史上最长春节假期里，藏着哪些2026文旅新趋势？

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作者 | 谷子

编辑 | 刘涵、王恒婷

“史上最长春节假期”如约开启。

文旅市场早就按捺不住躁动的心。去哪儿数据显示，2026年春节机票预订量较2025年同期增长63%。航旅纵横大数据显示，截至2月2日，2026春节假期国内航线机票预订量超861万张，日均比去年春节增长约15%；发改委预计，春节期间，全社会跨区域人员总流动量将达到95亿人次，预计创历史新高。携程《2026马年春节旅游市场预测》，今年春节有望刷新“最热春节”纪录。

从预订数据和市场趋势来看，2026年春节文旅消费呈现出三个关键特征：南北的双向奔赴、从打卡到体验的升级，以及小众需求的主流破圈。

这些变化背后，是中国文旅消费正在发生的深层结构性转变。

图片由AI生成

南北方的“双向奔赴”

2026年春节，大家的文旅地图正在被重新绘制。

一条隐形的分界线把旅游市场切成了两半：一半人往北走，去追雪、泡澡堂、体验零下三十度的冰雕；另一半人往南飞，去避寒、看海、感受二十五度的海风。这种“冰火两重天”的双向奔赴，形成了2026年春节最显著的地理格局。

哈尔滨再一次成为春节旅游的顶流。去哪儿统计，在春节民宿预订量最火热的TOP10城市中，哈尔滨位列第一。携程平台上，用户关于哈尔滨、雪乡、长白山等北方城市/景区的提问占比增长21%。

冰雪消费开始越来越多样化。2025年11月底，国内首家“冰浮”俱乐部落户新疆阿勒泰，内蒙古等地也开始引入。游客穿上被戏称为“小龙虾”的红色隔水防寒服，平躺在4℃的冰河中，顺流飘下，一边感受类似死海一样的漂浮体验，一边欣赏沿途的冬季景色。这个之前流行于俄罗斯、芬兰、冰岛的运动，正在成为今年冬季文旅的新热点。

社交平台上各种“冰浮”相关的帖子

在“看雪”之外，北方市井文化也在吸引着南方的游客——比如从几年前就开始在网上越来越热的“东北澡堂”。近4年来，洗浴行业交易规模逐年递增，2025年达到峰值，同比增速超20%，成为近年来少数持续增长的服务行业之一。东北洗浴中心也挤满了体验搓澡的南方游客，甚至包括不少外国人。以沈阳洗浴中心“沐里沐外”为例，从外地专程赶来的消费者占比超过四成。搓澡师傅的手法、泡池里的闲聊、拔罐后的通透感，这些都是在南方体验不到的“坦诚相见”。

与此同时，南方城市也在迎来自己的高光时刻。

在携程，三亚、西双版纳等老牌南方旅游城市的咨询占比相较去年增长56%。但更值得关注的是，一批“黑马城市”正在崛起。携程的春节黑马榜前十名，汕头以186%的增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后，三亚（112%）只能排到第四，前三名都被小城包揽。马蜂窝发布的“年味儿”热门目的地TOP10中，汕头同样位列第一，泉州、湛江、腾冲、潮州等小城也榜上有名。

这些南方小城，都有着共同的吸引力：独具特色的当地文化。潮汕的牛肉火锅、肠粉、蚝烙、功夫茶，很早之前就在社交媒体上积累了足够的“流量基础”。汕头的老城区、揭阳的榕城老街，保留了大量原生态的市井生活场景，游客可以在这里感受“真实的当地人生活”。此外，潮州开元寺的春节祈福、英歌舞等非遗表演，也吸引了大量游客前来体验。

避寒游还呈现出一个新趋势：长住。根据携程报告，“请5休15”的拼假出游成为新趋势。2月24日-28日期间，80后“请假旅游”的预订单占比高达48%。途家的统计也印证了这个趋势：寒假期间，连住7天及以上的旅居订单同比增长35%，旅居订单的平均入住天数超过12天。在“史上最长春假”面前，不少游客干脆把它“抻”得更长，到南方选择一个城市住下来，逛菜市场、喝早茶、散步、晒太阳，像当地人一样“松弛”生活两个星期。

