大连为“出海”企业划出“避坑指南”
出海创业最怕什么？
店还没站稳，商标先被抢注！
为了让大连企业在扬帆海外的第一站就系好“商标安全带”，让品牌资产不会因为地域跨越而“水土不服”，在大连市市场监管局（大连市知识产权局）的指导下，一批专业的商标品牌服务机构正以精准、高效的服务，为企业铺就“品牌护航之路”。
精准“把脉”
专业服务护航企业出海
近年来，大连市市场监管局（大连市知识产权局）推动知识产权专业服务资源下沉，为出口企业破解海外风险防控难题。
品牌的国际化之路能不能走得稳、走得远，商标的注册和保护是重中之重。
辽宁某股份有限公司副总经理陈女士感慨道。
该企业产品远销全球50多个国家和地区，在构建海外知识产权保护体系时曾遇诸多挑战。商标战略服务专业化机构为企业定制全周期“商标诊疗包”，涵盖国际市场分析、风险报告出具、注册精准应对及后续监测维权，助力其在全球主流市场构建完善商标战略体系，增强海外拓展底气。
大连某知名水饺连锁品牌也从中受益。该企业在多国注册百余个商标，因涉及国家多、法律差异大，难以掌握商标实时状态。专业机构精准破解痛点，搭建系统化商标管理体系，清晰呈现商标申请历程与当前状态，即便人员更替，新任负责人也能快速掌握案件全貌。
“商标先行”
为企业出海划出“避坑指南”
结合丰富的实战经验，大连商标战略服务专业化机构的专家团队为有志于“出海”的企业总结出了一套实用的商标布局“避坑指南”。
专家指出
出海第一步不是开店，而是商标注册。企业必须提前规划好稳定、易记、无文化雷区的海外商标名，通过专业检索排查潜在风险，确保品牌在海外市场的合法使用。
在命名方面：
可采用“品类词+商标品牌”的组合，如“饺子/Dumpling XX”，让外国消费者一目了然，同时确保商标品牌名具有显著性。
在保护模式方面：
中文、英文、图形商标缺一不可，分别用于防范被抢注、服务主流市场、保护视觉形象。
在类别选择方面：
食品类企业优先注册第29、30、31类，开店必须注册第43类，同时遵循“本土化适配”原则，如在美国申请时需将“方便食品”细化为“方便面”。
在申请途径方面：
企业需在马德里注册和逐一国家注册之间做出权衡。
马德里途径成本低、一份文件可申请马德里体系下的百余个国家，但需警惕“中心打击”风险——即国际注册日起5年内，其效力完全依赖国内基础商标，一旦国内商标失效，所有指定国的注册也将同步失效。
而逐一国家注册虽成本较高，但商标权利独立，无“中心打击”风险，且能根据目标国法律对商品、类别等进行定制化调整，更贴合当地情况。对于重点市场的核心商标，逐一注册往往是更稳妥的选择。
近年来，大连市市场监管局（大连市知识产权局）通过提高商标品牌指导服务供给能力，打造商标战略服务专业化机构，打开了企业品牌创造、运用和保护的全新通道，让商标品牌建设从“锦上添花”真正变为企业“生死攸关”的必需品，让“大连品牌”“大连制造”走向世界时步伐更稳、底气更足。
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文字、图片：井惠群 左莹
资料：市市场监管局
美编：张欣
原标题：《大连为“出海”企业划出“避坑指南”》