湖南文体旅集团获湘超授权，东鹏特饮张雪机车亲密度+1
体坛经济观察 ◥
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行业动态
01
2025年群众“三大球”精品赛事案例公布
近日，国家体育总局办公厅印发《关于公布2025年群众“三大球”精品赛事案例名单的通知》（以下简称《通知》）。为进一步服务“三大球”振兴，推动群众“三大球”赛事繁荣发展，发挥精品赛事示范引领作用，2025年11月，国家体育总局办公厅印发《关于开展2025年群众“三大球”精品赛事案例推荐工作的通知》。经申报审核、背景审查、评审推荐、社会公示等环节，推选出2025年群众“三大球”精品赛事案例共30个并予以公布。其中，足球10个，篮球15个，排球5个。
2025年群众“三大球”精品赛事案例名单：
一 、足球(10个)
1. 河北省五人制足球超级联赛
2. 内蒙古自治区足球超级联赛
3. 辽宁省锦州市黑山县乡镇足球超级联赛
4. 江苏省城市足球联赛
5. 四川省“银杏杯”成都城市乡村8人制足球赛
6. 西藏自治区山南市“石榴籽”杯草原足球邀请赛
7. 广东省梅州市李惠堂杯五人足球争霸赛
8. 广东省吴川市“吴川杯”足球比赛
9. 宁夏回族自治区足球协会三级联赛
10. 新疆维吾尔自治区“阿图什杯”足球邀请赛
二、篮球(15个)
1. 河北省石家庄市篮球联赛
2. 山西省男子篮球超级联赛
3. 福建省和美乡村篮球大赛
4. 福建省龙岩市城市篮球联赛
5. 山东省潍坊市“和美家园”乡村(社区)“村BA”篮球赛
6. 山东省济宁市篮球联赛
7. 山东省临沂市红色沂蒙“城 BA”篮球联赛
8. 河南省焦作市篮球文化节
9. 湖北省恩施土家族苗族自治州“恩 BA”篮球赛
10. 湖南省篮球联赛
11. 广东省云浮市云安区“百千万工程”“村 BA”篮球赛
12. 四川省广元市青川县青川三人“坝坝篮球”擂台赛
13. 青海省冬春季“青 BA” 群众篮球联赛
14. 宁夏回族自治区农民篮球争霸赛
15.新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市天山区3V3 街头篮球联赛
三 、排球(5个)
1. 内蒙古自治区“大地流彩”和美乡村农牧民气排球比赛
2. 吉林省全国气排球精英邀请赛
3. 河南省女子排球城市联赛
4. 海南省“九九杯”乡镇排球联赛
5. 湖南省“女排魂 · 中国梦”气排球湖湘行系列活动
体育赛事
01
湖南文体旅集团获湘超授权
湖南文体旅产业集团日前宣布，已获湖南省足球协会正式授权，成为2026年湖南省足球联赛（“湘超”联赛）省级唯一广告招商代理机构，并将负责赛事媒体宣传、票务及合作商品经营。
作为湖南省体育局2026年重点打造的三大湖湘特色品牌赛事之一，2026年“湘超”联赛计划于6月至12月在全省14个市州举行，实现“市市有球场，周周有比赛”。在2025年赛事成功运营基础上，湖南文体旅产业集团将全面升级——以更专业的竞赛保障、更丰富的球迷活动、更立体的品牌呈现，推动赛事在组织运营、城市联动和传播覆盖等方面持续提升。
据介绍，湖南文体旅产业集团旗下拥有湖南省内头部文体旅资源，涵盖省内多个重点景区、体育主题公园和高端酒店等。围绕2026年“湘超”联赛，湖南文体旅产业集团计划推出“跟着湘超去旅行”系列活动，探索将赛事观赛、城市消费与文旅体验相结合，进一步拓展赛事外延。
在传播方面，湖南文体旅产业集团旗下体坛传媒集团将依托《体坛周报》、体坛+App，以及覆盖抖音、微博、微信等平台的新媒体矩阵，持续开展赛事报道和内容传播。与此同时，湖南文体旅产业集团还将协助湖南经视、芒果TV推进赛事直播，并联动红网、湖南日报、潇湘晨报等省内主流媒体平台，以及地铁、公交、户外广告等渠道，形成“空中+地面”“线上+线下”的立体传播网。
02
涨价10倍以上，美加墨世界杯因天价交通费引发争议
据法新社报道，2026世界杯期间，新泽西州大都会人寿体育场将承办包括决赛在内的8场赛事。纽约宾夕法尼亚车站公布，往返该球场的火车票价定为150美元（约合人民币1023元），远超平日12.9美元（约合人民币88元）的标准，涨幅超10倍，且较去年世俱杯决赛期间未作上调的票价形成明显差异。该段铁路全程约29公里，车程仅15分钟。世界杯期间，线路将取消老年人、儿童及残障乘客优惠，实行统一票价。由于赛场将大幅缩减公共停车位，铁路成为球迷主要出行方式。自驾观众可选择附近美国梦购物中心的车位，世界杯期间停车费高达225美元。
03
2026年中网赛程将持续四周
中国网球公开赛发布中长期发展战略，首次系统提出以“五大战略支柱”为核心的发展框架，明确未来五年至十年的发展路径。“五大战略支柱”包括：高水平竞技、高规格服务、高满意体验、高科技赋能、高价值贡献。发布会上公布的2026年赛程显示，当年度中网赛程将横跨中秋与国庆两大假期，持续四周。在三周职业赛事基础上，新增面向业余爱好者的ITF国际网球大师赛MT400赛事。2025年，为期三周的中网赛事期间，国家网球中心入园总人数达36万人次，赛事整体票房达8800万元，两项数据均创历史新高。
体育营销
01
东鹏特饮与张雪机车的合作升级为全球总冠名
