愚人节创意营销，其背后是品牌寻求年轻化的需求
愚人节向来是品牌创意“大展拳脚”的狂欢节。各种脑洞大开，创意满满，又极具幽默感的营销手法是网友喜闻乐见的，毕竟看戏不嫌事大。之前阿里在愚人节推出云计蒜，号称可以利用大蒜的杀毒功效，进行病毒防护，视频博得网友纷纷点赞。而美柚的“共享姨妈巾”更像一本正经的胡说八道，包装、海报一应俱全，颇有以假乱真的势头。
今年的愚人节创意也不落后，支付宝趁势发布防骗手机，引起“共情”。微博热搜榜的“全国最大开瓶器消失”话题也引起广泛关注和讨论。该话题视频以网友视角展现了上海民众亲昵地称为“开瓶器”的大厦被魔术师变没全过程，网友议论纷纷，有猜测魔术师借用地球关灯一小时，也有猜测是电脑后期制作。当网友还在对魔术百思不得其解时，拥有创新拉环瓶盖设计的哈啤新品推广活动无缝衔接，某位网友留言道，“拉盖开瓶的设计太贴心了，适合我这种常常忘记开瓶器的人”。可以说，这波操作有悬念、有故事，前后呼应，恰到好处。
从近几年愚人节营销创意可看出，品牌越发看重与消费者之间的沟通和互动，无论是产品还是宣传环节，常出其不意，给消费者耳目一新的感觉。追根究底，是由于当下年轻人的消费能力逐年提升，带来更大的市场潜力。“年轻化”自然成了国货品牌升级和发展的核心，关注年轻人消费市场、发现他们的喜好和生活方式、使用他们的语言等也就成了品牌们打开市场的切入口。
以此番哈啤冰萃的愚人节创意为例，推广活动用当下流行的短视频作为沟通语言，并以第一人称视角拍摄视频增强代入感；从产品本身来看，将传统锯齿状的铁皮盖换成更便捷创新的拉环瓶盖，包装配色设计更显时尚感，拥有更易接受的果香、花香口感。从推广创意到产品设计，所有细节都贴向年轻人的思维，从而建立“年轻化”的沟通路径。
“品牌年轻化”还体现在跨界合作，以创新驱动品牌活力。针对年轻人对“国潮”关注的攀升，哈啤与纽约潮牌PONY展开跨界合作。近日在上海时装周，与PONY全新的联名系列服饰中，哈啤冰萃产品的拉环瓶盖设计变身成为个性张扬的手包和帽子，让“新国潮”的火花与愚人节的新品推广活动相映成趣。
