雅诗兰黛出手，“阿育吠陀”如何让印度美妆走向世界？

2026年的春天，美妆行业的第一笔重磅收购，来自雅诗兰黛集团。

3月5日，雅诗兰黛集团正式宣布，将收购印度高端阿育吠陀美妆品牌Forest Essentials剩余51%的股权，交易预计于2026年下半年完成。

此次收购延续了雅诗兰黛一贯的“渐进式控股”策略——2008年首次以少数股权投资入局，2020年将持股比例提升至49%，如今终于完成全面控股，品牌也成为第一个被雅诗兰黛全面收购的印度品牌。

©图片来自Forest Essentials官网

这背后，既是对品牌自身潜力与印度市场前景的持续看好，更是一次面向未来的文化押注：将Forest Essentials所承载的、根植于印度传统的仪式感护理体验，推向更广阔的全球舞台。

当“仪式”逐渐成为继“功效”之后，美妆护理的又一核心意义维度，以仪式文化为底色的“慢品牌”开始加速走向全球扩张。

作为2000年创立于新德里的印度美妆品牌，Forest Essentials无疑是最能代表当代印度高端美妆的品牌之一，被Euromonitor评为“印度排名第一的高端护肤品牌”。

创始人Mira Kulkarni的创业初衷源于她对市场的细微洞察：“当时，市面上的阿育吠陀产品大多质量低劣，且几乎都是药用定位”她回忆道，“推出真正高端的阿育吠陀产品，在当时是一个革命性的想法。”

这一发现，也催生了另一个想法——将阿育吠陀的纯净功效，与奢华护肤的易用配方深度结合：通过挖掘阿育吠陀文化的核心理念、仪式、成分和功效诸多，结合现代产品形态和活性成分，如科学验证的抗氧化剂或肽类等现代活性成分融入阿育吠陀配方。

“在我们进入市场之前，没有人意识到这个领域可以同时拥有‘功效’与‘仪式感’。我们是第一家看到这个市场空白并填补它的品牌。”Mira Kulkarni谈到。

从手工皂起家，Forest Essentials逐步拓展为覆盖护肤、彩妆、身体护理、儿童及男性护理的全面生活方式品牌。其明星产品包括24K金光彩面霜（含纯金成分，主打抗衰老）、玫瑰水纯露（多用途天然保湿）、红枣荔枝晚霜（以发酵成分为核心，抗皱修护）等，每一款都承载着阿育吠陀哲学与现代护肤诉求的融合。

凭借将“专业”与“高端”做到极致的品牌定位，Forest Essentials很快就受到了泰姬酒店、欧贝罗伊、四季酒店等顶级度假村的SPA，乃至印度总统府Rashtrapati Bhavan等印度最高端场所的青睐。

而这样一个脱胎于“印度文化”市场的高端品牌开始获得雅诗兰黛的注意。

2007年，雅诗兰黛首次接洽Forest Essentials。2008年，集团进行了小额注资。创始人Mira Kulkarni坦言，这笔投资的金额本身或许微不足道，但它赋予了彼时仍盘踞于印度本土的Forest Essentials一样更珍贵的东西——一个走向国际的野心，以及一个顶级奢侈品集团的背书。

在获得了雅诗兰黛2020年的二次收购股权之后，Forest Essentials也实现了“全球扩张”的关键一步——2022年，品牌在伦敦开设了第一家独立门店。目前，其在全球独立运营着近200家独立门店，除了印度，还遍布英国、中东等重要市场。

此番全面收购将进一步提升其全球影响力。雅诗兰黛集团CEO司泰峰表示：“深化合作彰显我们对印度这一关键新兴市场的长期承诺，以及对品牌全球潜力的信心。我们的愿景清晰：巩固本土领导地位，同时以审慎地将其带给全球消费者，并在扩张中守护品牌的本真性、匠心与文化内核。”

阿育吠陀源自梵文“Ayurveda”，由“Ayur”（生命）与“Veda”（知识）组合而成，意为“生命的科学”。作为发源于恒河流域、世界上最古老的有记载的综合养生体系之一——注重通过保持个人身、心、灵与自然之间的平衡来维护健康。

而Forest Essentials本身，恰如阿育吠陀文化的鲜活范本——品牌几乎将这一古老智慧的精神内核，延伸至每一个细节之中，形成了完整的逻辑。

■ 护肤：Alankaras、Gunas、Rasa的和谐

当业内仍在“功效”与“美”之间争论不休时，阿育吠陀的古老智慧早已给出了答案——

“美的三个方面如同一个天平：一端是‘Alankaras’，即外在的成分；另一端是‘Gunas’，即内在的成分；而平衡二者自身，便是‘Rasa’——一种神奇的至美特质。”

