溢价15倍，LABUBU冰箱被炒至9万元
泡泡玛特亟须突破单一产品边界，通过跨界大家居、家电等高频生活场景，拓宽营收渠道，打开新的增长曲线。
LABUBU冰箱来了！
日前，泡泡玛特在社交平台发布首款家电产品THE MONSTERS（精灵天团）生活家系列冷藏箱，即LABUBU图案冰箱，已于4月30日22点正式发售。
开售后，泡泡玛特家电京东自营旗舰店与天猫旗舰店的商品上架后秒售罄。
此前，LABUBU冰箱尚未发售时，已在黄牛手中经历多轮溢价。据了解，二手平台上的LABUBU冰箱已经出现了92300元的价格，溢价约15倍。
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二手平台溢价约15倍
4月24日，泡泡玛特宣布，将上线两款THE MONSTERS生活家系列冷藏箱，分别名为Home和House of the Monsters，每款全球限量发售999台，每台均拥有限定编号。官方发售时间定在4月30日22时。Home款由京东平台独家发售，另一款则覆盖京东、天猫、抖音、小红书、抽盒机等多个线上渠道。
根据官网资料，LABUBU冰箱采用四层精密套印工艺，高度还原艺术家龙家升原作的艺术神韵。产品设计突破传统家电框架，平嵌一体式柜门搭配立体LABUBU造型门把手，成功将家电产品转化为“可使用的限量潮玩”。在硬件配置方面，两款冰箱保持规格一致，机身尺寸为667×545×868mm，总容积121L。
图源：大象新闻
4月29日11时30分，京东平台Home款预约人数已超2.5万，House of the Monsters款预约人数超2.2万，合计预约量突破4.7万。仅京东平台Home款，2.5万人争抢999台冰箱，供需缺口颇大。
预约启动前三天，二手市场已闻风而动。有媒体在闲鱼、千岛等二手交易平台看到，不少黄牛打出“盒机转赠”“100%必有货”的口号，报价也从4月27的均价8000元一路攀升至2万元，甚至有黄牛喊出超过9万元的价格。这一现象印证了泡泡玛特IP在收藏市场的强大号召力。
图源：光明网
有媒体尝试与卖家沟通，提出如何保证一定能抢购到此款限量版LABUBU冰箱的疑问，卖家表示，如果没有抢到货品则全额退款。
多名熟悉潮玩二手交易的圈内人士表示，所谓“代改地址”“100%必中”的交易模式暗藏资金安全与售后风险，消费者切勿轻信。
业界提示，此次LABUBU冰箱还未开售就已经出现溢价15倍的现象，这对于消费者而言具有购买风险，大家应该理性购物，没有必要“一窝蜂”购买。
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潮玩巨头为何跨界家电？
2026年3月25日，泡泡玛特公布2025年业绩，公司财务数据表现亮眼且充满争议，全年营收371.2亿元，同比增长184.7%，净利润更是暴涨284.5%。但这份成绩单公布当天，股价却大幅跳水。有市场人士指出，公司公布全年营收增长仍在很大程度上依赖LABUBU销售，令原本寄望其他IP接力增长的投资者感到失望。
过于依赖单一头部IP也让外界担忧泡泡玛特未来的业绩持续增长，多家机构都曾对此提出警示。汇丰环球研究分析师Lina Yan在近期报告中指出，“LABUBU带来的超高速增长会褪去”，并将2026年定义为泡泡玛特“再定基”的一年。
在此背景下，将LABUBU的百亿势能延伸至更广阔的消费品类，或许成为泡泡玛特必然的战略选择。而小家电，正是“IP+生活方式”的最佳切入点之一。
3月25日，在泡泡玛特业绩电话会上，集团董事长兼CEO王宁也表示，将在4月推出以IP为核心的衍生小家电产品，并在京东等电商平台发售。
随即有媒体报道称，从知情人士处独家获悉，泡泡玛特小家电核心代工企业为新宝股份，双方的合作模式主要以OEM模式生产，目前品类涵盖电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等产品。
作为泡泡玛特跨界家电市场的首款产品，此次官宣的这台LABUBU冰箱显然瞄准了潮玩收藏与年轻家居消费群体。
“国内潮玩赛道竞争日趋饱和，盲盒常规品类增长见顶，泡泡玛特亟须突破单一产品边界，通过跨界大家居、家电等高频生活场景，拓宽营收渠道，打开新的增长曲线。”中国商业经济学会副会长宋向清分析认为，LABUBU等核心IP拥有庞大忠实粉丝群体，IP商业化变现具备极强延展性，将潮流IP与家电结合，能够打造差异化家居单品，强化“潮流生活方式”的品牌定位。同时，限量发售模式可制造稀缺性与话题热度，借助二手市场流通进一步放大IP商业价值，实现品牌破圈传播，摆脱单纯依赖潮玩售卖的发展局限。
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评论两极分化
面对一台零售价堪比高端家用大冰箱的潮玩家电，网友的评论呈现出严重的两极分化态势。支持方将这台冰箱视为跨界营销的成功尝试与身份感标签，认为5999元购买的不仅是一台微型制冷设备，更是LABUBU在潮玩圈里硬通货般的社交属性。
有网友调侃称：“原价格可以买两台还算不错的大冰箱了。”也有网友直言：“这不就是400的小冰箱搞了个贴纸？”
不过，不少玩家也愿意为情绪价值埋单，并看好其收藏价值：“自己喜欢就是最大的价值。”与此同时，“泡泡玛特做家电是不务正业吗”等相关话题也迅速引发网友热议。
业内分析指出，LABUBU作为泡泡玛特顶流IP，其升值潜力已有历史验证。普通99元盲盒隐藏款曾被炒至数千元，部分稀有单品溢价高达几十倍，已形成成熟的二级市场交易体系。此次家电产品的限量策略进一步放大了IP的收藏价值。
国信证券研究报告指出，泡泡玛特小家电产品具备三大核心优势：潮玩美学与实用功能的结合、核心客群的高吸引力、较强的破圈能力。同时，小家电产品在社交媒体平台具备较高热度，核心粉丝满意度和期待值均处于高位。
上述报告还指出，从财务贡献角度看，预计泡泡玛特2026年小家电收入占比约1%，毛利率有望突破50%。虽然短期业绩贡献有限，但中长期战略意义显著：拓宽产品线和应用场景、提升核心粉丝复购率、破圈吸引新用户群体，为公司持续增长注入新动能。
来源 | 《商学院》杂志综合自光明网、大江网、第一财经、羊城晚报•羊城派综合、财联社、《新闻晨报》
编辑 | 张可
封面 | 京东APP
原标题：《溢价15倍，LABUBU冰箱被炒至9万元！》