“微短剧+文旅”两年发展观察：“人人皆可拍短剧”时代来临
从指尖到心间，从屏幕到远方
——繁星指数“微短剧+文旅”两年发展观察
（2026年1月8日，陕西西安）
中国广电联合会微短剧专业委员会会长
西安交通大学领军学者
阚平
2026年是“十五五”规划开局起步之年，也是广电视听行业深化改革、转型发展的关键一年。在1月5日召开的全国宣传部长会议上，中共中央政治局常委、中央书记处书记蔡奇强调，深化文化体制机制改革，发展新型文化业态，推进文化和旅游深度融合。今天，我们在此共话“微短剧+文旅”精品创作，恰逢其时。
行业数据显示，截至2025年7月，我国微短剧用户规模已达6.96亿。庞大的用户基础，催生了旺盛的内容需求与蓬勃的产业生态。国内现存微短剧相关企业超过10万家，带动203万就业岗位。短剧月度产量稳定在3000部左右。
我们对全球20个国家及国内31个省（自治区、直辖市）用户进行了全面调研和全景洞察。研究发现，微短剧用户在各年龄段中均衡渗透，25-64岁用户占比达82.1%。其中，55-64岁银发群体增量最快，渗透率高达73.2%。性别分布也趋于均衡，覆盖各类社会阶层，中等收入群体成为核心消费主力。
与此同时，海外市场同样展现出可观潜力。微短剧在东南亚、撒哈拉以南非洲等地区渗透率超过六成，越南、尼日利亚等国渗透率更是高达78%以上。
2024年1月，国家广电总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划；2025年，“微短剧+”行动计划正式启动，总局明确将微短剧定位为“文化与科技深度融合的新兴文艺形态”，并将“跟着微短剧去旅行”置于六大创作计划之首，予以战略聚焦。“微短剧+文旅”已经超越简单的产业协作，成为赋能经济社会高质量发展的关键引擎。
截至目前，“微短剧+文旅”已经走过两年时间，国家广电总局公布了7个批次共335部“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目。
有超过30个省级行政区，相继出台地方微短剧创作计划、大赛及扶持政策。接下来，我将分享繁星指数“微短剧+文旅”研究观察。
一、“微短剧+文旅”：叙事升维，赋能经济社会新业态
“微短剧+文旅”，将地方文旅资源转化为服务国家战略的生动载体，依托总局“跟着微短剧去旅行”创作计划明确的乡村振兴、产业园区、传统文化等八大创作方向，以轻量化、强渗透的传播优势，实现了从“景观展示”到“价值传递”的叙事升维。
第一，将乡村振兴战略转化为一个个可知可感的乡土故事。《飞扬的青春》《辣妈回村》《竹梦归乡》等剧，围绕青年返乡创业、古镇文旅融合、生态资源转化等主题展开叙事，不仅让乡土美食、非遗手艺、生态景观等资源实现“破圈”，更直观展现了人才、资金、消费等要素向乡村流动的生动图景。
第二，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。《老盔有了新主人》《舞动敦煌》《傩戏》等剧，聚焦非遗传承、文化新生等主题，通过当代视角与青春化叙事，推动文化资源从“静态陈列”转向“故事活化”和“动态传承”，在古今对话中激活中华文化的持久生命力。
第三，通过大小屏联动，成为传统媒体内容供给的新亮点与收视增长点。据中国视听大数据，2025年全国卫视频道播出的微短剧达124部，同比增长254.3%，播出频道也从2024年的10个增加至36个。其中，融合文旅、非遗等元素的短剧总收视人次超7.8亿，而文旅题材微短剧收视规模最大，总收视人次达5.3亿。多部作品凭借地域文化特色实现了全国收视影响力与本地观众认同感的统一。
例如，《来自远方的星星》将岳阳楼的古法建筑技艺、工匠精神与《岳阳楼记》的人文情怀生动串联，在湖南卫视大屏端播出后，本地收视率和收视份额均位列当地同时段地方卫视第一，芒果TV播放量达1亿次。
二、“微短剧+文旅”：价值链接，文化产业发展新动能
微短剧以轻量、快速、易传播的特点，为区域文旅品牌注入了持续的内容活力和情感链接。
一方面，微短剧以情感化、故事化的表达，构建具有辨识度的地域符号，将山水风光、历史传说、非遗技艺、民俗风情等资源转化为生动的情节与人物，让观众在共鸣中形成对目的地的情感向往，推动文化资源向旅游产品的有效转化。
比如广西桂林文旅微短剧《孤单旅行团》、湖南益阳清溪村文旅微短剧《有种味道叫清溪》、江苏苏州文旅微短剧《一梦枕星河》、哈尔滨文旅微短剧《我在尔滨很嗨皮》，平台播放量均破亿。黔南文旅微短剧《吾乡荔波》上线当日，迅速引发广泛共鸣，相关话题冲上微博热搜榜，阅读量1.1亿，讨论量1.2万。
另一方面，微短剧带动了文旅消费链条的延伸与升级。多地数据显示，一部出圈的文旅微短剧能够显著提升当地旅游搜索量、酒店预订量与景区客流，并带动周边文创、餐饮、住宿等产业的协同增长。例如，《家里家外》抖音话题播放量超2亿次，带动拍摄地成都双流区游客量增长37%；《铁拳无敌杨芊芊》带动黄山旅游环比搜索率增长462%；《带你去个好地方》带动武义县全域游客接待量达到510.06万人次，同比增长13.1%。