WSBK荷兰站赛事前夕，张雪通过社交媒体平台宣布东鹏特饮成为其车队全球总冠名商。4月16日，东鹏特饮官方社交媒体正式官宣合作，借助荷兰站开赛节点实现赛事热度衔接。4月17日排位赛中，东鹏特饮张雪机车车队夺得第二名，赛车也更新涂装，东鹏特饮与荣耀、美的、大疆三大品牌标识醒目呈现。值得一提的是，4月17日的排位赛，抖音大量直播间直播赛事，海量观众涌入，东鹏特饮的直播间也保持了十万加的场观，一跃成为了十万加直播间。
02
华米科技与HYROX达成三年全球合作
近日，华米科技宣布其旗下品牌Amazfit与全球混合健身赛事平台HYROX达成一项为期三年的全球合作伙伴协议。此次合作，将双方原有的区域合作升级为全球范围，并巩固了Amazfit作为HYROX赛事智能穿戴品类独家供应商的地位。合作内容涵盖提供智能手表、智能戒指、智能相机等定制化设备及专属训练模式，旨在提升运动员和参与者的全程体验。品牌表示，这一合作被视为公司拓展全球市场、提升品牌影响力的重要里程碑。
03
零跑汽车成为巴西俱乐部帕尔梅拉斯官方赞助商
零跑汽车宣布与巴西帕尔梅拉斯（Palmeiras）足球俱乐部正式签署赞助协议，双方将秉持卓越、进取的共同追求，携手征战国内外赛场。作为巴西足坛的传奇俱乐部，帕尔梅拉斯是巴西夺冠次数最多的俱乐部，共斩获12次巴西全国联赛冠军、4次巴西杯冠军以及3次解放者杯冠军。零跑汽车于2025年底正式进入巴西市场，并在同年11月的圣保罗国际车展亮相。
04
海信成为2026世界杯VAR显示技术官方合作伙伴
4月15日，国际足联与2026世界杯全球官方赞助商海信在瑞士苏黎世总部共同宣布，海信正式成为2026世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴，海信RGB-Mini LED电视将入驻2026世界杯视频裁判中心。国际足联商业合作总监尼克·布朗表示，海信RGB三维控色液晶显示技术是显示技术演进的重要一步。国际足联将和海信一起，致力于打造极具沉浸感的世界杯赛事体验。
运动员经纪
01
姆巴佩成为东鹏补水啦品牌代言人
4月20日，法国球星姆巴佩在自己的个人微博宣布代言国内品牌东鹏饮料旗下的电解质饮料“补水啦”。姆巴佩在个人微博发文：“补水时刻，补水啦。很高兴成为 品牌代言人。补水啦快速补充电解质，我的中文有进步吗？在线求夸！”补水啦官方也同步在微博官宣此事，并在姆巴佩该条微博评论区与其互动，邀请广大球迷和姆巴佩一同补充电解质。
大公司
01
网红鞋企Allbirds改名进军AI
4月15日，美国网红运动鞋品牌Allbirds发布一份重大公告：公司将彻底放弃制鞋业务，全面转向人工智能算力基础设施，并更名为“NewBird AI”。受消息刺激，公司股价盘中暴涨超800%，收盘大涨582%，上演资本狂欢。Allbirds近年业绩持续承压，2025年前三季度营收同比下滑21.7%，亏损加剧并大规模关店收缩。公司已签署协议，以3900万美元向American Exchange Group出售品牌名称与核心鞋款设计，预计2026年二季度完成；同时获得5000万美元可转换债务融资，为转型提供资金。相关交易与融资需在5月18日股东大会表决通过。此次从鞋履跨界AI跨度极大，业务无协同，市场争议明显。资本追捧AI赛道推高股价，业内却质疑其缺乏技术积累，转型落地存疑，也折射出消费品牌增长乏力时，借热门赛道重构估值的行业现象。
02
蔡徐坤成为Saucony索康尼品牌代言人
4月20日，Saucony索康尼官方宣布，蔡徐坤成为其品牌代言人。官宣文案称“镜头流转间，松弛与锐利皆为质感本色，没有固化的标签，只有‘敢于不同’的此刻。Saucony索康尼携手品牌代言人蔡徐坤，共启质感新程，演绎运动系质感风的无限魅力。”此次合作双方推出 KINVARA 1 系列复刻跑鞋，与此同时，索康尼也在上海徐汇开启了K1快闪店。
03
李宁牵手阿里速卖通加速出海
4月17日，李宁正式签约阿里巴巴速卖通“Brand+”超级品牌出海计划，借助阿里跨境体系低成本全球化，摆脱依赖内部多品牌缓慢扩张的模式。近年来，李宁已收购Clarks、Haglöfs等国际品牌，并与红杉中国成立合资公司专营海外业务，持续加码全球化布局。速卖通可提供数字化运营、物流、售后等全链路支持，助力其快速打开欧美、东南亚市场。牵手阿里后，李宁补齐渠道短板，但海外本土化运营仍存挑战。背靠成熟跨境体系，李宁主品牌出海进入快车道，全力争夺全球市场。
04
耐克ACG第二家门店将落户南京
全球第二家ACG大本营将落户南京万象天地，并于4月30日正式开业。2026年，ACG正式升级为独立品牌，并接连在中国推出多个重要品牌动作：2月，全球首家ACG大本营在北京三里屯太古里开业；4月，ACG正式宣布签约世界级越野跑运动员姚妙，她也同时加入了All Conditions Racing Department（ACRD）全天候越野竞速部精英越野跑运动员阵容。在赛事方面，ACG除了赞助了崇礼168超级越野赛之外，另外还和Broken Arrow Skyrace和Gorge Waterfalls两项重磅北美越野赛事达成合作。
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