《中国旅游报》采访了来自河北的杨林阿姨和朋友，她们2025年11月中旬就来到了云南德宏芒市，一直住到2026年1月。“芒市太暖和了，我还在穿T恤。每天去法帕村泡温泉，傍晚和新认识的旅居朋友一起跳广场舞，既可以锻炼身体，又能感受民族风情。”

地理的重组，本质上是体验需求的多元化。当九天假期给了人们足够的时间成本，“去一个完全不同的地方”就成了最值得的选择。

从打卡到沉浸

如果说地理上的南北互游是一场空间的重组，那么体验方式的转变则是一场时间的重新分配。

2026年春节，“打卡式旅游”正在被“沉浸式体验”取代。游客不再满足于走马观花地在景点门口拍张照片、证明“我来过”，而是想要深入到一个地方的文化肌理中，用更长的时间、更慢的节奏、更多的互动，去理解一座城市、一种文化、一个传统。

一个鲜明的特征，就是“非遗小城”的崛起。去哪儿数据表明，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等拥有非遗体验的小城，寒假春节期间的酒店预订量同比增速突出。其中，黄山的酒店预订量同比增长1.7倍。

这些小城正在经历一场非遗体验的“进化”。过去，游客去非遗景区是“看”——看师傅表演、看展品陈列、看文字介绍。但在济宁南阳古镇的非遗工坊里，游客可以亲手压一块木版年画。师傅会教你怎么调墨、怎么用力、怎么揭纸。当那张红彤彤的年画从木版上揭下来的瞬间，游客会亲身感受到“原来我也能做出这么好看的东西”。

大城市的非遗活动同样热闹。

例如上海今年推出2500余项文旅活动，专门鼓励上海市民留沪过年、外地游客来沪过年。据新华社报道，上海古猗园以“猗醉今宵骏程如画”为主题，通过非遗灯彩、非遗灯谜、沉浸式游园体验及民俗展演营造节日氛围；南翔古镇的“‘笼’马精神”主题灯彩展，近20组彩灯在水乡古镇亮起；罗店暖春灯会更是延续至3月初，让“文香罗店·烟火江南”的氛围充满整个新春。嘉定州桥景区邀请了深受欢迎的鱼灯巡游队伍，现场的祈福仪式和青蓝季特色打卡点，让传统民俗在都市里找到了新的表达方式……

非遗不再局限在景区里，而是嵌入到日常生活场景中。逛街的时候顺便看个灯彩，猜个灯谜，带孩子做个非遗手工，这更像是过去传统方式的“赶大集过年”。

从小城到大城，非遗体验正在完成一次“进化”：从景区里的表演，变成可以动手的体验，变成日常生活的一部分。这个过程的背后，是游客需求的升级——他们要的不只是“我看过非遗”，而是“我学过这门手艺”。

体验式旅游的另一个特征，是亲子游的火爆。

携程数据显示，春节假期国内亲子旅游预订单占比过半，亲子房间预订单均价较其他类型高出9%。马蜂窝的数据中，“春节带娃旅行推荐”热度上升150%，选择出行6天以上的游客占比超过40%。途家的统计显示，寒假期间，30-45岁中年群体的民宿预订量占比超过44%，他们的订单中，超过八成有儿童同行。途家平台独栋别墅的预订量同比增长77%，在所有房型中增速领跑。其中，4居4床、3居3床等多居室房型需求旺盛，预订量分别同比增长84%和72%。

亲子游同样不再只是之前的“一家三口逛景点”，而呈现出越来越细分化和多样化的体验。

中青旅今年围绕文化、科技、冰雪、体育四大主题，重点开发北京、上海、哈尔滨、三亚四地研学产品。哈尔滨项目包括走进哈工大航天馆、参访卫星相关企业、模拟卫星发射全流程操作，让孩子在“玩”中接触到真实的航天科技。

上海方塔园在前不久的1月25日，组织了一场“方塔秘境文化寻踪”主题寻宝研学活动。32组亲子家庭共同参与，用“趣味寻宝”的形式，和园内明代照壁图案、碑廊文字深度互动，探索传统文化。

马蜂窝的“寒假趣游学”专题，覆盖的体验类型更加多元：东北的雪原穿越、哈工大研学、冬捕；万宁的冲浪、西双版纳的雨林探秘；徽州的舞鱼灯、潮汕的过大年。从自然探索到民俗体验，从运动挑战到文化浸润，研学产品的边界正在不断扩大。

