【高端媒体看成安】“一品一播”赋能工业转型
5月1日，《河北工人报 》3版刊发《“一品一播”赋能工业转型——全省107个重点产业集群龙头企业代表到邯郸成安县学经验、找方法》。
观摩团首站走进成安县一品一播基地
工业品上链接，主播进车间。近年来，邯郸市深入推进“一品一播”电商赋能行动，打破传统工业“线下为主、地域受限”的发展瓶颈，将直播镜头对准生产一线，以工业品直播撬动消费、拉动生产、提振企业发展信心。4月23日，省工信厅、省商务厅组织全省107个重点产业集群龙头企业代表走进邯郸成安县，现场观摩学习、借鉴经验、探寻路径。
实景直播接地气
线上销量创新高
观摩团首站走进邯郸伯昂专用车制造有限公司。直播间直接设在卡车旁，主播现场讲解车型、核算成本、介绍配套服务，单场直播观看人次超10万，产品销往全国30多个省区市，2025年线上销售额突破2.3亿元。
“我们直播间踏踏实实讲车，帮客户解决用车痛点。如今，网络销售已成为公司重要销售渠道，企业70%订单均来自省外。”邯郸伯昂汽车销售经理武然然告诉记者。2025年，伯昂汽车依托直播带货，全年线上总销量突破1314台，武然然个人直播售出卡车400台，成为行业直播新零售标杆人物。
河北金标建材科技股份有限公司运营总监王梓涵现场感慨道：“大件工业品线上成交难度本就很大，企业依托专业实景直播打造专属IP，精准对接采购客户，实现了线上订单爆发式增长。我们也将借鉴这种获客模式，尽快搭建自有直播运营团队。”
在宜邦机械科技（邯郸市）有限公司，两名主播将直播机位架在生产流水线旁，伴着机器轰鸣声与线上客户实时互动。网友通过镜头可清晰看到高强度紧固件从生产、检测到打包的全流程，技术主播依托专业知识在线答疑，量身定制配套解决方案。企业凭借多平台直播矩阵，日均接单量达2000单。
邯郸浩盛紧固件厂厂长程昊天，同时也是永年区“一品一播”头部影响力主播，曾多次参加市区组织的专业培训与外出考察。他坦言：“义乌、杭州、广州、深圳等直播产业发达地区，多聚焦快消品和轻工业品类，在重工业直播领域，缺少成熟理论和实操经验可供借鉴。此次全省观摩活动齐聚邯郸成安，为行业搭建了交流共享平台，让深耕直播的企业越做越好，计划入局的企业少走弯路，尚未布局的企业增添发展信心。”
工厂开播拓新路
云端卖货焕新机
唐山百和供应链管理有限公司项目总监刘雅婷在经验交流会上表示，此次观摩深受启发、收获颇丰。下一步，将把学到的新思路、新方法运用到玉田印机产业发展中，持续做好产业数字化服务，助力本地企业拓宽销售市场、提升品牌影响力。
车间变身直播间，工厂迎来“云参观”。成安县通过打造标准化共享直播间、组建专业运营团队、完善一站式物流配套，推动“一品一播”与工业品深度融合，成功实现传统工业大县向电商赋能云端突围的转型。2025年，全县工业品电商成交额突破7500万元，订单量超90万单。
“今后，我们不仅要培育专业带货主播，还要系统培养剪辑、营销、策划等复合型电商人才。”邯郸市成安县副县长李晓东对未来发展充满信心。
张家口市宣化区工信局相关负责人观摩成安县“一品一播”基地后深表认可：“直播基地将有转型需求的企业集中赋能，为企业试水线上直播提供了良好平台。张家口本地企业完全可以借鉴这套成熟模式，做大做强工业品直播产业。”
近年来，我省持续推进“一品一播”电商赋能行动，大力支持工业企业“触网上云”、转型发展。邯郸率先探索实践，一大批制造企业借助直播新模式，让“高冷”工业品变得好看、好懂、好卖，线上销量稳步攀升。一季度，邯郸社会消费品零售总额增速达8.9%，位居全省第一。
河北省工业和信息化厅产业集群推进处处长边少阳表示，工业品直播对全省特色产业集群及工业企业转型升级具有显著助推作用，有效拉动消费、带动生产、提振市场信心。下一步，省工信厅将面向全省有直播转型意愿的工业企业，重点聚焦规上工业企业和特色产业集群，建立企业培育库，分类施策、精准辅导，常态化开展工业品直播专项培育和业务培训。
原标题：《【高端媒体看成安】“一品一播”赋能工业转型》