《文化出海“新三样”全球用户大调查》报告重磅发布

4月16日，在第十三届中国网络视听大会上，由西安交通大学新闻与新媒体学院、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、中国日报社海媒研究院联合编制的《文化出海“新三样”全球用户大调查》报告正式发布。

“新三样”即网络文学、网络游戏和微短剧。西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌介绍，根据相关统计，截至2025年10月，中国网络文学海外活跃用户约2亿人，覆盖全球200多个国家和地区；2025年，国产自研游戏海外营收达204.55亿美元，再创历史新高；微短剧则实现爆发式增长，海外收入同比增幅高达194.9%。在此背景下，本次调查覆盖海外20个国家、国内31个省（市、区），通过国际国内大型在线样本库，采取配额抽样方式发放问卷，确保样本与各国网民结构一致，提高样本代表性，最终获得有代表性的全球样本约25000份。

报告显示，文化出海“新三样”已成为我国数字文化出海核心引擎，海内外市场双双爆发。中国的网络文学、网络游戏、微短剧在全球主要国家18岁及以上用户中，规模分别突破10.7亿、12亿和18亿（含国内用户）。国内市场方面，微短剧以70.2%的渗透率领跑市场，用户规模超6.64亿；网络文学、网络游戏渗透率均超50%，用户规模均超5亿。未来一年，国内用户对“新三样”的消费预期持续向好，其中，在微短剧预期使用时长与付费投入上增幅最大，网络游戏、网络文学均将保持稳定增长。

“新三样”在海外市场呈现出巨大的发展潜力。从区域渗透率来看，“新三样”在全球的传播呈现出鲜明的区域特征。中国网络文学在大洋洲（40%）和东南亚（30%）渗透率最高；网络游戏的核心出海阵地为东南亚（42%）和南亚（39%）；微短剧在东南亚和非洲的渗透率则高达67%，逼近国内水平（70.2%），显示出“短平快”模式在跨文化传播中的独特优势与巨大增长潜力。

“新三样”的海外用户以18—34岁年龄段为核心。其中，网游和微短剧用户以18—24岁为主，网文用户以25—34岁为主。微短剧用户男女比例均衡（女性：51.9%），网文用户女性占比略高（54.0%），网游用户男性占比略高（55.2%）。中高收入群体占七至八成，这一群体消费能力强、消费意愿高，为市场持续增长奠定了坚实基础。

在题材偏好上，网络文学海外用户最偏爱奇幻、动漫、悬疑推理等内容；网络游戏玩家则主要偏爱动作/冒险、射击类游戏，追求刺激与沉浸感；微短剧悬疑、复仇、超自然题材领跑，以高反转紧凑剧情为核心吸引力。同时，海外用户对中国文化“新三样”整体评价较高，题材丰富度、价值观传递、画面品质、叙事节奏等维度用户评分均超4分（满分5分），获高度认可。

同时，报告也指出，当前“新三样”出海仍面临文化适配不足、运营服务待完善、内容同质化、商业模式待优化等问题，建议行业深耕内容品质、强化本地化运营、创新商业模式，抢抓出海红利期。（摄影 王逸飞）

原标题：《海外用户超爱微短剧 《文化出海“新三样”全球用户大调查》报告重磅发布》