业自律组织等对该金融产品提供保证。不得使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”“无成本”等诱导性用语，不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品和服务与药品、医疗器械及医疗服务相混淆的用语；禁止发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。
六、发布金融类广告应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺。
七、发布金融类广告不得利用金融管理部门、行业自律组织等对金融产品的审核或备案程序，误导金融消费者和投资者认为金融管理部门、行业自律组织等对该金融产品提供保证。不得使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”“无成本”等诱导性用语。任何机构和个人未取得相应金融、金融信息服务业务资质或未经金融管理部门同意，不得在网站、移动互联网应用程序及互联网用户账号名称中使用“金融”“融资”“贷款”“借钱”等涉金融属性字样或者内容。（内容来源于《金融产品网络营销管理办法》，该办法于2026年4月发布，自2026年9月30日起实施。）
八、发布教育、培训广告不得对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。民办学校的招生简章和广告，应当报审批机关备案。
九、发布房地产广告，房源信息应当真实，不得含有升值或者投资回报的承诺，不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传；发布房地产预售、销售广告，必须载明以下事项：（一）开发企业名称；（二）中介服务机构代理销售的，载明该机构名称；（三）预售或者销售许可证书号。
十、发布农作物种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等广告，不得含有表示功效的断言或者保证，不得对经济效益作保证性承诺，不得利用科研单位、用户等名义或者形象作推荐、证明。
十一、发布药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗、农药和兽药广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
十二、在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。不得出现关闭标志虚假、不可清晰辨识或者难以定位，关闭广告须经两次以上点击，在浏览同一页面、同一文档过程中，关闭后继续弹出广告等情形。
请各市场经营主体、直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构认真开展自查自纠，自觉规范广告经营行为。违反市场监管相关法律、行政法规规定的，市场监管部门将依法进行查处。切实维护市场秩序和消费者合法权益。
清流县市场监督管理局
2026年5月29日
来源：清流县市场监督管理局
原标题：《清流县市场监督管理局关于网络直播活动及重点领域广告发布的合规指引》