从非遗手作到文化庙会，从航天研学到古院寻宝，不难看出，2026年的文旅消费正在进行着从“看”到“在”的体验层次转变。游客要的，是“我真正体验过”的记忆。

小众需求的破圈化

2026年，文旅市场最大的变化不是“需求变多了”，而是“每种需求都开始被看见”。外国游客、汉服爱好者——这些曾经的“小众人群”，正在成为市场不可忽视的力量。

2026年春节，外国游客来中国“过大年”，已经不是新鲜事。

根据携程统计，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95%。马来西亚、新加坡、日本、俄罗斯等国预订单量居前。这个数字的增长背后，是免签政策的持续推进和中国文化吸引力的提升。

去哪儿统计了春节假期热门入境游目的地，除了北上广深四大一线城市外，成都、厦门、哈尔滨、重庆、福州、长春同样榜上有名。而从增幅来看，使用非中国护照飞赴兰州、呼和浩特的外国游客数量增幅超过4倍；飞赴桂林、济南、运城、烟台的外国游客数量增幅也超过了1倍。琼海、伊宁、济宁、吕梁、柳州等小城，也不乏外国游客的身影。

神舟国旅集团假日公司副总经理张靖介绍，春节期间他们将接待来自德国的旅游团，这些德国旅客将在北京体验“鸟巢”体育文化并漫步中轴线，随后乘坐高铁赴上海，在豫园老街体验春节习俗。

春节不再只是中国人的节日，它正在成为世界了解中国文化的一个窗口。

“外国人”在“走进来”，我们则在“走出去”。

携程数据显示，春节期间，15天以上的长线出境游产品预订量增幅明显，北欧极光线路、澳大利亚+新西兰双国游等产品受到追捧。马来西亚、新加坡、泰国、土耳其等均上榜春节热门境外旅游目的地。马蜂窝数据还提到，菲律宾受免签政策影响，近一周热度大涨196%；意大利因米兰冬奥会，相关签证、租车攻略热度上涨170%。九天假期给了中国游客足够的时间，去尝试那些过去“想去但来不及”的长线目的地。

此外，“一生要出片”的游客，也正在把汉服这一原本的小众爱好，捧成出圈的文旅必体验项目。

旅游平台上汉服旅拍相关的提问占比增长了21%。一些目的地因为“出片效果”成为汉服旅拍的热门选择。贺州文庙、长白山+延吉等兼具美景与文化氛围的目的地，成为旅客追捧的“出片圣地”。济宁三孔景区举办的汉服巡游、微演艺等活动，让汉服与传统文化场景完成了自然的融合。

入境游的爆发，汉服旅拍的主流化——2026年春节文旅市场呈现出前所未有的多元性。每种需求都在被看见，每个人群都在被尊重。这不只是春节的变化，也映照着未来整个2026年。

结语

南北互游、沉浸体验、需求破圈——这些看似不同的趋势，本质上都在说同一件事：旅游正在从“标准化产品”变成“个性化表达”。过去，旅游是“去那些每个人都去的地方，做那些每个人都做的事”；现在，旅游是“去我想去的地方，用我喜欢的方式，过我想要的生活”。

这场由最长春节假期点燃的2026年文旅新变，会带来什么？

环球旅讯研究院的调查表明，35.80%的受访者计划在2026年进行4次以上的省内周边游，这意味着平均每季度至少一次。旅游正在从“一年一次的奖励”变成“每个季度的刚需”。2026年，文旅市场的每一份惊喜，都等待着“马上出发”的人去解锁；每一种个性化的生活，都等待着我们迈出脚步去实现。

在这种情况下，真正有竞争力的，恰恰是那些能够提供“个性化体验”的目的地和服务。潮汕能够崛起，是因为它有独特的美食和文化；济宁能够吸引游客，是因为它让非遗变成了可以动手的体验。当每个人都能找到适合自己的旅行方式，文旅市场的竞争就不再是“谁能吸引最多人”，而是“谁能让每个人都觉得：这是为我准备的”。

这，可能才是2026年的文旅新基调。

资料来源：

携程丨2026马年春节旅游市场预测

新华网联合美团研究院丨2025生活服务消费趋势洞察

去哪儿旅行丨春节出行预定火热长假期带动文旅市场新增长

马蜂窝丨马蜂窝春节大数据：2026“年味儿”热门目的TOP10出炉

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