AI推着“老铁短剧”走，快手该急了
前两天，快手官方公布短剧剧集供给量增长 8 倍，漫剧近半年广告消耗增长近 20 倍。
这无疑是AI的功劳。
打开快手短剧，几乎快被AI剧占据了。
这些AI剧几乎都是农村、婆媳、家长里短等下沉题材。
“老铁”是快手最大的根，但同时也是最大的桎梏。
老铁文化，从短视频沁润到了短剧。
老铁AI剧已经全面霸榜快手短剧热播榜了。在真人短剧向善向精，AI剧合规化的趋势下，老铁AI剧显然带不动曝光和增量，也打不出品牌调性。
更关键的是，AI让快手的“老铁文化”更“老铁”了。
快手是该着急一下了。
最近快手宣布投入 10 亿资金和 10 亿流量，激励精品短剧，大概也是为了控制一下短剧的“老铁味”。
快手做漫剧，边做边看、边做办学
在Seedance2.0公布前，AI剧以动态漫剧为主。快手在这方面的布局，只是零星点点。
去年7月份开始，快手启动了「暑期超燃漫剧季」，并发布了「快手漫剧星漫」计划。
那时更像是简单试水，毕竟连具体的资金扶持和流量扶持是多少都没有。
到了11月份，快手又发布了「剧燃有漫计划」，激励个人创作者，最高奖励 1 万元。
这些激励仍然是小部头。
直到今年 4 月份，快手成立了短剧生态业务中心，发布了「磁力短剧计划」，AI剧的具体激励政策才清晰起来。给出了现金投资最高 200 万元，流量激励超过 1 亿的具体政策。
相比之下，抖音在 2025 年 3 月份就开始提出AI漫剧精品化了。去年 8 月份，巨量引擎举办的「漫剧星河·智绘芯客」更是为漫剧添了把火。
会上，不仅大胆预测“200亿的市场”，还直接发出期望创作者做的题材、品类和故事，公布了多个扶持政策。
在漫剧赛道，快手更像是一边观望，一边跟随抖音的脚步。抖音走一步，快手跟进一步。
不过与抖音这样“大管理者”的方式不同，快手似乎更信奉自由市场。对于漫剧的题材、类型、风格都不太限制。顶多提出“画质优良”“内容合规”这样泛化的规定。
到了今年 2 月份后，随着抖音政策的调整，AI剧开始全面转向仿真人类型了。
快手上的AI剧也是如此，在快手社区的氛围里，AI剧市场迅速走向了老铁短剧风，农村年代剧流行起来。
老铁AI剧的盛行与星芒的坠落
在快手短剧的页面，AI仿真人剧几乎霸占了推荐页。最近的热播榜榜单上，AI仿真人剧也是持续霸榜。
以5月21日的榜单来看，热播榜TOP20，除了第19名的《中意你》，其他的全是AI剧。
要么是养猪、养鱼、养虾的农村致富题材；要么是农村、年代情感的女频题材；要么是逆袭类的男频题材。
题材严重趋同，内容的同质化也很明显。
比如榜单上的《山湾泪》（top7）《野草生》（top6）和《苦女情缘》（top3）等，都讲述了农村女主错嫁或错付了男人，婆婆不疼丈夫不爱，最终女主迎来正缘，婆家后悔莫及。
这个情况也比较符合快手官方发布的AI仿真人剧爆款公式。
快手对 26 年 Q1 站内消耗总排名 TOP50 的AI仿真人剧深度复盘的结果是围绕亲情、婚姻、子女教育或邻里关系展开年代乡村剧更受用户喜爱。
但这样的老铁AI剧其实影响了快手短剧的多元化发展和品牌建设。
快手是最早入局短剧的，也是最早提出和打出精品短剧厂牌（快手星芒短剧）的。
想当年也推出了《长公主在上》等出圈短剧作品，还连带捧红了导演知竹。
现在，星芒短剧上榜热播榜的只有一部位列目前top19的《钟意你》。不过这也有头部短剧演员何健麒的拉动原因。
快手以老铁社区文化建立起的信任感，是用户和大V之间的。
所以粉丝看喜爱演员的剧，是直接从演员主页进入。这样的确增加了粉丝和演员的粘性，但是也不利于破圈。
去年底和今年初，星芒短剧上了两部刘箫旭的短剧。但在社交媒体上，还有粉丝问在快手都找不到短剧在哪里。粉丝还需要通过网友指引，才知道要去刘箫旭的官方主页上观看。
反观红果，一直在加大投入招募演员、厂牌、编剧、导演等人入驻平台。一方面砸钱抢人，另一方面砸墙激励更多精品内容。
快手看起来很佛系，不内卷、不多干预。
这使得平台的老铁社区文化在AI时代，更加浸润到了短剧里。
“老铁们”观看了喜欢的短剧内容后，基于信任关注了相关短剧方，后续又持续地观看这个短剧方的内容，形成了圈层闭环。
比如短剧方“萱萱动漫”，近期上线的三部作品都是热播榜 TOP10 内的作品，题材也大都为乡村情感类。这种“老铁圈层”闭环后，就更难有出圈作品了。毕竟老铁不爱看，创作者做了也没收益，何苦冒险创新呢？
还有一个有意思的事是，“萱萱动漫”在前一阵也上线了《高薪夜守凡尘馆》，就是红果近期最火的AI剧《日薪一万，我在博物馆值夜班》（最高热度6000万+）。但快手的播放量只有一百多。
在这样的生态下，精品、新品都变得难了。
去年，星芒短剧还有潘长江和“砖妃”出演的短剧出圈。今年AI短剧袭来后，破圈的也寥寥无几了。
目前快手的星芒短剧榜单上，排名前几的还是几年前的作品。
AI把“老铁剧”工业化了
对快手而言，“成也老铁，败也老铁”，这是老生常谈了。
但在AI时代，这个情况似乎在往更极致的方向走。
飞瓜数据显示，快手的消费用户，3线以下城市的占比超过7成，4、5线城市的更是接近一半。
在早期阶段，快手内部就将典型用户人群特征，总结为“三低”（低学历、低年龄、低收入）和“三保”（保洁、保安、保姆）。
从早期被诟病的土味社会摇，到现在的乡村AI剧，下沉内容的基本调性其实是一脉相承。
但在UGC的短视频时代，那些社会摇、喊麦、土味段子，虽然很多都有表演成分，但至少都还带着真人表达和演绎的。
而AI可以迅速复制那些已经被验证过、最容易刺激情绪的内容。
于是，婆媳矛盾、农村逆袭、苦情婚姻、恶婆婆、凤凰男、打脸复仇等内容，开始成为最稳定、最低成本、最容易工业化量产的AI剧题材。
快手“自由生长”的平台逻辑，在AI时代恰恰是一个弊端。因为缺少监管的AI会把平台基因会被进一步强化。
这也是快手AI剧和抖音AI剧，逐渐走向两种不同路线的原因。
今年 4 月份以来，抖音明显加强对AI短剧的治理。
前有下架超 7 万部AI短剧，后有发布AI短剧审核细则等举动。
当然，红果的AI短剧目前也没有跑出像去年《盛夏芬德拉》那样破圈的作品。
但至少在站内，多元题材和超高热度的作品已经不少。像西游题材、末日题材、风水题材等等类型，都有多点开花的趋势。
快手自身大概也意识到了不能再困在“老铁AI剧”里了。
所以，快手宣布投入 2 亿元现金激励，用于专项孵化 2000 部精品剧集。
不过，砸钱是容易的。抖音也一直在砸钱。
最大的问题是，快手短剧还能不能再造一个巅峰时期的“星芒短剧”。