买不起但逛得起，大牌店铺成为新地标
近年来，人们对于奢侈品的热情稍显下降，对此，一系列超级大店不只将自身局限于一个放置商品并售卖的场所，而是试图打造出一个吸引人眼球的城市景点。
据悉，位于上海兴业太古汇有着巨轮一般外观的路易号作为品牌特别打造的Louis Vuitton特殊门店，创下了每周接待10万人次的非凡成绩。
综合来看，奢侈品牌正在逐步融入城市的名片，用品牌擅长的语言重新唤醒人们对其的吸引力。
Part 1
店铺大战
著名时装作者Dana Thomas所著《奢侈的》中就提到，曾经掌舵Gucci的创意总监Tom Ford，就曾和她说：“奢侈品牌必须建立一个服饰的梦幻世界——创造你的顾客梦想过的生活。”而为了做到这一点，奢侈品牌请来了各色著名建筑师及事务所“各显神通”，打造出风格各异的新店面。
北京三里屯太古里路易威登之家
中国市场的庞大潜力助力奢侈品牌飞速发展，直到现在一直备受重视。然而在此前，似乎很少有奢侈品牌以独栋的形式呈现，更没有营造出奢侈品街道。过去，奢侈品牌大多以高端商场作为“腹地”，如北京SKP、南京德基与上海恒隆等。
虽然这些顶级商场在过去都创造出辉煌甚至领先全球的傲人成绩——像北京SKP在2023年达成了265亿元销售额的历史峰值，德基广场则在2025年凭借262.4亿元夺魁，但是由于有限的空间，对奢侈品牌而言，相较于独立大店来说还是很难进行发挥。
蒂芙尼北京三里屯太古里旗舰店
如今，以太古为代表的地产集团开始意识到了这些奢侈品牌的需求，并试图营造出全新的文化景观。首先便是北京三里屯太古里北区所打造的全新格局，四家奢侈品门店以其风格各异的姿态矗立，打造出奢侈品街道一般的全新矩阵。
北京路易威登之家由长期合作的建筑师青木淳操刀，以太湖石为灵感，结合品牌女装艺术总监Nicolas Ghesquière于2016春夏女装系列中压轴的连身裙织就出未来与文化的创新想象。
Tiffany &Co.旗舰店外立面由MVRDV建筑事务所设计，以品牌传奇设计师Elsa Perretti的隽永作品为灵感，鳍片式玻璃构筑出如波浪般极具诗意梦幻的效果，犹如让店铺也化身一件优雅的珠宝。
爱马仕北京三里屯专卖店
随着Hermès北京三里屯专卖店的正式开幕，整个区域也以全新的面貌迎接着源源不断的人流。作为品牌自1997年以来在北京开设的第四家专卖店，这座五层独立建筑由来自巴黎的建筑师事务所RDAI与Mamou-Mani Architects合作设计，也将品牌经典元素与北京的在地文化结合。
弧形琉璃瓦屋脊、暖阳色调与材质的层次感，都是RDAI事务所汲取紫禁城殿宇的建筑特点进行的二次演绎。从设计上，我们不难看出这些全新独栋门店中品牌蕴含的“野心”。
上海劳力士之家
上海劳力士之家
而在上海兴业太古汇中，除了有早已成为上海“网红景点”的路易号坐镇以外，与北京三里屯太古里相似的格局也正逐步形成。Balenciaga位于上海兴业太古汇旗舰店以大块烟黑色板作为外立面，极具未来感的外形犹如闹市中的外星飞船，而在内部，极具原始感的工业风设计，也营造出有别于其他奢侈品牌的体验。
此外，在今年5月1日，上海劳力士之家正式开幕，外立面标志性的绿色与经典元素的使用也带来十分鲜明的特点。不论是建筑本身与品牌经典元素的呼应，彰显出品牌的独特审美，还是与本土文脉联动中所蕴含的致意，都是试图通过建筑本身以强调一种厚重的奢侈品牌地位。
Part 2
设计与功能
即便在门店正式开放营业前，也有成为打卡点的可能。在Louis Vuitton全球门店的整修与建造时，通常都会利用围挡营造出一个出现在都市中的巨型硬箱的模样。
在Prada位于纽约第五大道旗舰店的翻新过程中，也将经典的淡绿色系和标志性的三角元素延伸到仍在进行的脚手架和户外整修平台上，极具巧思。可见，在工程进行中，利用一些本就不可避免使用的材料作为免费的“广告位”，似乎也有奇效。
Prada纽约第五大道旗舰店翻新
除了在外观轮廓上邀请一众遐迩闻名的设计师与事务所担纲之外，内部空间作为消费者沉浸式体验的场所，更需要精心的设计。经历焕新的Chanel上海恒隆广场精品店在2025年11月底重新启幕。由著名设计师Peter Marino设计，全新的三层精品店将Chanel的美学符号与奢华优雅的空间气韵结合在一起。此外，品牌对艺术与手工艺的关注也通过内部细节流露出来。
上海罗意威之家
位于上海静安嘉里中心的上海罗意威之家以其金色陶砖受到瞩目。作为Loewe亚洲最大的精品店，上海罗意威之家将艺术藏家般的私宅空间感和神秘感融入其中。一系列艺术家的作品在零售空间中铺陈开来，让购物过程也能向沉浸式展览体验延伸，也更呼应品牌长期以来对手工艺的关注。
