余杭启示⑤｜冲刺万亿产业，良渚之光照亮文化科创未来

【编者按】

在中国改革开放近48年历程中，“模范生”浙江省的县域经济熠熠生辉，屡现改革典型样本，从“温州模式”到“义乌发展经验”，一个又一个以发展市场经济为价值取向、以全民富裕为最终诉求的样本在实干中生辉，成为折射经济社会高质量发展的风向标。

在典型样本中，如今的浙江经济第一区杭州市余杭区一开始并不耀眼。从20多年前的农业大县，一路奔跑成为浙江经济第一区，余杭靠的是长期主义的坚持，在强邻相伴中成长。特别是“十四五”以来，经历行政区划调整后的余杭，加快建设杭州城市新中心，坚定扛起经济大区勇挑大梁的责任担当，实现了城市能级从“产业集聚区”到“城市新中心”、发展能级从“追赶者”到“领跑者”、文化能级从“杭州良渚日”到“五千年中国看良渚”的“三大跨越”，并获得全省首个“忠诚担当实干争先奖”。

2026年一季度，余杭GDP总量达1051.78亿元，稳居全省第一。增速7.3%，居杭州市首位，继续保持高基数上快增长，实现“十五五”良好开局。

令人惊叹的区域蜕变为什么发生在余杭？余杭为什么能？澎湃新闻(www.thepaper.cn)特别策划了这组专题报道，多角度探寻余杭这个“优等生”在高基数上快增长、高原之上再攀高峰的秘密，发掘其高质量发展带来的启示。以下是“文化产业篇”。

良渚古城遗址公园。“余杭发布”微信公众号 图

8年前，潘天鸿（Tim）从英国肯特大学电影系毕业回国创业。他在杭州余杭区良渚梦栖小镇租下第一间办公室，从4人团队起步，如今发展为全网粉丝数超4000万的影视飓风。

“梦栖小镇环境很好，旁边有良渚古城遗址，能感受到浓厚的文化氛围，这有利于我们进行创作和设计。”影视飓风产品研发负责人说。

潘天鸿的团队不是个例。在良渚，越来越多像影视飓风这样的年轻团队，正被这片5000年文明厚土吸引而来。他们带着新技术、新创意，与传统展开一场跨越时空的对话——五千年后，古老的文明基因正在这片土地上编译出全新的表达。

余杭在全国经济强区中的辨识度独一无二，是“中华五千年文明史的实证”良渚遗址所在地，文化内涵最为深厚；在全国文化强区中，作为浙江经济第一区的余杭科技创新动力最强劲。文化加科技，“鱼与熊掌”余杭兼而得之。

文化和科技这两张金名片，滋养着余杭一棵棵小树苗长成参天大树。2025年余杭规上文化企业营收超7400亿元，处于全国县域第一方阵。在3月2日召开的2026年余杭区经济高质量发展大会上，该区发布冲刺万亿文化产业行动方案。

良渚之光如何照亮文化科创未来？

源自骨子里的创新自觉

余杭的文化底蕴非常深厚。除了良渚遗址，余杭径山小古城遗址是杭州地区唯一一座已发现的商晚期城址，被认为是“3000年前的杭州城”；余杭还有2000年的运河文化、1000年的径山文化，以及母亲河苕溪孕育的苕溪文化等。

5000年前，良渚先民在余杭筑起“中华第一城”，创造了绚烂的良渚文明。2019年，良渚古城遗址申遗成功，中华五千多年文明史得到国际公认。

“良渚文明最核心的特质是什么？”

面对这个问题，良渚遗址管理区管委会副主任叶维军向澎湃新闻（www.thepaper.cn）给出了一个答案：“源自骨子里的创新自觉。”

5000多年前的良渚，并非天然适宜人类居住——这里是湿地沼泽。但先民们用创新的方法改造环境：人工堆筑土台、修建世界最早的复杂水利系统、发展适应湿地的稻作农业。“他们不得不面对环境，却用创新性的方式去改造它。”叶维军说。