在这一哲学体系中，“美容护理”从来不是外在的附加，而是帮助人们抵达身心灵平衡、点燃“内在之火”(Ojas)的重要路径。

阿育吠陀认为，Ojas（生命精气）在出生时最为充沛，随年岁渐长而逐渐流逝——这正是青春容光焕发的根源。然而，通过面部与身体按摩、发丝养护、草药磨砂与天然产品的使用，结合均衡饮食、规律作息、正确呼吸与积极心态，人们可以有效延缓衰老、积蓄精气，最终抵达“sat chit ananda”（真知安乐）的幸福境界。

©图片来自Forest Essentials社交媒体

因此，Forest Essentials的产品覆盖全年龄和性别——它认为：所有人皆需美容与护理，不为空洞的“年轻”或“美”，而为抵达一种内在的平衡。

创始人Mira Kulkarni曾在采访中阐释：“人们应该更早开始护肤。阿育吠陀医学中有一个术语叫‘yuvati’，指女孩13岁进入成年期——那时便应开始关注皮肤护理。因为一旦皮肤问题出现，便难以挽回。”

■ Prakruti：探索自身“体质”

Forest Essentials的核心差异化，在于其通过“美容定制方案”深度践行阿育吠陀的“体质”理论。

该理论认为，人的身心由三种生命能量——风能(Vata)、火能(Pitta)和水能(Kapha)共同作用而成。它们协调身体所有功能，塑造外貌、代谢、思维与情绪；和谐运作是健康之本，失衡则是一切问题的根源。

所谓判断体质(Prakruti)，即辨识其中哪种能量最为突出。仪态、光泽与活力是人人相同的绝对之美，却通过不同体质展现——风型、火型或水型，三者天生不同，各有其完美。

©图片来自Forest Essentials社交媒体

为将这一智慧落地，品牌官网设有Prakruti知识专区，引导消费者探索自身体质；高阶定制服务则由阿育吠陀团队依据个人体质评估，量身调制专属配方，真正实现因人而异的“内调外养”。

■ Panchamahabhuta：“五大元素”愉悦“五感”

阿育吠陀认为，宇宙万物，包括人体，皆由五种基本元素构成。这五大元素对应人体的五种感官，其平衡则健康，失衡则疾病。

这一哲学延伸至Forest Essentials品牌，便成为了其产品的五大理念：秉承五大元素(Panchmahabhutas)之道，旨在愉悦五感——触觉是丝滑的质地，视觉是赏心悦目的色彩，听觉是制作过程中吟诵的梵咒，嗅觉是精致芬芳的香气，味觉则是新鲜玫瑰水与橙香乳液的清甜。

©图片来自Forest Essentials官网

正如阿育吠陀主张护理仪式，Forest Essentials的仪式感，从生产便已开始。品牌秉承阿育吠陀纯净、新鲜、应季、天然、纯素与灵性保护的理念——这不仅关乎产品本身，更贯穿生产环境、制作流程的每一个环节。

Forest Essentials的生产基地坐落于北阿坎德邦的喜马拉雅山脉，纯净的土壤保证了原材料的优质与生产环境的天然。而灌注于生产中的特殊工艺、匠心与仪式，更构筑了品牌难以复制的壁垒。

据悉，品牌拥有极强的供应链垂直整合能力——从本地阿育吠陀研发中心、原料采购到自有工厂，形成完整的“印度式”端到端模式。这一体系确保了产品从草药采摘到古法发酵的真实性与纯度，与一些更为细节的校准。

以成分发酵为例，通常选在“梵天时辰”——黎明时分，空气最为纯净之际，将原料埋入传统陶罐中静待转化。

而最具代表性的“焕颜之光”面霜，其独特之处更在于贯穿全程的制作仪式。创始人曾分享：制作面霜所用的水，需置于月光下静驻整夜，令其吸纳月华能量；而在整个制作过程中，还会吟诵特定的梵咒，为产品注入精神层面的加持。

“这些都源自古老的典籍。”她认为，“它比仅仅使用最好的成分更进一步。”

就在雅诗兰黛官宣全面控股Forest Essentials的前两天，联合利华再次投资印度护肤品牌RAS Luxury Skincare。自2022年以来，其累计投资印度美妆品牌已近10个。

