意大利无缘世界杯损失超3000万，耐克业绩预警致股价大跌
体坛经济观察◥
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行业动态
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体育总局发布《路跑赛事大众选手健康风险防控》
近日，国家体育总局正式批准发布体育行业标准《路跑赛事大众选手健康风险防控》（TY/T 1118—2026），将于2026年9月15日起正式实施。该标准是我国首个针对路跑赛事大众选手健康风险防控的专项技术规范，旨在为路跑赛事组织者提供科学、系统的健康安全保障指引，全面提升赛事医疗应急水平，切实守护参赛选手的生命健康。该标准的出台，填补了我国路跑赛事大众选手健康风险防控领域的标准空白，为构建更加安全、规范、有序的路跑赛事环境提供了重要技术支撑。标准以“全面性、系统性、有效性”为基本原则，聚焦赛前预防、赛中响应、赛后恢复三大环节，对健康风险防控提出全流程要求。同时，它对赛事医疗保障团队的人员资质、职责分工以及设施配置也作出明确规定。该标准由国家体育总局运动医学研究所牵头，联合中国田径协会及相关单位共同编制。
体育赛事
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FIFA最后一轮售票再次提高世界杯门票价格，决赛一等票价格已突破1万美元
4月1日，随着2026年美加墨世界杯最后一个阶段的门票销售当天正式启动，票价再迎来一波飞涨。由于此次售票阶段开启后，国际足联将门票以“先到先得”的方式出售，且售票窗口将持续开放至所有比赛结束，导致决赛一类票涨至10990美元，较首轮售价大幅上涨，高于12月时的8680美元、11月的7875美元，以及去年10月售票开始时最初设定的6370美元。半决赛、四分之一决赛及墨西哥、加拿大等东道主揭幕战票价均同步上涨。多数小组赛票价保持不变，但二十余场比赛价格上调，葡萄牙对阵哥伦比亚的小组赛一类票涨幅达27%。
02
2028年洛杉矶奥运会款待服务套餐开售
4月2日，2028年洛杉矶奥运会官方款待服务提供商On Location推出全新款待套餐，优质座席成为本届奥运会款待计划的一大亮点。体育迷可购买包含门票的款待套餐，套餐内包含奥运会场馆内部分拥有最佳观赛视角的优质座席、优先入场权(如适用)以及私享或共享休息室使用权，享受升级的款待服务。套餐还包含娱乐活动、运动员见面会、独家活动等专属机会，旨在让体育迷更近距离地感受历史性的奥运时刻。
03
无缘世界杯令意大利足协至少损失3000万欧元
意大利国家队无缘世界杯，对意大利足协造成最直接的经济打击，根据《米兰体育报》估算，相关奖金、转播、门票及赞助收入预计至少损失3000万欧元。其中，现有赞助商因球队缺席大赛，年费将下调，合计损失至少950万欧元。阿迪达斯刚刚取代彪马成为意大利队装备赞助商，合作费用大幅提升：年费从2200万欧元增至3000万欧元外加500万欧元奖金，另含产品销售分成（2024年已达1100万欧元）。如今意大利队无缘世界杯，相关赞助收益与分成也将随之缩水。
体育营销
01
曝阿迪达斯与红牛F1车队达成合作
据德国《图片报》（BILD）报道，阿迪达斯将进一步扩大F1布局，在保留与梅赛德斯、奥迪合作的同时，计划从2027年起与红牛签下三年合约，年赞助金额约2700万欧元。若消息属实，阿迪达斯将手握三支F1车队，与彪马并列成为赞助F1车队最多的服饰品牌。红牛目前与服饰品牌Custore的合作将持续至2026赛季。阿迪达斯于2025年先后牵手梅赛德斯与奥迪，为车队提供防火服、周边服饰等产品，并运用Aeroready吸湿排汗科技，同时推出Adizero Evo SL F1版本跑鞋等系列产品。
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鸿星尔克成为中国国家五人制棒球队独家服装赞助商
近日，鸿星尔克与中国棒球协会达成战略合作，正式成为中国国家五人制棒球队官方赞助商，也是球队唯一指定运动服装类赞助商。鸿星尔克表示，将以专业运动装备和全方位服务助力球队征战国内外赛场，并推动该项目在国内的普及。
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美国运通成为NFL官方支付合作伙伴
NFL与美国运通达成一项为期多年的全球合作伙伴关系，自2026年NFL赛季起，美国运通将成为NFL的官方支付合作伙伴。通过此次合作，美国运通将为全球持卡人和美式足球爱好者带来非凡的体验、门票获取渠道及专属礼遇，涵盖从季前赛到季后赛的指定赛事，包括NFL国际赛事。在NFL选秀大会和超级碗等重头赛事中，美国运通卡会员将可参与现场互动活动，并全年在NFL其他重要时刻享受特别优惠与促销。
