咪咕、小红书成为美加墨世界杯持权转播商，长安汽车签约葡萄牙国家队
体坛经济观察 ◥
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行业动态
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中国足协与多特蒙德足球俱乐部达成深度合作
5月25日，中国足球协会与普鲁士多特蒙德足球（上海）有限公司在北京举行合作备忘录签约仪式。双方合作内容包括：组织中国青训队伍赴多特蒙德训练、比赛及选拔优秀队员试训；选派中国教练员前往多特蒙德足球俱乐部进行跟岗实训；合作培养优秀女足运动员；组织多特蒙德技术专家指导和支持中国省市青训中心的建设等。
02
米兰-科尔蒂纳冬奥会优秀运动员终身保障项目落地
近日，“优秀运动员终身保障公益项目”资金捐赠签约暨保单发放仪式在京举行。该项目旨在为在米兰-科尔蒂纳冬奥会上获得奖牌的运动员提供终身经济保障，首批覆盖12位获奖牌运动员。根据项目方案，获得保障的运动员年满60周岁后，可按所获奖牌等级每月领取固定保障金：金牌获得者每月6000元，银牌获得者每月5000元，铜牌获得者每月4000元。该保障旨在肯定运动员的贡献，支持其退役后生活。项目资金来源于社会各界的公益捐赠。其中，安踏集团捐赠4000万元，华润集团和蒙牛集团分别捐赠3000万元和2000万元。所筹资金将专项用于包括米兰冬奥会、洛杉矶奥运会在内的后续奥运健儿的终身保障工作。
体育赛事
01
咪咕成为2026美加墨世界杯官方持权转播商
5月27日，咪咕正式官宣成为2026美加墨世界杯官方持权转播商。本届世界杯于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大、墨西哥三国举行。咪咕将提供全量全场次直播，以热爱为核、以内容为本、以科技为翼，打造首届AI世界杯，为用户带来一站式观赛体验。为保障移动端用户的观赛体验，咪咕为移动用户推出50G咪咕视频专属定向流量服务，满足用户随时随地看球需求。此外，智慧观赛体验再进化，咪咕AI Zone一屏聚合全能力，打造差异化观赛体验。AI智能竞猜活动也将上线，用户参与赛事预测即有机会赢取世界杯门票等福利。
02
央视与小红书达成美加墨世界杯顶级赛事直播战略合作
5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京举办战略合作签约仪式，正式宣布小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。2026美加墨世界杯全部赛事直播、回看和精彩瞬间可在小红书免费观看。
体育营销
01
金龙鱼再度携手中国奥委会
5月25日，金龙鱼中国奥委会官方粮油产品赞助商发布会在国家体育场举行。会上宣布，金龙鱼正式成为2026—2029年中国奥委会及2028年洛杉矶奥运会中国体育代表团官方粮油产品。来自国家体育总局、中国奥委会、益海嘉里金龙鱼的相关代表以及奥运冠军代表共同见证了这一重要时刻。作为国内唯一的“双奥”粮油品牌，金龙鱼在此次合作中延续了对中国体育的长效支持，并展现了将赛场高标准转化为大众健康生活新常态的长期愿景。
02
瑞幸成为西班牙国家足球队中国区赞助商
5月27日，瑞幸咖啡官方宣布，正式成为西班牙国家足球队中国区赞助商。瑞幸表示，从世界之巅到每一次关键对决，他们用传控定义比赛节奏，也不断书写属于自己的高光时刻。新名单就位，新征程开启。期待斗牛士军团驰骋赛场，再创辉煌！西班牙国家队的世界杯阵容由亚马尔、佩德里、罗德里等领衔，是本届赛事夺冠呼声最高的球队之一。
03
海尔成为埃及足坛豪门阿尔阿赫利俱乐部官方合作伙伴
近日，连续17年位居欧睿国际全球大型家电品牌零售量第一的海尔，与埃及足坛标志性球队、非洲足球史上最成功俱乐部——阿尔阿赫利足球俱乐部正式签署战略合作协议。根据协议，海尔成为该俱乐部官方合作伙伴，享有一线队官方球衣核心品牌展示等重要权益，标志着海尔"与冠军同行"全球体育战略正式落地非洲。阿尔阿赫利足球俱乐部曾12次夺冠非洲冠军联赛，是埃及及非洲足坛影响力卓越的顶级俱乐部。双方此次携手，彰显了两大领军品牌在辉煌历程、创新精神与卓越追求上的高度契合。