此外，系列化、季播化的微短剧开发，能够不断丰富目的地的内容资产，形成可持续传播的品牌故事体系。基于微短剧衍生的线下实景体验、沉浸式演艺、主题线路等，进一步拓宽了文旅产业的营收渠道，增强了地方经济的韧性与活力。
2024年，讲述四川乐山美食的微短剧《我的归途有风》在抖音实现1.9亿次播放。2025年，《我的归途有风2》将故事背景移至云南普洱，项目团队直接将拍摄主场景“有风咖谷”改造为农文旅度假村进行运营。观众在剧中看到的特色民宿、非遗手工艺以及咖啡烘焙、采茶制茶、马术等农旅活动，正在成为线下体验的消费项目。
苏州文旅微短剧《面若桃花》第一季通过一家面馆的12个故事成功塑造了苏州城市文化IP，并在线下开了多家“面若桃花”同名实体面馆。据统计，早在2023年，这部剧就为品牌带来了超过500万元的直接营收，其中通过各类品牌联名和餐饮落地经营获得的经济效益，以及衍生食品、文创产品的销售收入也颇为可观。即将上线的第三季，还将携手唐寅祠，共同打造“中国汉服美学综合体”。“面若桃花”IP的主要推动者温玺总，今天也来到了现场，稍后会带来更精彩的专题发言。
一系列成功案例表明，优质的文旅微短剧能够显著提升目的地知名度、激发旅游意愿、带动消费增长，实现流量向“留量”的转化，为地方经济与文化发展沉淀长期价值。
三、“微短剧+文旅”：产业协同，焕发传统业态新模式
“微短剧+文旅”的成功，绝非内容生产的单打独斗，而是政府、企业、平台、创作者等多方主体协同的结果。
一是政企联动，构建融合强引擎。各地普遍采用“政府引导、市场运作”模式。政府负责把控导向、整合资源、提供政策支持，而市场企业则负责专业创作与市场运营。这种模式既发挥了政府的统筹优势，又激发了市场主体的活力，形成了专业创作与本土深耕的合力。
据“繁星指数”统计，全国超过14个省明确提出打造完整的微短剧产业生态。比如，陕西作为全国微短剧产业的重镇，已形成“创作-拍摄-制作-发行-投流”全链条服务体系。全省拥有影视剧制作许可证的企业2200余家，专门开设微短剧账户的超过700家。河南、浙江、山西、江苏等省份也布局建设多个微短剧拍摄基地。
二是资源整合，激活要素新动能。各地通过举办创作大赛、建立拍摄基地、引入影视公司合作等方式，有效整合了文化、旅游、人才、技术、资金等各方资源，推动了生产力跃升，构建协同发展的优质内容供给产业生态。比如，湖南对拍摄要素资源齐全、配套服务优质、相关证照齐全的微短剧拍摄基地，给予一定资金扶持；福建着力打造闽派特色微短剧产业高地，力争在2027年底前，打造3个及以上微短剧产业园区、拍摄基地，形成微短剧创作中心；培育微短剧创作生产优秀机构100家，落户举办1个全国性、行业性的微短剧品牌活动，成为行业风向标的活动平台。
三是业态融合，打造消费新场景。微短剧带动了文旅演艺、剧本娱乐、旅拍研学等融合型项目的开发，全面焕新了传统文旅业态。“沉浸式体验”是陕西文旅的特色与亮点之一，“长安十二时辰”主题街区、大唐不夜城等现象级文旅项目，本身就是极具吸引力的“超级场景”，为微短剧提供了得天独厚的拍摄场地和故事灵感来源。
微短剧《恋恋小食光》在播出时，同步在大唐不夜城举办助农直播，将剧中情节和农产品带到线下，实现了线上流量向线下消费的有效转化。《南辕北辙的我们》曾在西安城墙、大唐不夜城等20余处地标拍摄，剧集热播后直接带动取景地旅游热度上涨30%。
此外，红果短剧、抖音、快手、爱奇艺等平台方以流量倾斜、分账分成和定制合作等商业模式激活市场活力，持续推动“微短剧+文旅”从场景探索走向规模化落地，并掀起了全社会范围内的创作与消费热潮。在此不一一列举。
四、“微短剧+文旅”：系统赋能，锻造多元长效新生态
前几天召开的2026年全国广播电视工作会议对2026年广播电视和网络视听重点工作作出部署，强调要推动网络视听繁荣发展和规范管理，推动微短剧精品化发展。
当前微短剧持续繁荣，同时也面临一些发展中的问题，剧情套路化、叙事同质化、人设雷同化、文化空心化等现象依然存在。为此，我们呼吁社会各界共同努力，携手破局，共建良好的行业生态。
凯文凯利预言，未来25年将迎来内容创作的井喷式爆发。在这个短微时代，拼的是谁能在更短的篇幅里实现更完整的叙述，把人物、冲突、主题与情感，讲得更清楚、更动人、更耐看。
因此，需加快构建“产教融合、协同育人”的良性机制。推动高校与行业深度合作，共建微短剧相关专业，强化实践教学，系统化培育高素质专业人才，为行业高质量发展提供坚实的人才支撑和智力保障。
在广电总局引导下，“微短剧+”蓬勃发展。AI技术深度赋能创作全流程，为精品化提供技术支撑。我们的全球用户大调查显示，微短剧带动全民化创作热潮，74.5%的用户创制参与意愿高，四成愿参演，近1/4有投资兴趣。
这不仅预示着“人人皆可拍短剧”的时代来临，更标志着“新大众文艺”的崛起。我们期待全民执镜，用手中镜头记录时代，共同开辟“为人民创作”与“人民创作”深度融合的新路径，让微短剧成为繁荣社会主义文化的新动能。
我的分享到此结束，谢谢大家。