金价高位震荡，周大福“一口价”逆市上调，黄金首饰定价逻辑变了？
周大福本轮调价涨幅为5%—20%。
在金价高位震荡背景下，周大福（01929.HK）珠宝系统价格于5月15日凌晨自动更新，部分“一口价”金饰价格上涨。
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本轮调价涨幅为5%—20%
“此次价格调整仅涉及极小部分产品，大部分产品价格维持不变。”周大福方面表示，公司首饰定价综合多项因素厘定，包括原材料成本、设计与生产、营运开支、税费及品牌价值，同时亦会考虑市场环境及消费者期望。
至于涨价是否具有普遍性，周生生、六福珠宝门店工作人员均表示，暂未收到调价相关通知。
据了解，周大福本轮调价涨幅为5%—20%。有媒体从北京周大福专柜了解到，一款传福系列项链价格将由16800元上涨至18800元，涨幅约12%；另一款传福戒指则由14000元涨至16800元，涨幅达到20%。
其中，“五帝钱足金手链”的涨价尤为受到消费者关注。该产品原计划于今年3月中旬提价至59800元，但因国际金价突然回调，品牌临时暂缓调价。
5月14日晚，在周大福天猫旗舰店中，此款手链标价已显示为59800元。据专柜销售人员证实，“五帝钱足金手链”价格由53800元上涨至59800元。若与2025年年初约38600元的售价相比，这款手链累计涨幅已超五成。
图源：千龙网
近期，为抢抓“5·20”等重要消费节点，多家黄金品牌打折促销，周大福亦在列。
周大福京东官方旗舰店页面显示，指定计价黄金款式有低至8.8折优惠，部分定价金饰也给出6折券，活动时间为5月13—21日。周生生门店工作人员称，即日起至5月20日，按克卖的黄金整件可以打9.5折，“一口价”金饰大部分可享8.8折。老铺黄金京东旗舰店于5月15日开启“每满1000减100”“满额赠礼”等活动。
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本次是周大福2026年以来第一次调价
早在年初，周生生、潮宏基等品牌已经率先上调定价类黄金产品价格，整体涨幅普遍在10%—20%。另外，古法黄金品牌宝兰、琳朝等，纷纷在1月底—2月初完成黄金饰品提价，整体涨幅区间在10%—30%。
春节前后，市场一度传出周大福计划于3月中旬上调“一口价”产品价格，部分产品预计涨幅在10%—30%。就在调价前夕，国际金价出现明显回调，国内黄金饰品价格随之快速下跌。
3月下旬，周大福官方客服曾表示，产品价格会受原材料、经营成本及市场环境等因素影响。由于国际金价波动，公司决定延缓本次定价类产品价格调整。
今年以来，国际黄金价格经历了少见的剧烈震荡。年初，在国际金价持续上涨带动下，国内黄金饰品价格一路攀升。1月底，周大福足金首饰价格一度达到1706元/克的阶段高点。进入3月后，国际金价高位震荡并伴随阶段性回调，国内品牌金价同步下跌。数据显示，3月23日，周大福官网足金饰品报价已降至1375元/克，较1月底高点下跌331元/克，跌幅接近20%。
金投网数据显示，3月下旬，国内主流品牌足金饰品报价较1月底高点普遍回落约350元/克。
彼时，金价的快速回调，也让整个黄金消费市场情绪骤然降温，部分品牌甚至开始下调“一口价”产品售价。不过，随着近期国际金价重新反弹，黄金品牌的调价节奏再次启动。
在业内看来，相比按克计价产品，“一口价”产品更容易承载品牌溢价、设计溢价与工艺附加值，也成为当前黄金珠宝品牌重点发力的方向。
要客研究院院长周婷认为，周大福近年来的高端化策略方向正确，也是国内最有潜力成长为中式奢侈品牌的品牌之一。同时，她也指出，若要真正迈向奢侈品牌，周大福必须坚定推进“一口价”模式，把定价核心从“黄金克重”转向“品牌价值、设计价值和文化价值”，让消费者为品牌买单。
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国内黄金首饰消费持续承压
今年以来，受国际金价高位运行且大幅波动影响，国内黄金首饰消费持续承压。
中国黄金协会最新统计数据显示，一季度黄金首饰消费量同比下降37.10%至84.62吨。世界黄金协会认为，二季度为金饰消费传统淡季，金饰消费需求或将进一步走弱。
过去一年多，周大福持续关闭低效门店，同时加码体验型门店建设，提升黄金产品的设计感与工艺附加值，并扩大毛利率更高的定价类产品占比。在品牌策略上，也逐渐向“奢侈品逻辑”靠拢，通过强化文化概念、IP联名、古法工艺与情绪价值，提升消费者对高溢价产品的接受度。
5月6日，周大福发布盈喜公告称，截至2026年3月31日止，年度净溢利预计比去年增长45%—55%，主要归因一是金价上涨、零售业务及定价首饰的销售结构更趋有利，从而带动毛利率提升；二是严格的成本管理所带来的营运杠杆效应。
原标题：《金价高位震荡，周大福“一口价”逆市上调5%-20%，黄金首饰定价逻辑变了？》