蜜雪冰城乐园选址这里，这样规划！
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作者 | CAAPA签约作者
主编 | 杨明
责编 |井翔远
从年初，网上就一直在传“蜜雪冰城要建乐园”的消息。
那时候大家看着蜜雪冰城挂出来的招聘岗位——乐园演艺统筹、内容编剧，还要求熟悉迪士尼、环球影城的玩法，心里就嘀咕：这架势，怕不是要来真的？
现在，靴子终于落地了。
2月26日，郑州市召开的“全市推动新一年良好开局动员部署会”上，“蜜雪冰城雪王城市主题乐园”被正式列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。 这一下，从卖奶茶到做乐园，雪王的这一步算是迈出了实锤。
选址和规划
大家最关心的肯定是：这么大个乐园，到底盖在哪儿？
不是那种要开车一小时才能到的远郊，位置就在郑州高铁东站附近，蜜雪冰城总部的“家门口”。 具体一点说，是动力南路与圃田西路交叉口一带，也就是蜜雪冰城总部基地的所在地。
蜜雪冰城总部
其实如果你最近去过那边，可能已经感受到了一点“乐园前传”的气氛。那栋总投资13.8亿元、总建筑面积12.7万平方米的总部大楼，早就成了年轻人的打卡地。门口那只巨型雪王雕塑往那儿一站，红彤彤的披风一披，谁能忍住不合个影？再加上各种IP形象装置、品牌文化展示空间，说实话，底子已经打好了。
这次官宣的乐园，全名叫“雪王室内乐园”。根据规划，要打造多个室内主题体验区，把全球总部、旗舰店和乐园三大场景融合在一起，形成一个“游玩+购物+体验”的闭环。
胖东来也要来？
有意思的是，这片区未来的热闹程度可能远超想象。
就在雪王乐园的不远处，还有一个名字让河南人乃至全国消费者都眼睛一亮——胖东来。据多个公开信息，未来这个片区也将迎来“商超顶流”胖东来的入驻。
有网友已经开始畅想完美的一天了：上午在雪王乐园里沉浸式互动拍照打卡，下午去胖东来感受一把传说中“宠顾客无下限”的情绪价值式购物，逛累了晚上就在附近喝一杯4块钱的冰鲜柠檬水。这么一想，这哪里是去消费，简直是去“充电”的。
两个自带流量的本土顶牌凑在一块儿，产生的化学反应可想而知。这恐怕不只是简单的商业叠加，而是要硬生生造出一个郑州新的“城市级打卡地标”。
雪王IP构建之路
对于主题乐园而言，IP是核心竞争力。而蜜雪冰城在IP构建上的布局，其实早已超出多数人的认知边界。
早在马年春节前夕，蜜雪冰城就在招聘平台上发布了“乐园内容编剧岗”等信息，岗位要求颇值得玩味：“确保语言风格贴合雪王可爱、亲切、有记忆点的核心人设”“将创意文案、情节设计转化为可落地的现场体验（如NPC互动流程、巡游剧情、舞台小剧场脚本）”，任职要求中明确提及“熟悉国内外知名IP乐园（如迪士尼、环球影城）的演艺内容逻辑”。
这一人才布局透露出的信号是：蜜雪冰城并非简单地将乐园视为品牌展示的“衍生品”，而是在按照专业主题乐园的内容生产逻辑，系统构建线下体验体系。
回看雪王IP的演进路径，更能看清这一布局的脉络：
2018年“雪王”形象诞生，随后主题曲刷屏全网；《雪王驾到》《雪王之奇幻沙州》等动画内容持续出圈；2023年，蜜雪冰城出了动画片《雪王驾到》，B站评分9.9；2024年又来了部《雪王之奇幻沙洲》，评分9.8。不止于此，雪王自己还下场演短剧，《雪王在古代卖咖啡》在抖音上轻轻松松几百万播放。再加上各种联名周边、主题飞机、线下巡游，雪王早就不是一个只会站在店门口的吉祥物了，它是一个有世界观、有性格、甚至有自己的“演艺事业”的国民IP。2025年3月蜜雪集团港股上市时，让“雪王”站C位的敲钟仪式，更被业内视为一次成功的IP仪式感营销。2025年5月起，雪王动画推出英语、法语、葡萄牙语等多语言版本，向全球输出中国品牌故事。
从形象符号到内容IP，再到实体空间体验，最终构建完整的“雪王宇宙”。对于行业而言，这一IP构建路径的价值在于：它证明了消费品牌完全可以通过持续的内容投入和人格化运营，使品牌IP具备独立的文化吸引力和跨业态延展能力。
商业模式猜想
在关注的目光中，一个现实问题浮出水面：“雪王室内乐园”的门票定价，能否延续蜜雪冰城“优质平价”的品牌基因？
有分析认为，参照迪士尼、环球影城的运营逻辑，蜜雪冰城很可能采取“低门票引流、餐饮及商品二次消费盈利”的模式。凭借成熟的供应链体系与IP衍生开发能力，在保持亲民价格的同时实现商业平衡，并非没有可能。
事实上，从蜜雪冰城旗舰店内雪王IP周边的拓展路径——从奶茶杯、钥匙扣到抱枕、行李箱、玩具等全品类生活物品——已经可以看出，IP衍生品的变现能力正在成为其商业模型中的重要一环。而当这一体系与实体乐园场景相结合，二次消费的想象空间将进一步打开。
倘若乐园能够实现“让消费者从‘喝一杯蜜雪’升级为获得‘沉浸式畅游雪王世界’的全方位体验”，同时延续品牌的亲民定价策略，那么它将在主题乐园市场中开辟出一条差异化的赛道——不是与迪士尼、环球影城争夺高端客群，而是服务更广泛的大众市场，这恰恰与蜜雪冰城“让全球每个人享受高质平价”的品牌初衷一脉相承。
这事儿稳了吗？
当然，这么大的项目，不可能一蹴而就。
据当地政府人士透露，目前乐园涉及的物业还不是蜜雪冰城自持的，需要先完成物业收购，这也是项目推进的关键一步。不过好消息是，既然已经被列为市级重点支持项目，政策层面肯定会有所助力。蜜雪冰城方面也回应说，“目前各项工作正稳步推进中”。
从一杯4块钱的柠檬水，到超5.3万家门店的全球茶饮巨头，再到如今落子主题乐园——蜜雪冰城的成长轨迹，折射出中国消费品牌在IP运营和业态创新上的持续进化。
雪王乐园的意义或许不仅在于又多了一个网红打卡地，更在于它提供了一种消费品牌与文旅场景深度融合的新范式：总部即景区，旗舰店即体验场，IP即目的地。当消费者愿意为一个品牌形象专门安排一次旅行，当品牌空间具备了独立的目的地吸引力，这背后的商业逻辑和运营方法论，值得整个行业持续关注。
至于这座“雪王室内乐园”最终将以怎样的面貌呈现，又将如何平衡亲民定价与商业回报，答案或许要等到开门迎客的那一天。
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原标题：《蜜雪冰城乐园选址这里，这样规划！》