联合利华CEO曾公开表示，印度是其仅次于美国的第二大市场，对集团增长潜力至关重要。而欧莱雅、资生堂、LVMH等美妆巨头，亦均在2022年前后加注印度市场。

事实上，印度美妆正与韩妆、泰妆等潮流并驱，成为全球美妆版图的重要一极。咨询公司Kearney数据显示，印度美妆市场规模预计2035年达400亿美元，而高端美妆渗透率仍处低位——这一结构性特征，揭示出巨大的消费升级潜力。

而在庞大人口基数与日益增长的中产阶级驱动下，印度市场正从大众消费向品质化、个性化、功效化需求跃迁。

不过，印度市场的吸引力不仅在于规模潜力，更在于其品牌本身正爆发出不可忽视的潮流势能。尽管消费结构的升级仍需时日，本土品牌的发展步伐却已明显快于市场整体转型节奏——这让印度美妆在规模故事之外，赢得了全球资本的极大关注。

其中，“阿育吠陀”则成为了印度品牌高端化、全球化和提高溢价的关键。这实质上就一种“文化先行”的出海传播。

Mira Kulkarni 在官宣收购时表示：“我们的使命始终如一：让‘阿育吠陀’成为全球美妆的主流品类。阿育吠陀不止是传统，更是一套融合科学、仪式与整体健康的生命哲思。如今，借助雅诗兰黛的全球运营实力，我们将把这份传承了数千年的底蕴带给世界。”

印度国家转型委员会(NITI Aayog)前首席执行官阿米塔布·坎特认为，Forest Essentials 就是一个典范，展现了印度如何将自身丰富的古老文化遗产与独特的现代元素融合，打造出别具一格的体验。

“印度需要培育更多这样的品牌——既植根于传统，又具有全球影响力，才能真正确立其在高端市场的地位。”他表示。著名时装设计师萨比亚萨奇·穆克吉也赞同这一观点：“Forest Essentials 通过产品和品牌故事，完美诠释了印度之美。”

诸多欧美美妆品牌亦深植于此文化根基：如雅诗兰黛集团旗下以阿育吠陀为核心的品牌AVEDA，以及融合阿育吠陀仪式感、成立25年、业绩突破24亿欧元的荷兰洗护品牌Rituals。

©图片来自AVEDA艾梵达

但相比其他美妆门类，阿育吠陀品牌的市场还未达饱和状态，市场仍然在寻求更完整、更深刻、更高端和更具仪式感的品牌。

市场的兴起，也让身处欧美的印裔创业者将目光投向故土。对他们而言：回归文化本源，而非迎合海外市场，才能创造出真正独特且有生命力的品牌。

Mauli Rituals便是代表之一。品牌由印裔夫妇Anita Kaushal与Bittu Kaushal于2012年创立。

“Mauli”源自印度传统文化中的神圣红线，在祝福仪式中系于亲人腕间，象征保护、连接与福祉。这也是品牌哲学的内核：通过日常仪式，重建人与自我、自然、传统之间的深层连接。Anita阐释道：“现代生活充满挑战——压力、过载、变故等等，饮食、运动、冥想助我们找回平衡，而Mauli的疗愈配方则完成福祉的最后一环，形成一层保护性的‘第二层肌肤’。”

©图片来自Mauli Rituals社交媒体

实际上，阿育吠陀所倡导的灵性生活理念，早已超越传统医学范畴，成为一股从印度延伸至欧美、影响全球的生活方式潮流——一种对于身心灵仪式感的追求。

值得一提的是，曾风靡社交媒体的“干净女孩美学(Clean Girl Aesthetic)”——以顺滑低髻、光洁发丝与极简妆感营造出一种“自律感”视觉——其灵感源头，实则来自南亚家庭代代相传的头部按摩仪式：Champi。

在阿育吠陀传统中，Champi远不止是护发技巧，更是一种嵌入家庭关系的日常行为。母亲用温热草本油为孩子按摩头皮，在触感的节奏中完成安抚与照料——既是护发，也是情感的传递。

新锐品牌indē wild以此为切入点，通过护发油、便携定型棒等产品，将“传统动作”转化为当代消费者可参与的护理流程，构建出以“传承+科学+故事”为核心的仪式型产品体系。这种“从仪式而非单一成分出发”的策略，迅速显现商业效能，并成功获得联合利华投资。

随着情感消费时代的到来，“仪式型护理”本身正在成为品牌最独特的情感性壁垒——它不止于改变产品的功效与配方，更在于通过仪式重塑消费者的审美、态度与使用方式。而仪式的创造，根植于文化的挖掘。

反观当下中国品牌的“出海”，优势仍大多停留在产品与供应链层面。若能让仪式先行、文化先行，或将释放出更大的品牌势能。