“上海品牌”认证10年：企业变化与制度成效

•从“上海名牌”到“上海品牌”，入选名录的企业出现数量增速“从快至慢”、行业“从产品为主到服务为主”、所有制“从国企为主到民企为主”，以及企业规模“从大企业为主到中小企业为主”四大变化，但仍存在“高目标、高标准”和效用不足的错位现象。

•下一步，政府职能部门正在探索部门协作，引导资金、专项资金推进，以及在实施规则上增加评价标准等方式来推动认证效用逐步提升，但还需社会各界与政企合力探索。

“上海品牌”认证制度自 2017 年试行以来，至今 10 年。

2025 年底，上海市市场监督管理局发布《关于加强“上海品牌”认证工作的指导意见》。《意见》明确提出要健全“上海品牌”认证制度体系。

“上海品牌”认证是上一个十年上海品牌政策服务的重点对象和调整成果，也是下一阶段“上海品牌”工作的起点。

本文将重点分析“上海品牌”在数量、所有制、规模和行业等方面的构成和变化，并分析“上海品牌” 高目标、高标准和低效用的“错位”现象成因，以及政府的应对方式和措施，为下一个阶段“上海品牌” 认证工作提供思路。