葡萄绿了，温泉暖了，游客多了，乡亲们的笑容更甜了：且看桑日文旅的“破圈”之道
桑日的山，连绵起伏；桑日的水，映着云霞。
5月，帕竹酒庄的葡萄发出新芽，达古峡谷的风卷着草木香，沃卡温泉的水汽漫过石岸，贡德草原的牛羊低头啃草，思金拉错的湖水静卧在群山间。往来游客或驻足赏景，或抬手拍照，或坐在帐篷里，品着酥油茶，听着故事。
桑日县这条精品文旅线路，串起了全县的好风光，也串起了群众的好日子。
近年来，桑日县紧扣我区落实“文旅兴藏”战略和山南市“一极五区”发展目标，锚定“文旅活县”战略，深入实施“文旅融合突破行动”，纳入山南市“藏源山南”品牌体系，衔接岳阳援藏项目支持，让这里的文旅产业，慢慢从“藏在深闺”走向“众人皆知”。文旅产业已成为当地群众增收、县域发展的新引擎。
图为桑日县贡德林草原。记者 孙开远 摄
深耕细作，高布局领航新发展
靠着温泉资源，增期乡雪巴村集体经济以前年收入超500万元，而相邻的措巴、卡乃、支巴三村，却没什么增收门路，集体经济常年徘徊在20万元以下。2023年6月，联村党委成立，巴珠走马上任，成为增期乡沃卡温泉旅游产业联村党委书记。他做的第一件事就是组织四个村的党员商量，取消各村单独的售票点，推出“温泉+民宿+民俗体验”套票，还联合培训村民当讲解员、服务员。“以前各村搞旅游都是‘各吹各的号’，现在大家都能受益。”巴珠说。如今，四个村的村集体经济总收入同比增长28%，支巴村更是跃升至50万元。
桑日县深度融入“十五五”发展整体布局，衔接国家文旅融合政策、自治区“文旅兴藏”部署，编制一系列政策性文件，又按照“一村一风貌、一景一格调”的思路，编制39个行政村村庄发展规划。县委牵头、政府主抓、部门协同，乡村落实，打破各村各自为战的局面，让全域旅游形成合力。
图为游客在沃卡温泉边小憩。记者 孙开远 摄
图为坐落在群山间的桑日县雪巴村沃卡温泉。记者 孙开远 摄
完善基础，硬设施撑起新格局
卓嘎是支巴村村民。以前，看着雪巴村游客络绎不绝，心里很着急。联村党委组织技能培训后，她成了景区民俗表演队的一员，跳着源自非遗项目巴朗卓巴谐玛的《扎西康桑》，每月能挣不少工资。“在家门口就能上班，既能照顾老人孩子，又能挣钱。”擦了擦手上的酥油，卓嘎脸上带着笑。基础设施完善后，游客来得更多了，卓嘎和乡亲们的收入，也跟着水涨船高。
守住“藏源山南”门户和拉萨——山南旅游环线重要枢纽的定位，借着乡村振兴、文旅基础设施提升等政策东风，2016年至2025年间，桑日县累计投入各级财政资金、扶贫及乡村振兴衔接资金等超过1.4亿元，完善雪巴村旅游公共服务配套、沃卡温泉景区等设施。2026年，总投资1.79亿元的四个重点项目同步启动，其中岳阳援藏投资3000万元援建旅游公共服务设施一期，新建4000多平方米的公共服务中心；S507卡乃村至措巴村段提质改造，雪巴至卡乃通村公路新建，打通景区交通“主动脉”和“毛细血管”。此外，思金拉错景区三期、达古景区一期也在推进，二期可研批复估算投资12065.62万元。
产业融合，优业态开辟新赛道
看着葡萄产业从“小打小闹”变成“甜蜜产业”，桑日镇塔木村党总支书记格桑巴珠满是自豪。“我们跨乡镇成立高原特色葡萄产业联村党委，把周边几个村联结起来，统一解决土地流转、技术共享、市场销售问题。”几年下来，葡萄产业累计用工9万人次，群众务工增收1000多万元，各个村的集体经济增收1200余万元。扎巴村村民边巴，以前种青稞，现在种葡萄、在酒庄务工，不用出远门打工，收入翻了好几倍，“没想到，这小小的葡萄，能让我们过上好日子。”
顺着文旅消费升级的趋势，桑日县落实“五个一批”扩容计划，走“文旅+”融合之路。沃卡温泉有7个天然泉眼，当地借助康养产业发展政策，打造“温泉+藏医药康养”业态，引入藏医诊疗、藏药浴、藏式推拿，让温泉资源变成产业优势。帕竹酒庄的葡萄种植基地，是世界海拔最高的威代尔葡萄种植基地，从2011年的15亩已发展到如今的近万亩。这不，今年的“5·19中国旅游日”酒庄又请来国内知名葡萄酒品鉴家，与南来北往的游客一起品鉴高原葡萄酒。
桑日县赤康村村民边巴是帕竹酒庄培养的当地“土专家”，5月13日上午，他正在葡萄园里指导村民给葡萄抹芽。记者 孙开远 摄
图为游客在帕竹酒庄品尝高原葡萄酒。记者 孙开远 摄
借力推介，聚人气引爆新文旅
戴涛是岳阳援藏青年干部。“五一”前夕，他带着团队在海拔4800多米的思金拉错筹备文旅品牌推介暨开湖仪式。他把先进的节会运营理念，改成适合高原的版本。“援藏不是镀金，是炼金，多做一点，桑日的文旅就多一份希望。”他说。仪式当天，联动自治区融媒体，集结10余名本土网红直播，实时在线观看人数超20万人次，全网点赞量突破100万次，让思金拉错的形象，走进更多人视野。
据了解，桑日县立足自身资源，融入“一夜山南”“穿越吐蕃故里”文旅发展格局，打造“金彩桑日”子品牌，发布《金彩桑日》《遇见思金拉错》等文旅宣传片，开通“文旅桑日”等网络平台，发布宣传短片近百条，累计播放量超1000万次。当地还打造“宿来桑日”民宿公共品牌，培育全国乡村旅游重点村，将沃卡温泉创建为国家3A级景区、自治区旅游度假区。
除此之外，桑日县还举办“桑日思金拉错旅游民歌盛典暨旅游发展大会”“金彩桑日•唱响山南”等活动，展示帕竹葡萄酒、曲果萨糌粑、达古石锅、扎念琴等农特产品和非遗产品，让游客在赏景的同时，感受文化底蕴。
图为思金拉措。记者 孙开远 摄
政策有支撑，线路有特色，群众有干劲。2025年以来，桑日县接待游客77.22万人次，实现旅游收入3094.8万元；先后接待旅游包机33架次、游客3350余人次，带动旅游收入110余万元。
帕竹酒庄的葡萄园沿河谷铺展，沃卡温泉的水汽暖了，思金拉错的游客多了，乡亲们的笑容更甜了。
（来源：西藏日报）