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UFC与携程集团达成合作
UFC与旅游服务商携程集团达成合作。双方将联手为大中华区UFC赛事推出一站式观赛官方旅行套餐，涵盖门票及住宿等服务，提升观赛出行便捷度。双方首个合作赛事为5月30日在澳门举行的UFC格斗之夜：宋亚东vs菲格雷多。根据合作，携程集团将成为UFC亚洲地区官方线上旅行合作伙伴，合作期限至2026年。
运动员经纪
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志田千阳签约李宁
4月1日，日本羽毛球名将志田千阳，通过个人微博发布了一条动态，并首次身着李宁品牌的服装亮相，正式宣告职业生涯新篇章的开启。在这条微博中，志田千阳写道：“新的旅程已经开启，感谢大家一路以来对我的支持，请继续为我加油吧，未来期待更多精彩！”简短的文字中，既有对过往的感恩，也透露出对未来的期许。随文发布的视频中，她身着的李宁运动服饰，这也是自签约消息传出后，她首次以新赞助商的装备公开亮相。
大公司
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耐克公布Q3季度财报后股价狂泄15%
周二股市收盘后，耐克公布了本财年第三季度（截至2月28日）的业绩。耐克第三季度营收为113亿美元，按报告汇率计算与上年持平，按固定汇率计算下降3%；毛利率下降130个基点至40.2%。该公司公布的盈利实际上超过了华尔街分析师的平均预期，销售额也与市场普遍预期相符。但耐克第四财季销售额下滑的预期，以及大中华地区的黯淡前景令耐克股价暴跌。周三，耐克股价狂泄15.51%，收报44.63美元/股，创出了2017年10月以来的新低，总市值跌到660.9亿美元，年内跌幅近30%，已是连续5年下跌。
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锐步母公司ABG盯上匡威
近日，外媒爆料锐步母公司Authentic Brands Group（ABG）已向耐克表达收购匡威意向，让持续发酵的出售传闻进一步升温。ABG觊觎匡威已久，意在补强休闲运动板块，但目前双方未启动正式谈判，耐克也未正面回应，仅在财报中称匡威将继续留在集团内，市场质疑仍未消散。匡威业绩持续滑坡已成耐克明显拖累。2026财年Q3匡威营收2.64亿美元，同比暴跌35%，已连续多季度两位数下滑，近年降幅不断扩大。百年帆布鞋品牌创新不足、定位固化，与耐克“回归专业运动”核心战略脱节，价值持续稀释。
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巴塔哥尼亚收“地球使用费”引争议
4月1日起，巴塔哥尼亚天猫旗舰店推出“地球使用费”政策，网购订单需预付费用，首件15元、每增一件加5元，确认收货不退货可退还，退货则不予退还，品牌称此举旨在降低退货率、减少快递碳排放，扣除费用将捐赠给环保公益项目。据悉，该品牌2025年双11天猫店退货率达69.7%，2023至2025年发货与退货累计碳排放超230吨，这也是其推出该政策的直接原因。作为长期践行环保的品牌，巴塔哥尼亚曾创立“1% for the Planet”组织，此前收获公众认可。该政策引发广泛质疑，网友质疑其借环保噱头转嫁经营成本，政策不区分退货原因有失公平，且仅在天猫实施、国内外执行标准不一，涉嫌双标，被指变相约束消费者合法退换货权利。业内人士指出，商业环保应从产品设计、品控源头优化，企业需先扛起减碳主体责任。
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Alo官宣中国及北亚区总裁
Alo宣布，正式任命Jimmy Zhu出任中国及北亚区总裁，该任命自2026年4月1日起生效。上任后，Jimmy Zhu 将直接向国际首席执行官汇报，全面负责该区域的战略制定与运营管理。据介绍，Zhu在亚太地区拥有18年国际品牌建设与规模化发展的丰富经验，并在奢侈品行业、多市场管理及区域增长战略方面具备深厚的专业积淀。与此同时，Alo也正式宣布将于2026年秋季进驻大中华区市场。品牌表示，为配合秋季的市场启动计划，Zhu将致力于搭建区域业务基础——通过团队组建、全渠道战略制定及长期发展规划，将Alo的全球品牌定位转化为本土商业实践。此前，Alo已经在香港K11 MUSEA设立围挡。有消息称，这将是品牌的中国首店。
原标题：《意大利无缘世界杯损失超3000万，耐克业绩预警致股价大跌 | 速报》