余杭反山遗址M12出土的玉琮王。“良渚古城”微信公众号 图

更重要的是，良渚先民构建了一套复杂的社会运行体系。从玉器的礼制系统到城市的层级布局，从专业分工到跨区域的文化认同，良渚人在没有文字的情况下，用制度维系了一个覆盖36,500平方公里的“王国”。考古学家、西北大学校长孙庆伟评价：“这是一个高度文明化的社会组织体系。”良渚古城依托地形、水文、生态，因势利导，构建起山、水、城、田、湖“五位一体”的大型复杂城市系统，堪称古代文明的智慧城市。

这种创新自觉，在五千年后依然清晰可辨。

“余杭的未来科技城二十年前是一片农村。”叶维军说，“那里既没有高校支撑，也没有人才集聚，但余杭靠什么？靠的是比人家先看一步的眼界，靠的是政策创新、体制创新。”

在他看来，这就是良渚精神在当代的回响：“五千年前，我们依靠开拓创新精神，把一片沼泽地变成了中华文明的起源地。五千年后，我们把一片农村变成了中国的创新创业高地。”

从古老文明到数字蓝海

如果说良渚的“精神基因”是一种无形影响，那么今天的良渚人正用实实在在的实践，让这种精神转化为产业动能。

在良渚新城，一条以数字为帆、以创意为舵的文化“出海”新航线正清晰显现。

目前，良渚新城已聚集超过1500家文化企业，拥有梦栖小镇2.0、中国（良渚）数字文化社区等多元平台，构建起涵盖数字技术、内容创作、产品开发与海外发行的完整产业链。

3月2日举行的区经济高质量发展大会明确提出冲刺万亿文化产业目标：到2030年，全区规上文化企业营收力争突破10000亿元，文化产业总量占杭州市比重、占余杭GDP比重均超过50%。

中国（良渚）数字文化社区。“余杭发布”微信公众号 图

这条产业链上，各环节的企业正在用数字技术重塑文化的生产与传播。“文化+科技”这两张金名片正在融合创新。

游一卡公司将经典桌游《三国杀》翻译成10种语言版本和20个品类，远销数十个国家和地区，完成从本土IP到全球产品的身份重塑。翻翻动漫将60多部优质国漫推向全球市场，把“新星杯”打造成彰显文化自信的国际平台，推动国漫从“走出去”到“走进去”。

影视飓风联合外部技术团队使用4D高斯技术，让云冈石窟的千年佛像“活”了起来，在国际展会上展现“文化+科技”的硬核实力。

吾知科技依托自主研发的LBMR大空间混合现实技术，以追光动画同名动画电影IP为蓝本，打造《长安三万里·梦回大唐》虚拟现实电影项目，构建起“虚实共生的盛唐宇宙”，该作品荣获金鸡XR影展“最佳沉浸体验影片”与金鸡虚拟现实电影季“年度最佳艺术表现奖”。

在良渚文化大走廊腹地，去年2月入驻的“老师好我叫何同学”团队，以数码和DIY视频在全网积累近3000万粉丝。2025年，团队入驻Instagram平台，通过全竖屏精剪、亲自录制英文旁白等深度创作，短短一年内不到50条视频便吸引近100万海外粉丝，成为中国创作者出海的标杆案例。

在良渚古城遗址公园，游客戴上VR眼镜，可以变身“时间旅人”回到5000年前，一睹良渚先民的生活、劳作场景。这是全球首个以良渚古城为蓝本打造的VR大空间，依托考古团队多年实地勘测数据，采用全球领先的3D高斯重建、动态渲染等技术，让游客能与5000年前的文明“对话”。

