耐克第三季度财报发布，中国市场步入转型新阶段

北京时间4月1日，耐克发布2026财年第三季度财报。财报显示，本季度全球营收达113亿美元，超出分析师预期。其中大中华区营收16.15亿美元，跑步业务实现双位数增长，库存单位数同比下降超过20%，大中华区库存管理持续优化，结构性改善延续。

中国市场正进入转型新阶段。随着“Win Now”计划持续推进，耐克从渠道重塑、零售升级到品牌表达，全面强化本土运营能力。品牌以运动为核心，将表达嵌入真实运动场景，通过更贴近本土语境的叙事方式，逐步重建与年轻消费者的情感连接，为中长期复苏积蓄动能。

与此同时，Cathy Sparks出任集团副总裁兼大中华区总经理，将进一步强化本地市场的战略执行与组织能力。耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德表示，随着新任管理层到位，预计将采取更多举措，进一步改善未来业务情况。