今年“五一”云南度假产品预订热度同比上涨150%，昆明进入国内机票预订热门目的地TOP10

清明“小黄金周”的热闹刚过，“五一”假期旅游市场预订热度已持续走高。4月17日，同程旅行数据显示，截至目前，平台上“五一”旅行产品搜索热度月环比上涨364%，部分热门城市机票、酒店民宿、门票等预订热度同比增长近40%。春日文旅消费占据五一市场主流，并有望达到上半年高点。

随着多地4月底放春假、叠加部分旅客“请4休11”拼假模式，更长的假期重塑出行走势。同程旅行数据显示，首波五一出游热潮将提前至4月28日—30日，该时段下的机票搜索热度同比上涨26%，亲子客群占比接近一半。与此同时，五一跨省酒店订单占比同比提升15%，平均入住天数增加1到2天。

长线目的地占据半壁江山

云南度假产品预订热度同比上涨150%

清明过后，春假效应窗口期仍在。同程旅行数据显示，截至4月17日，“五一”前后800公里以上和1200公里以上国内长航段机票预订占比有明显提升，机票亲子客群占比较去年同期上升13%。从热门流向来看，国内机票预订热门目的地TOP10分别为上海、北京、成都、昆明、广州、深圳、西安、重庆、哈尔滨、沈阳。

这个假期，一些旅客将目光投向性价比高、资源禀赋突出的国内目的地，一轮“海外替代游”热潮正在兴起。同程旅行跟团游、定制游预订数据显示，“五一”度假产品国内热门目的地TOP10榜单中，长线目的地占据半壁江山，包括云南、四川、西藏、新疆、广西等。其中，新疆度假产品预订热度同比上涨160%、四川度假产品预订热度同比上涨177%、云南度假产品预订热度同比上涨150%。客群构成上，亲子家庭和银发一族占比分别在28%和16%，且消费方面呈现高客单价特征。

“飞得更远、玩得更好”的趋势下，国内高品质酒店住宿需求更加显著。数据显示，截至4月17日，万达酒店及度假村“五一”期间预订率同比去年有显著增长，预订量增幅最高的省市及区域主要集中在云南、山西、北京、长白山等。

同程旅行数据显示，今年“五一”期间，丽江、大理部分高端民宿家庭房4月中旬已显示售罄；值得一提的是，长线出游带动酒店连住需求显著上升，“五一”前后5晚及以上连住订单占比同比提升10个百分点。

结合“五一”假期的目的地热度看，湖南张家界、凤凰古城，广西桂林、阳朔，云南丽江、大理、昆明，福建厦门、武夷山，山东青岛、威海，甘肃敦煌，青海西宁，安徽黄山、婺源等目的地的关注度较高。同程研究院分析认为，受假期价格波动以及燃油附加费上调影响，机票出行成本有所增加，但消费者“五一”出行意愿依然强劲，提前预订趋势明显，反映出旅游消费的韧性和复苏态势。此外，部分省区春假政策的落地实施，有助于缓解“五一”假期集中出行的压力，同时也为旅游消费提供了新的增长点。

建水等宝藏县域释放反向引力

旅行AI成五一“赛博导游”

当一线、新一线热门目的地在节假日客流饱和，不少旅客索性调转方向，一头扎进人潮未至的宝藏县城。同程旅行数据显示，今年“五一”，县域目的地相关旅行产品预订热度同比上涨128%，增速领先一众省会城市。“五一”热门县域旅游目的地榜单TOP10分别为福建平潭县、浙江安吉县、桂林阳朔县、贵州荔波县、山西平遥县、云南建水县等。

县域目的地“景散、路远”的地理特征，驱动旅客自驾游需求攀升。同程旅行数据显示，“五一”县域市场租车预订热度同比上涨113%，“高铁抵达+落地自驾”正成为县域深度游的主流打开方式。从租车时长看，县域租车用户平均租期达3.8天，较城市周边游用户多出1.2天。

随着高品质住宿供给加速下沉，同程旅行数据显示，“五一”期间县域高品质酒店预订热度同比增长76%，增速跑赢平台大盘。民宿板块表现也不逊色，县域精品民宿预订量同比上涨92%，部分特色民宿提前15天即进入“一房难求”状态。

全民AI时代来临，今年“五一”，旅行AI成为用户出行前第一个打开的“赛博导游”。同程旅行数据显示，DeepTrip“五一”相关咨询中，使用DeepTrip规划行程、做攻略的用户数量同比提升超60%；借助DeepTrip指引预订旅行产品的用户数量同比提升近8成。

“00后”和演唱会搭子同住民宿

抚仙湖景区登上全国热门商圈第一

今年“五一”，“演出+旅游”的融合消费模式仍然火热，不少演唱会、音乐节连开3到4天，对举办城市的民宿市场拉动作用显著。

今年“五一”，华晨宇演唱会将在云南玉溪连开四场。途家数据显示，演唱会带动抚仙湖景区登上全国热门商圈第一，玉溪民宿预订同比增长7倍。同时，5月3日至5日举办的超级银河左岸音乐节，带动四川泸州民宿预订量同比增长8倍，让泸州成为全国民宿预订增速第一的城市。在广州，时代少年团已官宣将举办四场演唱会，场馆周边民宿一房难求，带动广州民宿预订量同比增长五成。

在途家平台，“五一”期间，演唱会举办地的民宿消费者中，“00后”的占比超过六成。对很多年轻消费者来说，民宿更适合结伴出行、多人同住，也更容易承接演出之后的情绪延续，看完演唱会，他们可以在民宿继续和“同担”（喜欢同一个偶像或角色的伙伴）一起聊天回味、剪视频、吃夜宵。此外，途家高级副总裁胡阳表示，城市居民追求“放松”的旅行，天然更适合住民宿。民宿通常拥有更大的公共空间、更完整的厨房和洗衣设施，以及庭院、露台、茶室等休闲区域，能更好承接亲子、朋友、情侣等不同客群对“放松感”的要求。

途家抚仙湖木浔与森民宿的房东注意到，4月上旬演唱会开启售票之后，前来问询的住客明显增多，不少年轻人是三四个人、五六个人同行。为此，许多抚仙湖周边的途家房东为看演唱会的住客新增了车接车送去演唱会现场的服务。

开屏新闻记者 孙江荭 同程、去哪儿制图

一审 颜媛

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