解码烟火南昌“满格”热购力

万寿宫历史文化街区人声鼎沸。

跻身“网红”城市后，如果要为南昌设定另一个标签，火热的消费无疑是最贴切的。

认识南昌，需先感受人气。2025年南昌全市A级旅游景区接待游客7957.24万人次，同比增长20.6%；游客旅游总花费同比增长13.9%。跨年夜活动、烟花晚会、八一广场升旗仪式、国际时尚周等活动轮番引爆全网，强势跻身“亚洲100必打卡目的地”“中国100必打卡目的地”榜单。

人气有多高，消费就有多旺。2025年，南昌实现社会消费品零售总额达2921.78亿元。春节期间，全市重点商圈销售额同比增长38%，文旅接待人次同比增长52.3%，实现人气与消费的“高速双增”。在这里，“满格”消费热购力，化作街巷间升腾的烟火，正成为这座城市看得见的活力。

游客在滕王阁景区智能背序亭挑战背诵《滕王阁序》。

观察一座城市的经济活力与发展韧劲，消费市场是最直观的窗口。

桑叶桃酥、非遗染织、海昏文创等特色产品“爆单”；煌上煌、阳光乳业等本土品牌大量“圈粉”；“产品+文旅IP”创意营销助推销量走高……2025南昌文旅消费集市，人气旺、市面暖、活力足，高密度客流与高曝光传播，点睛全年消费盛况。

“十五五”开局之年，春天里的消费市场，阵阵新意扑面而来。

不久前，一场“小券种撬动大春购”的热潮席卷全城。红谷滩区“满500减100”零售消费券带动重点商圈销售额增长32.6%；青云谱区对10万元以下车型叠加春日购车补贴，推动区域经济型汽车销量增长72.3%。全市发放2.5万张“满200减40”商超消费券，拉动春日商超销售持续走旺。

近年来，新能源汽车消费异军突起。在青云谱101汽车街区，20余家新能源汽车品牌聚集于此，市民扫码即可查看促销政策、预约试驾。“车购洪城”补贴带动21.48亿元汽车消费，为春日消费按下“加速键”。

抢抓春日经济黄金窗口期，南昌聚焦“乐购洪城 约惠春天”主题，统筹超5000万元促消费资金，推出300余项春日主题活动，让政策红利精准滴灌经营主体、直达消费终端。

游人在万寿宫古戏台观看演出。 邓勇军/摄

入夜，万寿宫历史文化街区内游人如织，滕王阁国风秀场令人魂牵梦绕，蛤蟆街和紫荆夜市更是让无数吃货迈不开腿。“夜东湖”消费圈以77.26万人次的夜间客流领跑全省，青山湖699文创园深夜食堂客流同比增长49.2%。迎着晚风与星光，“新夜态”跑出了消费增长第二曲线。

传统消费持续升温，新业态也在加速培育。红谷滩区2025年新增文创、潮流类新业态商户156家，东湖意库推出“剧本杀+下午茶”组合成为年轻人休闲新宠，还有“体检+理疗”定制套餐、国潮文创、宠物经济等消费新业态、新模式，在丰富供给端的同时，不断挖掘市场潜力。

打开南昌消费热力图，一幅各具特色、协同发展的消费格局夺目而出。红谷滩区的“高端+数字”引领消费潮流，东湖区以“历史+夜间”激活老城消费活力，青云谱区的“汽车+美食”夯实消费底盘，青山湖区则以“特色+文创”培育消费亮点，湾里“生态+体验”的特色消费热度也在持续攀升。

市井街巷烟火升腾，商业商圈活力迸发，文旅景区客流如织。人气升腾，热购满城，一座城市的消费潜力和经济韧劲，绽放在明媚春光里。

南昌紫荆夜市人头攒动。

“流量”与“留量”，一字之差，却暗含文旅发展的位阶之变、能级之变。如何将线上流量转化到线下空间，如何变“文旅流量”为“发展增量”，是当前不少城市面临的共同考题。

走过“近悦远来”的上半场，迈向“人气沉淀”的新阶段，如何在网红“出圈”与消费“长尾”之间寻求一种解法，南昌蹚出的，是一条流量与消费、人文与经济相融共生的新玩法。

跨界融合实现破壁升维。随着文旅产业以前所未有的姿态拥抱跨界融合，文旅消费已不再是单打独斗，而是走向跨界共生。打破产业壁垒，重构体验逻辑，通过文化赋能、商业激活、体育增色，形成“全域覆盖、全时服务、全链消费”发展格局，成为时下文旅消费增长新的突破点。