而在数字技术的浪潮之外，还有一些人选择用双手触摸历史。在良渚黑陶文化园，陶苏萌十余年来专注于一件事——让5000年前的古老黑陶重新走进现代人的生活。他带领团队耗费多年寻找适合烧制的本地黏土，破解渗碳工艺，用黑陶打造出适配现代人使用的茶饮具。“文物的生命力在于融入生活。”陶苏萌说。如今，良渚黑陶已悄然出现在百姓的茶桌上。

同样深耕文化传承的，还有鲤遇文化。这家以良渚文化为根基的品牌企业，将玉琮、神徽等元素融入现代文创产品设计，让古老的文明符号以更轻盈的方式进入年轻人的日常。从一件茶器到一枚书签，良渚文化正在被翻译成当代人能够理解的语言。

这些企业有一个共同的特征：以数字技术或传统工艺为底层支撑，与文化内容深度融合。从AI驱动的内容创作，到传统手工艺的活化传承，单点创新正汇聚为良渚新城的产业新势能。

从“两张皮”到“一体两翼”

企业扎根生长的背后，是制度创新的系统支撑。

叶维军将良渚遗址保护的历程总结为四个版本的演进：

1.0版（20世纪80年代）——遗产保护与经济发展激烈冲突，以“守”为主；

2.0版（20世纪末到21世纪初）——试图缓和矛盾，提出“该保的保住，该发展的发展”；

3.0版（21世纪第二个十年）——探索“以保护为目的，以开发为手段”，将外围土地出让金部分切块用于遗址保护，形成可持续的资金保障；

4.0版（现在）——让遗址保护与经济发展成为“一体两翼”。

澎湃新闻了解到，2023年底，良渚文化大走廊建设工作指挥部正式成立，规划“核心－重点－关联”三层空间格局，有机串联5000多年良渚文化、2000多年运河文化、1000多年径山文化等。这一空间战略，让文化与科创两大引擎实现同频共振。

良渚古城遗址公园。“良渚古城”微信公众号 图

2025年4月，良渚文化大走廊二期“十大工程”发布，总投资约68.9亿元，涵盖文物保护、文化产业、文旅项目等领域。同年11月，该项目荣获2025年“亚太遗产实践者联盟”“繁荣与生计”优秀案例国际奖项。联合国教科文组织专家评价：“它在遗产保护与区域发展之间取得了卓越平衡，通过创造就业、提升收入、改善民生等具体路径，为亚太地区同类遗产地的管理保护提供了极具价值的参考。”

2025年10月，第三届良渚论坛举行，吸引60余个国家和地区的300余位中外嘉宾。在叶维军看来，良渚论坛的意义远不止于文化交流：“良渚是一个窗口，通过良渚看中国故事，读懂中国故事；也让我们通过良渚论坛，看到更广阔的世界。”

这种看到世界的能力，正在转化为本土企业走向世界的动能。国家对外文化贸易基地（杭州）就设在中国（良渚）数字文化社区——这是2023年6月获文化和旅游部、商务部共同认定的浙江省唯一入选的国家对外文化贸易基地。基地整合政务服务事项114项，引入法律、版权、翻译、金融等30余家专业机构，实现企业服务采购成本直降30%，为文化出海搭建起坚实的跳板。

良渚博物院。良渚博物院官网 图

采访中，叶维军说了一句话，让人印象深刻：“我们五千年前面对的是不适宜居住的土地，先民们把它变成了文明的源头；二十年前面对的是没有资源的农村，我们把它变成了科创高地。靠的是什么？靠的就是这种自觉的创新精神。”

良渚古城遗址的考古发现表明，五千多年前的先民就已懂得水利工程对农业文明的支撑作用。今天的余杭，将这种古老智慧转化为现代治理哲学：让遗产不成为发展的负担，而成为高质量发展的内生动力。

在良渚，越来越多的年轻人正汇聚于此，用各自的方式与五千年的文明对话。

文明，不是博物馆里的古董，而是一条活着的河流。它流过五千年，在每一个时代都吸纳新的支流，最终汇入通向未来的海洋。