春节AI大战杀疯了！千问30亿免单开炸，豆包、元宝咋跟？

春节期间AI大战杀疯了！

刚刚进入2026年，国内AI竞争明显进入肉搏战，商战重心不再只是模型参数、推理能力等技术流领域，而是转向“被谁记住”、“被谁常用”、“被谁当作默认入口”等市场营销层面。

有人说，去年春节，是“深度思考”出圈的DeepSeek时刻；今年春节，有望将是“AI超级Agent”出圈的时刻。

千问、豆包、元宝、文心等几乎在同一时间密集出招：发红包，请喝奶茶、剧综冠名、请代言、赞助春晚、生态联动……试图围绕用户心智和入口位置展开抢人大战。

在刚过去的一周，BAT为代表的AI撒钱红包大战已浩荡开启。百度撒5亿现金红包，腾讯加码一倍至10亿现金红包，阿里携30亿入局，不仅金额为百度腾讯总额的两倍，还强调“吃喝玩乐 免单不停”，让更多用户体验和习惯AI时代，用AI实现从决策到履约全过程的新消费方式。

眼下各大AI等希望通过真金白银的投入，培养用户“有事找AI”的习惯。

比如豆包更依赖持续、分散、可复制的用户UGC内容扩散，腾讯元宝则采用“红包+社交”打法，符合腾讯过往的增长经验，阿里则直接对接电商基因，试图解决“买什么、怎么选、值不值得买”等难题。

也就是说，当前大部分AI功能还停留在聊天阶段，千问则试图借助春节消费高峰以春节档红包和免单为“敲门砖”，用户不需要在多个APP间反复跳转，只需向AI表达意图，即可完成从消费决策、交易到履约服务的全过程，带来AI时代的全新消费体验，进而有望引爆AI购物。

尤其是2月6日一大早，阿里千问“春节30亿大免单”上线，号称邀请大家用AI一句话免费点奶茶，还能通过淘宝闪购买年货、点外卖，邀请好友还有其他福利。玩法简单粗暴，此次算是阿里史上的春节活动中投入金额最大一次。

要知道不久前，千问已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，上线AI购物功能，试图打破APP之间的“孤岛效应”。

当然，“肉搏战”并非简单的巨头们烧钱游戏。

AI是一个通用工具，还是一个生态入口；是效率提升工具，还是社交娱乐中枢？

从结果导向来看，AI竞争这是一场高度营销化大战，AI助手真正稳定、高频、不可替代的使用场景尚未完全固化，尽可能辐射到最多的用户。

笔者发现，千问、元宝、豆包三者初始营销路径的侧重点各有不同，三家都选择把AI助手推向更大众化的消费场景。

比如千问的前期重点放在了娱乐营销。包括选择郑钦文作为代言人，意图解决产品认知度的问题，还围绕电商、外卖、办公、内容生产、学习等场景的联动，持续被放在对外沟通的核心位置。

BAT围绕AI的红包大战已经“烧”到了45亿，究其本质，把抢红包和用AI绑定，本质是巨头们都不愿错过AI时代的流量与生态入口。

底层逻辑均是短期投钱换用户、中期AI互动养习惯再到长期生态闭环锁留存，主打推动AI助手走出对话框，完成从工具向生活入口的升级。

事实上，关于AI入口的这一场争夺赛早已打得火热，春节流量大战还更像开年前菜。

当红包的诱惑褪去，AI竞争大戏或许才正式开始。