一月，最喜欢的8个创意
百事×上影元《把乐带回家》
代理：待认领
百事×上影元共创的这支短片，像一面镜子，照出了无数年轻人春节前的内心褶皱。它没有拍团圆饭的喜庆，反而拍了小猪妖面对“回家门”与“取经门”时的犹豫——那种渴望成功又怕辜负期待的拧巴，精准得让人心尖一颤。
它的聪明，在于用国民IP讲了一个“失败也没关系”的故事。当父母那句“混不好没关系”通过屏幕传来时，百事一反因“衣锦还乡”的执念，而产生的“近乡情更怯”，而是用新的叙事，给疲惫的现代人递上了一张“平凡通行证”，这种“被理解、被允许平凡”的渴望，才是当下年轻人最需要的心灵SPA。
当其他品牌还在渲染热闹时，百事选择了倾听“叹息”，成为春节档里，那个最懂沉默的讲述者。百事藏起了所有生硬的logo，却让“把乐带回家”这句老口号，在十五年后焕发出新的治愈力。
伊利×马伊琍《马年搭子选伊利》
代理：待认领
“马伊琍，马年选伊利。”
当这句广告文案出现时，创意已经成功大半。伊利的这次“听劝式营销”，精准捕捉并放大了“马年”、“马伊琍”、“伊利”三者间的天然谐音关联，将网友的集体玩梗，迅速转化为官方行动。
除了“名字梗+谐音梗”的组合，伊利还发起“马伊琍马年选伊利”上联征集活动，巧妙地将单向代言宣布转变为一场全民参与的互动游戏。这既是对网友创意的致敬与承接，也极大地降低了传播门槛，激发了UGC创作，使品牌信息在趣味互动中完成深度渗透。
此外，品牌并未停留在简单的谐音梗层面，而是通过邀请大鹏导演，拍摄具有网感的互动短片、构建马伊琍、马思纯、李现的代言矩阵等方式，并结尾致敬了贡献脑洞的冲浪网友们，进而将短暂的网络热度，拓展为一场覆盖多圈层、具有持续话题性的整合营销。
李子园×桂香阿姨《粉红的液体》
代理：待认领
李子园凭借与“法姥”桂香阿姨合作的魔性说唱MV成功破圈，完成了一次出色的年轻化营销。
在用户时间被碎片化媒介不断切割的当下，平庸的商业表达不再聚焦注意力，李子园选择通过“粉色的液体”等极具记忆点的创意内容，高效植入产品，以“甜自己一把，放自己一马”的歌词，精准捕捉年轻人渴望自我犒赏的情绪，引发情感共鸣。
而在全域营销中，品牌将这股“粉色风暴”贯穿至直播、电商、IP联动等，实现从内容曝光到销售转化的闭环。这次营销表明，老品牌通过拥抱流行文化、与消费者进行价值观层面的真诚沟通，能有效刷新品牌形象，保持在年轻受众心中的新鲜感。
华纳音乐×可灵AI《吴爱花MV》
代理：待认领
除了“法姥”的反差感，还有传统武术与朋克元素的碰撞。
在华纳音乐×可灵AI共创的侠女虚拟偶像IP“吴爱花”中，便制造了多重“反差感”：以邵氏武侠的经典视觉符号，搭载融合了民族乐器与说唱的“武侠说唱”新流派音乐，塑造出极具辨识度的“国风朋克”人设。这打破了虚拟偶像普遍追求的未来感，构建起差异化认知。
这支MV由快手可灵AI技术支持生成，实现了对特定美学风格（如复古胶片质感）的高效、低成本、一致性产出。或许，未来虚拟偶像可持续、高频输出高质量视觉内容的潜力。此次营销也不仅仅是技术演示，更是华纳对下一代数字音乐人商业模式的试水。
耐克《用运动来破局》
代理：待认领
耐克2026春节营销，以“用运动破局”为核心理念，精准洞察并幽默化解了年轻人面临的薪资比较、亲子关系等现实社交压力。
在相互攀比的对话里，选择“跨服聊天”也是一种讨巧的策略。在品牌短片中，耐克便将运动语言，转化为社交货币：短片中将跑步里程“K”对应薪资单位，将球场“MVP”替代职场头衔，用运动的专业逻辑解构了世俗的成功标准，实现了情绪释放与品牌主张（Just Do It）的深度绑定。
好的价值观，不在于制造对立，而在于精准的洞察，理解用户，化解冲突，最终打动用户。耐克也跳出竞技体育的惯性策略，将运动塑造为一种应对生活困境的积极态度。通过结合地域方言与本土化叙事，以及线上“破局指南”互动与线下“破局年货铺”快闪的整合，耐克让运动精神轻盈地融入春节文化氛围。
乐高《搭在一块 乐造新年》
代理：Our LEGO Agency 上海
越是大节点营销，越需要找到小的切角。
乐高这次的新年营销，抓住了年轻人最热的“搭子”社交，却悄悄把线牵回了家庭圆桌。
品牌没有重复“团圆”的陈词，而是用“搭”重新诠释了团聚——春运路上搭风景、广东祠堂里搭舞狮、蒙古包中搭乐器……五个故事如一部温暖的纪录片，让乐高积木成了亲情流动的媒介。品牌所有讲述都带着一种难得的松弛感，没有刻意煽情，只有生活本来的样子。
在新年欢聚的场景中，乐高并未直白推销玩具，而是提供了一种新的家庭仪式的提案：用共同的创造，代替被动的相聚。当孩子和老人因为拼搭而自然协作、对话时，产品价值便融入进家人沉浸式相处时光。
美团《家的第一套全屋智能》
代理：待认领
在AI时代，如何表达爱？
在这支家庭温馨向的短片中，美团重新定义了“全屋智能”——家人。
它没有从科技参数讲起，而是指向了一个温暖的真相：每个家原本就拥有最珍贵的“智能”——家人用爱形成的默契与守护——无需解锁的门、高效的语音交互、强大的防沉迷系统、沉浸式助眠系统……进而表达出创意诉求——“这些量身定做的功能，是家的第一套全屋智能”。
基于这个深刻共鸣，品牌确立了“全屋智能”产品的新立意，它不再局限于科技叙事，而是成为家人关爱的具象化延伸，同时抓住“新年焕新家”的情感节点，最终让“上美团团购，买美的全屋智能”的落点变得顺畅。
或许，科技的底层是理性，但好的创意策略，能让它的表层，“长”出情感的温度。
RIO《微醺新年出逃记》
代理：意类
RIO这次拍了个很“敢”的广告。
它没走温馨团圆的老路，反而揪住了年轻人过年时那份想逃，又不敢明说的微妙心情——应付亲戚、表演乖巧和不断攀比，确实挺“内耗”的。它的妙处在于，把这种情绪变成了一场具象的“出逃记”，为受众递上“微醺”这个创造片刻舒适区的方式，偷来一刻“做自己”的松弛。
在这个语境中，产品，是找回“自我”的媒介。RIOb并不评价你想“逃”的念头，而是说：我懂，累了就停一停。在春节一片喧嚣热浪中，这种“允许出逃”的温柔，反而让品牌拥有了更深刻的共鸣。
原标题：《一月，最喜欢的8个创意》