张志安：读端·青年说，“说理”怎样不被青年“划走” ？

“潮声·青年说”视频截图

近日，浙报集团潮新闻全新理论融媒栏目“潮声・青年说”首期《寻找下一个陈丽君》全网刷屏，传播量超3亿，相关话题阅读量破7000万。

栏目直面传统理论传播内容枯燥、精准度不足、人格化偏弱等痛点，摒弃刻板宣教腔调，以热点为切口、现场叙事为载体、真实表达塑人格，实现故事呈现与理论阐释相融。栏目还将从选题深耕、现场创作、主播 IP 培育三方面持续发力，探索主流媒体理论传播破圈新路径。

理论传播长期面临内容枯燥、精准度低、人格化弱的困境，而浙江在理论宣讲领域的改革始终走在全国前列。浙报集团潮新闻客户端全新推出的“潮声·青年说”栏目，正是主流媒体主动下场，快速发力，从主体、议题、话语等维度推进“供给侧”改革的生动实践。

从主体维度看，栏目跳出传统宣教“端着”的窠臼，启用青年记者主播直面青年群体，以“同龄人对话”消解代际壁垒；从议题维度看，敏锐捕捉“陈丽君现象”“AI带来的饭碗焦虑”等青年文化热点，将理论阐释融入青年关心的成长、传承等话题，让“大道理”有了“小切口”；从话语维度看，以“现场感”替代空洞说教，用“活人感”打破刻板印象，通过真实场景、真诚表达让理论传播更具温度。

在叙事逻辑上，栏目实现了从“政策解读”到“价值共鸣”的关键转化——不再单向输出结论，而是通过故事呈现引发青年思考；在传播实践上，追求富有实效的“破圈”效果，以青年语境重构主流价值表达，让理论内容既“入眼入耳”更“入脑入心”。

这一实践再次证明：主流媒体推进系统性变革，核心在于“拥抱互联网、相信年轻人”。只要以真诚姿态走进青年舆论场，用青年熟悉的语言和方式对话，主流价值完全能够突破圈层壁垒，实现从“被动接收”到“主动追随”的传播升级，这正是媒体融合向纵深发展的关键路径。

本文转载自潮新闻客户端，原标题《读端·青年说丨让“说理”不被青年“划走” 张志安：主流媒体系统性变革的破圈样本》。