小红书成美加墨世界杯持权转播商，版权价格并未高于往届

小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商。

5月28日，澎湃新闻记者获悉，中央广播电视总台与小红书27日在北京举办战略合作签约仪式，正式宣布小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。2026美加墨世界杯全部赛事直播、回看和精彩瞬间可在小红书免费观看。

知情人士向澎湃新闻记者表示，小红书是最早与中央广播电视总台就世界杯版权展开沟通的平台，此次获得权益的价格并未高于往届，整体保持了理性克制的投入态度。

据媒体此前报道，作为参照，《时代财经》曾在2022年卡塔尔世界杯期间援引业内人士分析称，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格超过10亿元。5月27日上午，咪咕体育已在微博宣布，成为2026美加墨世界杯官方持权转播商，至此今年世界杯期间中国大陆地区有三家转播商，分别是央视、咪咕和小红书。

小红书方面向澎湃新闻记者表示，拿下世界杯版权，是小红书体育内容布局的重要进展，小红书也想借此吸引更多元的用户加入小红书，让社区生态持续丰富。在行业人士眼中，“更多元的用户”是指小红书想通过世界杯吸引更多男性用户。

数据显示，小红书上足球兴趣用户突破1亿，过去一年足球相关互动讨论量同比增长超100%。过去一年，小红书在体育版权领域方面，陆续拿下了德国超级杯、德甲联赛官、樊振东加盟的德国乒乓球甲级联赛、U23中国之队亚洲杯预选赛、东北地区城市足球联赛等直播版权。

小红书社区负责人帕鲁表示，“拿下世界杯直播和点播版权，是小红书向广大足球及体育爱好者发出的邀请函。小红书将充分发挥社区平台优势，打造一系列新玩法与新内容，让足球真正融入用户的生活与兴趣，为球迷带来独特而难忘的观赛体验。”

本届美加墨世界杯扩军至48支球队参赛，赛程历时39天，共计104场赛事。据悉，小红书此次将实现全端覆盖，用户可以通过小红书APP、小红书网页版、手机投屏等方式免费观看。

在解说与内容阵容方面，范志毅、谢晖等将全程解说从小组赛到决赛的完整赛程，为球迷提供专业赛事解读。在产品功能上，世界杯专属频道、赛事预测、专属球迷卡、球迷圈子等互动功能同步上线，在观赛之外为用户提供更丰富的社区参与入口。

本届世界杯，小红书的核心商业机会也是外界较为关注的。

对此，小红书方面人士向澎湃新闻记者介绍，小红书将聚焦两条线，一是直播线，平台将首次全面开放赛事直播间品牌合作，涵盖直播流内贴片、互动竞猜冠名、演播厅节目植入等多元形式；二是视频切片线，依托官方版权，赛事集锦、球星高光、比赛回放在站内持续高频流通，曝光生命周期远超赛事本身。这两条线将协同作战，直播锁住当下的爆发流量，切片沉淀赛后的长尾资产。

据报道，小红书的日活跃用户数目前已超过1.7亿，此次世界杯直播将成为这个平台冲击2亿日活的重要起点。

5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。知情人士透露，根据协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元。中央广播电视总台体育频道的相关人士表示，央视总台感谢全国网友的支持，我们一定用更扎实的工作回报大家。