上海罗意威之家
Hermès北京三里屯专卖店在室内设计中也延续着建筑外观的立意，像三层空间中牡丹雕纹漆面墙面与“H”形排列的陶瓷砖墙交会，呈现出中西融合一般的设计。
若建筑外观吸引人们的注意力，那精心打造的橱窗则是吸引人们从室外走入店内的魅力锚点。Hermès一直致力于通过橱窗讲述品牌的精神并为大众打造更加梦幻诗意的想象。在重要的门店里，品牌会一年四季邀请全球风格各异的艺术家进行橱窗的创作。
爱马仕北京三里屯专卖店首个特别橱窗
《轻启世界之门》
作为北京全新专卖店首次特别橱窗设计，Hermès则选择与中央美术学院展开合作，邀请该校实验艺术与科技艺术专业学生展开创意竞赛。最后在收到的73件参赛作品中，丰瑜的作品《轻启世界之门》获奖。之后，这个以一匹具有多重结构和几何组合的小马为主角的四幕特别设计，也在专卖店的橱窗之中正式亮相。
爱马仕北京三里屯专卖店首个特别橱窗
《轻启世界之门》
除了在空间叙事上辅以艺术性点缀之外，不少品牌也试图在功能性上进行拓展，打破门店传统的零售功能，拓展到其他品类中。现如今不少奢侈品门店都会拓展出集餐饮与展览等于一身的多样化的特色空间，让内部空间在外观足够“吸睛”的同时也足够留住客人。自Dior分别在上海与成都开设Café Dior之后，品牌在北京迪奥之家也开设了首家Monsieur Dior餐厅。
北京迪奥之家Monsieur Dior餐厅
北京迪奥之家旋转楼梯
该餐厅位于旗舰店地下一层，整体环境私密优雅，还有中国艺术家洪浩所特别创作的作品点缀其中。餐厅依旧由操刀过成都Café Dior的闻名世界的米其林三星女厨师Anne-Sophie Pic主理。有意思的是，餐厅使用的餐具基本来自品牌推出的生活方式产品Dior Maison系列，而该系列出售的产品也同时在同一楼层展出，让整个就餐体验也能延伸为一种“产品试用”。
Part 3
成为新地标
随着路易号的出现，南京西路的奢侈品格局似乎也有了不少改变。可以看出，奢侈品的门店具备成为地标存在的能力，而奢侈品牌耗费巨大的沉默成本来建造这些超级大店，也是为了强调自身的格调与气质，更是将建筑本身作为一种自身的文化象征与消费者产生关联。
Prada荣宅
与打造新店的策略不同，以高文化属性为人所知的意大利品牌Prada则另辟蹊径，选择了一幢颇有历史的建筑作为一个与大众互联的文化场所。2011年，Prada就将目光聚焦在上海极具风格的花园洋房之一，也是清末民初“面粉大王”的实业家荣宗敬的旧居。
Prada在2011年开始，就邀请了以修缮工程见长的建筑师 Roberto Baciochhi带领一群意大利与中国专家工匠团队，开始对整体建筑开展了必要的结构性加强与功能性革新。为了保证修旧如旧的效果，整个修葺工程耗时6年时间才完成，荣宗敬旧居也以“Prada荣宅”的名字，带着原本的历史与岁月，书写着新的故事。
Prada于上海Prada荣宅举办展览
《图式：AMO_OMA项目》
然而，Prada荣宅并不是以门店的形式进行运营，而是一个更多功能的文化空间。在这里，各式各样由Prada基金会支持的展览轮番上演，让观众在逾百年的老宅里沉浸于艺术的魅力中。同时，品牌专注的各式学科与公益活动也会选择在这幢建筑中展开。
在2025年，Prada荣宅也携手著名导演王家卫开设了品牌于亚洲的首家独立精致餐饮空间——迷上Prada荣宅，通过餐饮讲述着中意之间的对话。从这些多样化的活动与空间设置可以看出，虽然Prada荣宅并非一家“旗舰店”的存在，但是它依旧成了Prada在中国地区极为鲜明的象征，而这正与Prada在大众心目中强烈的文化属性十分契合。
Prada亚洲的首家独立精致餐饮空间—迷上Prada荣宅
Prada亚洲的首家独立精致餐饮空间—迷上Prada荣宅
在由中国香港M+博物馆举办的建筑师贝聿铭全面回顾展时，展览选择以“人生为建筑”作为主题。这是中国工程院院士程泰宁等建筑大师的人生哲学，而对奢侈品来说，何尝不是“奢侈品如建筑”？奢侈品是造梦般的存在。
无论是与历史建筑进行联动，还是在新地点“拔地而起”的大型建筑，品牌花重金规划打造的空间是绝对梦幻的拓展与延伸，成就了独特的存在。除了社交媒体的话题之外，也成为一种新的文化地标。建筑一直是跨越时间的存在，任时光流转岿然不动。这和奢侈品的本质追求十分相似，即便潮流易逝，就像它们打造的建筑一般，品牌依旧源远流长。
监制 Cindy Xu
编辑 ZHIYONG
撰文 i.c.w
排版 醒醒
原标题：《买不起但逛得起，大牌店铺成为新地标》