新春辨金融广告 守好消费平安线
新春期间，各类金融广告借着“节日理财福利”“新春消费贷款”等噱头密集投放，在为群众提供金融信息的同时，部分不法分子趁机通过各类平台发布非法虚假金融广告，诱导消费者参与非法金融活动，成为节日期间金融消费的隐形陷阱。为帮助广大消费者擦亮双眼，本篇文章将以问答形式解读非法金融广告的识别方法与防范要点，教大家认清非法金融广告本质，平安过新春。
问：新春期间各类金融广告层出不穷，哪些是涉嫌非法、虚假的金融广告？
答：涉嫌非法、虚假的金融广告有明显的特征，春节期间尤其要警惕以下几类：1.承诺“投资理财回报远高于同期基准利率”“年化收益率10%以上”；2.宣称“百分百本息保障”“保本保收益”，利用群众节日理财的需求造噱头；3.贷款类广告声称“无需征信、一张身份证24小时放款”“无征信秒过”，瞄准节日消费资金需求；4.广告内容未按规定标明“投资有风险”警示语；5.未显著标注“广告”字样，易让消费者误认为是官方信息；6.冒用监管机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或形象作推荐、证明，增加虚假性和迷惑性。
问：发布金融广告需要具备哪些资质，普通消费者该如何核实？
答：金融行业属于特许经营行业，未取得相应金融业务资质的市场主体，不得开展相关金融营销宣传活动。持牌金融机构也需在金融监管部门许可的业务范围内发布广告，不得超范围宣传。消费者可通过国家金融监督管理总局等官方渠道，查询广告主是否具备金融业务许可证，同时核实推销人员是否持有从业资格证明，从源头规避风险。
问：金融营销宣传有哪些明确的禁止行为？
答：根据监管规定，金融营销宣传严禁八大行为：1.无证或超范围开展金融营销宣传；2.以欺诈、引人误解的方式宣传金融产品或服务；3.以损害公平竞争的方式开展宣传；4.利用政府公信力进行金融宣传；5.损害金融消费者的知情权；6.利用互联网进行不当金融营销，如弹窗强制推送、虚假链接等；7.违规向消费者发送金融营销信息；8.开展法律法规和监管部门认定的其他违法违规宣传活动。春节期间，消费者如遇强制推送、无资质的金融广告，可直接拒绝并举报。
问：作为普通消费者，该如何有效识别违规金融广告，远离非法金融活动？
答：消费者可通过五步甄别，守住新春金融消费安全：1.查资质，核实广告主和推销人员的合法金融从业资质；2.核内容，确认广告宣传的金融业务与机构资质范围一致，警惕以投资理财、贷款中介等名义非法吸储、放贷的行为；3.看提示，检查广告是否标注“投资有风险”警示语、是否显著标明“广告”；4.辨承诺，对广告中保本、保收益、高利率等保证性承诺坚决不信，不被节日“福利”“特惠”等噱头诱导；5.防冒用，警惕冒用官方机构、专业人士名义的宣传，不轻易相信无客观证据的过往业绩夸大宣传。
新春消费理财，认清金融广告是第一步。广大消费者如发现非法虚假金融广告，可及时向金融监管部门、市场监管部门举报，共同净化节日金融市场环境。
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供稿|区金融办
初审|杨依凡
原标题：《新春辨金融广告 守好消费平安线》