在这里，千古名楼、秋水长天化作文旅生产力，好吃好玩可以是人们奔赴的理由，一场演唱会、一场体育赛事可以全链激活“吃住行游购娱”。当“旅游+”“体育+”等文旅商体多元融合，“主客共享、业态多元、消费闭环”的文旅发展新生态，也就有了强力支撑。

场景创新牵引增长曲线。在传统消费增量愈发见顶的背景下，场景拓展成了下一个可触及的增长空间。消费场景的拓展，本质上是通过打破时间、空间和行业的界限，以全时段、全天候、全业态的消费创新释放更多消费需求。

漫步南昌，在八一起义纪念馆沉浸式灯光秀中对话历史，在滕王阁AR奇境中跨越千年，在“一支麦”脱口秀剧场中感受潮流文化新表达，还有AI旅游、票根经济、数字文旅、云端带货……一批有温度、有内涵、有活力的消费新场景，推动文旅消费从“规模增长”向“品质提升”跨越。

情绪触达打开消费“开关”。随着消费逻辑走向深度重构，消费已不仅仅是购买行为，而成为表达自我的重要方式。有学者认为，文旅消费本质上是一种情感体验的过程，花钱的目的就是“买开心”。从“世界那么大，我想去看看”到“一场说走就走的旅行”，情绪正成为文旅消费的“触发器”。

南昌深谙此道。当“致敬平凡英雄”公益活动向公安、交警、环卫、快递骑手赠送文旅大礼包时，消费季便有了温度，城市便有了人文底色；当淘宝闪购、豫章游、盒马三大平台联动发放超2000万元消费券，带动文旅消费超3亿元，惠民便不再是口号，而是可感知的善意。

情绪触达的另一面是认同构建。本土品牌联名产品矩阵，让每一次扫码支付都成为对“英雄城”文化符号的代言。它让人们看到，文旅消费的真正升级，不是让游客花更多钱，而是让每一次消费，都成为对城市认同的投票。

南昌“五一”消费市场热力全开。 邓勇军/摄 

《消费简史》中说，消费者是“一种自我身份体认的权利集合”，它强调的是现代社会消费者身份意识的觉醒。

的确，走过“物质刚需”阶段，文旅消费越来越表现出“为情绪买单”的趋向，消费行为触点也越来越小，可以是一串烧烤、一碗麻辣烫、一场演唱会。很多时候，一次“说买就买”，与好不好玩、动不动人紧密相关。

这与时下流行的“悦己消费”“情绪消费”不谋而合。《2025 Z世代情绪消费报告》显示，56.3%的年轻消费者将“兴趣与情绪满足”视为重要消费动因。“情绪+”与多产业深度融合，催生出覆盖不同群体、不同场景的消费生态。

引入消费视角与审美体验，南昌大胆上新年轻人喜爱的互动热点，有效激活文旅新体验、消费新动能。无论是滕王阁背《序》通关、万寿宫国风蹦迪、“人生八雅”集章打卡，还是用俏皮文创提供情绪价值、用一碗瓦罐汤抚平焦虑、用镜头里的美景卸下疲惫，都为城市赢得了宝贵的声誉和巨大的流量。这是一种氛围感，也是一种产品力。

消费的主体始终是人。做好“人”的文章，是“提振消费”从理念转向市场时，不得不精耕细作的“土地”。

南昌有多“宠客”，情绪价值给得就有多足。南昌地铁民警“保姆式”看护行李，背诵《滕王阁序》玩遍全城，发放消费券引流揽客……一次次共情式、细节式的服务把口碑值拉满。服务好了，体验也就好了；体验好了，流量也就来了。

当消费从“性价比”走向“情价比”，当“懂我”成为触发的购买理由，情绪经济正悄然重塑消费市场逻辑。懂得应时而变，懂得与人共情，眼中有迭代的市场，脚步跟上变化的节拍，也就找到了与消费者对话的方式。

从千年文脉的创新传承到全域场景的融合共生，从流量引爆的“网红”效应到主客共享的“长红”生态，南昌“满格”消费热购力的背后，是消费逻辑的转向，也是一座城市品质进阶与烟火升腾的和鸣。

原标题《解码烟火南昌“满格”热购力》