04
长安汽车与葡萄牙足球协会达成全球战略合作
近日，长安汽车与葡萄牙足球协会（FPF）在里斯本正式签署全球战略合作协议，成为葡萄牙国家队全球官方合作伙伴。长安汽车向葡萄牙足协交付了欧洲首台深蓝S05 PHEV车型，并同步开启1000km欧洲长测发车仪式。长安汽车称，欧洲是长安汽车全球化战略的重点布局区域，也是“海纳百川”计划2.0的核心攻坚市场。自2001年在都灵设立设计中心以来，长安汽车已在欧洲布局超20年。未来，长安汽车将持续深化欧洲本土化产品规划和品牌推广，聚焦长安启源Q05、深蓝S05、深蓝S07及阿维塔系列车型。长安汽车将继续在欧亚、东南亚、中南美洲、中东非洲等全球重点区域同步推进本地化运营与品牌深耕。
运动员经纪
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曼联后卫马奎尔投资人工智能教练应用Feedz
近日，曼联后卫马奎尔投资人工智能教练应用Feedz。这一人工智能驱动的平台已获得多家职业体育组织的采用，包括萨里、苏塞克斯和肯特等郡板球俱乐部，以及萨福克足球协会和美国多所大学的体育队。Feedz专为基层、青训和精英体育领域设计，允许教练先口头记录观察结果，随后在数秒内生成专业报告。
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吴曦签约美津浓
近日，美津浓在上海为上海申花队长吴曦举办了正式签约仪式，标志着双方开启全新合作关系。此次合作被外界视为品牌与球员技术风格的完美匹配——美津浓素以"细腻、精准、经验丰富"著称，而吴曦职业生涯后期展现的沉稳球风恰好呼应了这一特质。签约后，吴曦在公开互动中透露了未来转型教练的意向，进一步强化了其"技术传承者"的形象。
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姚明成为蔚来ES9首席体验官
5月27日，蔚来正式宣布，姚明成为科技行政旗舰SUV蔚来ES9首席体验官。“姚明的职业生涯定义了‘中国高度’，更凭借全球视野与文化影响力，搭建起联结东西方交流的桥梁，是中国最具国际影响力的运动员，也是中国走向世界的名片。蔚来表示，从顶尖运动员转型为行业推动者与公益践行者，姚明通过“姚基金”等形式，长期深耕贫困地区儿童体育公益事业，这份扎根未来的长期主义与格局担当，正是蔚来ES9所致敬的“敢想有为”精神。
大公司
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BROOKS(布鲁克斯)Q1在中国同比暴涨136%
BROOKS中国市场在2026年一季度迎来爆发，业绩暴涨136%。这一增长势能可追溯至2025年，当时该品牌已有10款跑鞋实现超过20%的收入增长。其中，搭载DNA Tuned新科技的Glycerin甘油系列表现尤为抢眼，全年营收飙升33%，第四季度增幅更是冲上46%的高位。其专业性能在顶级赛场上也得到了验证。在2025年上海马拉松中，BROOKS在“全马跑进3小时”的精英选手群体中的穿着率稳居国际品牌之首。
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Hoka重仓中国计划每年新开20+门店
鞋履集团Deckers Brands日前在2026财年财报电话会议上宣布，将持续扩大Hoka全球零售网络。近期品牌已落地柏林、米兰及发源地霞慕尼新店，亚洲尤其是中国成为核心加码区域。管理层明确，未来几年Hoka每年将新开20至25家直营门店，聚焦国际核心城市与中国市场，强化DTC渠道布局。2026财年Deckers国际市场净销售额大涨26.8%，中国市场凭借高全价销售率与强劲消费力，成为最大增长引擎，门店数量已领跑全球。
原标题：《咪咕、小红书成为美加墨世界杯持权转播商，长安汽车签约葡萄牙国家队 | 速报》