【文化传播】破圈传播强声量 以史育人铸文脉成都方志新媒体矩阵建设实践

破圈传播强声量 以史育人铸文脉

成都方志新媒体矩阵建设实践

成都市地方志办深入学习贯彻习近平文化思想，坚持“服务中心大局、服务经济社会发展、服务人民群众”工作理念，突出“方志味、历史感、地域性、大众化、文化范”定位，建强“两微六号”新媒体矩阵（成都方志微信公众号、视频号、抖音号、头条号、喜马拉雅音频号、微博号），以优质内容为核心，持续提升方志文化传播力、影响力，走出一条方志文化创新传播的实践路径。

建强传播阵地，

构建全域协同传播格局

坚持“用户在哪里、传播就到哪里”，着力建强“两微六号”新媒体矩阵，构建覆盖广泛、分工明确、协同高效的立体化传播体系，打破单一平台局限，提升传播覆盖面与实效性。

优化平台布局，实现全域覆盖。整合主流新媒体平台，打造“两微六号”矩阵，精准匹配不同群体使用习惯，实现多渠道、全场景传播。截至2026年5月上旬，矩阵累计关注用户突破290万名，全网访问量超10亿次，形成“主流平台引领、多元渠道补充”的格局。其中，微信公众号关注数134.18万人、抖音号148.26万人，成为传播核心阵地。

明确平台定位，强化优势互补。立足各平台特性明确差异化定位，实现协同发力。微信公众号聚焦深度图文、权威发布及专栏内容，年刊发稿件2574条，总阅读量853.4万次，单条最高10万+；视频号、抖音号主打轻量化短视频，年发布视频分别达7459条、6087条，总播放量5.66亿次、1.23亿次，精准触达年轻群体；喜马拉雅音频号覆盖碎片化收听场景，年发布音视频190条，总播放量170.5万次；微博、头条号强化热点联动，年发布内容分别为2635条、1685条，总阅读量597.6万次、38万次，凝聚全方位传播合力。

规范运维管理，提升运营效能。建立“市上点题+区县供稿”联动机制，健全内容审核、发布、运维、复盘全流程制度，压实责任，确保内容严谨、导向正确、更新及时。加强数据监测复盘，动态优化传播策略，矩阵运营成效显著：微信公众号、头条号、抖音号多次跻身全市政务新媒体月度排名，微信公众号曾列全市第5位，头条号、抖音号多次位居全市第一，连续两年获评“成都市政务新媒体年度优秀案例”，获市委网信办多次通报表扬。

深耕内容建设，

打造优质方志传播产品

坚持“内容为王、质量为魂”，推动方志资源创造性转化、创新性发展，兼顾专业性与可读性，让厚重历史变得鲜活可感、通俗易懂。

紧扣时代热点，激活历史传播活力。围绕重大历史节点和城市重点工作策划专题内容，实现历史与时代同频共振。抗战胜利80周年之际，整理发布500余册珍贵抗战资料汇刊及文献，聚焦机场建设、空中通道等关键记忆，推出20余篇原创文章，传承红色基因；紧扣成都世运会，从古代射箭、武术等传统体育项目切入，推出40余篇系列报道，实现“方志跟热点，历史活起来”的效果。

强化专栏引领，提升内容专业品质。邀请全国著名历史学家、四川省政府文史研究资深馆员谭继和，四川省人民政府决策咨询委员会副主任李后强，巴蜀文化学者袁庭栋等知名专家学者入驻，开设8个名家专栏，提升内容专业性与品牌影响力。建立市县两级联动机制，开设“成都区县地名溯源”“成都方志记忆”等特色专栏，推动《成都乡镇简志》《非遗里的成都》等实体书籍转化为通俗网络短文，扩大方志成果传播范围。

创新呈现形式，丰富传播产品形态。突破传统图文局限，构建“图文+短视频+音频+微课”多元体系。邀请国家级非遗传承人尹利萍解读方志，制作《成都漆艺志》影像志，入选全国地方志网络精品，获评省级一等奖、亚洲微电影艺术节四川地区二等奖；优化短视频创作，视频号累计播放超千万8条、超百万121条，抖音号累计播放超百万23条，以轻量化、趣味性表达推动方志文化出圈。

创新活动载体，

拓展方志文化传播维度

以品牌活动为纽带，搭建“线上+线下”互动平台，推动方志文化进校园、进社区、进万家，实现传播破圈、受众破层。

深耕校园阵地，培育文化传承新人。打造“蓉城红领巾小史官”品牌活动，开发历史知识竞赛小程序，三届累计推出线上微课54期，覆盖全市1600余所中小学，超100万名学生参与学习答题。联合市教育科学院推出171堂“志说天府”共享课程，线下服务师生逾1.5万人次，推动方志文化融入校园教育。

2024年4月3日，第二届寻找“蓉城红领巾小史官”暨第七届红领巾故事会启动仪式现场。

打造活动品牌，扩大社会传播影响。举办两届“蓉城方志好课展评”，展播80堂好课短视频，吸引80万人次关注投票；与成都开放大学合作录制4节精品微课，上线家长学校平台；在全市中小学教师继续教育网、成都方志矩阵推出13堂一等奖课程，超6万人次在线学习，构建全民共享的方志学习体系。

“方志好课”颁奖仪式现场

深化跨界融合，拓宽传播边界。与成都广播电视台合作，制作18期“成都微方志馆巡礼”，总播放量破200万人次；联合制作的第四季《成都记忆》获评省级网络视听优秀作品。策划“方志馆里绘蜀韵”“留学生走进方志馆”等活动，相关内容被新华社、人民网等转载200余次，引发广泛关注。

深化协同联动，

提升品牌传播整体效能

坚持开放协同、资源共享，整合多方力量，推动方志文化跨区域、跨平台、跨圈层传播，提升“成都方志”品牌影响力与行业引领力。

加强跨界合作，放大传播声量。对接媒体、教育、文化等领域资源，与成都广播电视台、成都开放大学、成都市教育科学院等深度合作，打造精品节目、共建课程体系，推动方志文化与传媒、教育、非遗深度融合，实现“1+1>2”的传播效应。

推进对外传播，讲好成都故事。依托成都友城学校平台，将《大熊猫图志》《非遗里的成都》等优质资源推送至法国、加拿大等海外学校；微信公众号吸引海外粉丝超2万人，成为对外展示成都历史文化、传播巴蜀文明的重要窗口。

发挥行业引领，共享实践经验。《成都地方志宣传推广实践与探索》等33篇文章在全国方志系统平台刊发，为各地提供借鉴；上海等25家地方志同仁前来交流经验，上级领导多次作出肯定性批示、留言鼓励，充分肯定成都方志工作成效，推动成都经验在行业内推广。

本文内容系原创

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来源：四川省地方志工作办公室

供稿: 成都市地方志办公室