电竞赛事怎样才能真正卖座？KPL给出“教科书式”回答

国际大赛屡获冠军，国内大大小小的赛事覆盖全年，当下中国电竞正处在一个井喷态势。

而衡量一个赛事是否健康，除了选手的竞争力不断提高外，观众的热情和参与度也是一个重要的衡量标准。

以传统体育赛事而言，刚刚结束的西甲加泰德比，诺坎普上座率达到93.4%，上座人数为92795人，这一点上，国内的龙头电竞赛事又给出了一个怎样的答案呢？

说到国内电竞赛事，KPL（王者荣耀职业联赛）绝对是一个无法回避的重要阵地。

以去年春季总决赛为例，能容纳1.8万人的上海梅赛德斯奔驰中心上座率近100%，再看今年已经开打的常规赛，东西部主场规模均已达千人。

看上去，作为电竞赛事中的优质资源，从观众热捧程度和现场票房方面，已经积极向顶尖的传统体育赛事靠拢。

KPL为什么能保持高上座率？要知道在国内名目繁多的电竞赛事中，并不乏现场观众寥寥的尴尬场面。

首先，自《王者荣耀》这款游戏诞生以来，玩家数量急剧攀升，当下国内用户以数亿计，大量黏性用户一定程度上给职业联赛的观众群提供了有力的支撑。

然而，要想聚集如此多的观众，甚至让粉丝从线上覆盖到线下，并且愿意买票观赛，也不仅仅是玩游戏的人多可以解释的。

从2016年秋天举办首届比赛开始，KPL官方一直致力于从竞技、网络直播、现场观赛体验各个层面全方位打造一个高级别的电竞赛事。从升降级、东西部分区、设立常规赛和季后赛再到之后的BP规则更新，一系列举措都是为了让赛事保持高竞技性和观赏性。

2018年，王者荣耀职业赛事体系的数据也相当乐观，全年内容观看量突破170亿，年同比提升65%；KPL秋季总决赛单日直播观看量达3亿，年同比提升26%。

有业内人士坦言，“能够吸引海量观众观赛，意味着基于游戏发展起来的电竞才真正成长为一个赛事。”

“事实上，其中有一些观众本身并不太玩游戏，但高水准的职业电竞PK依然可以让他坐下来欣赏比赛。”

这里必须提到一个误区，即使在电竞大发展的进程中，游戏和电竞还是会被少数人混为一谈。

针对这个问题，KPL联盟主席张易加曾经打过一个比方：“我们可以和传统体育做个比较，只是玩游戏的话就相当于自己踢球，而电子竞技的观众更接近于球迷观看一场足球比赛。”

“电竞包含着体育的性质，是选手的职业，选手会用大量的时间钻研与训练，因此才可以带给观众优质的观赛体验。”

简而言之，本质上电竞不等于单纯玩游戏，更类似其他传统体育赛事，需要组建俱乐部、提供赛事并吸引观众，只是和传统体育的呈现方式上有所不同。

也许有人会认为，植根于网络的电竞天生就拥有互联网基因，线上观众多不能说明问题，但一些观众自己的表态，或许会让他们改变看法。

例如网名叫作“加菲”的粉丝是陕西西安人，从2017年开始关注KPL赛事，因为并不住在上海或成都（KPL比赛地）且路途遥远，她每次现场观赛都要“打飞的”。

“去年我一共飞了6次，今年开始没多久已经飞了3次了。”

粗略估算一下，加菲的观赛成本不低，为什么不干脆选择实惠且便捷的线上观赛呢？

“现场气氛更好，观赛体验不是隔着电脑屏幕可以比的，而且你可以和自己喜欢的选手更接近。”

“我之前也看过篮球比赛，相似的一点都是能够更接近自己喜欢的选手，更直接感受到他们为胜利战斗到最后的信念。”

加菲并不避讳自己有追星之嫌，作为一个20岁的学生，加菲最喜欢的选手是Cat。

“起初是在综艺里看到他，一个性格很可爱的大男生，然后关注到他在比赛中表现，被职业选手的高水平直接燃到了，他只比我大一岁，能走到今天很不容易。”

很显然，职业电竞选手和很多观众年龄相仿，这是让粉丝们能够产生共鸣的重要原因之一。

和加菲不同，24岁的上班族小郭身在上海，观赛方便许多，和很多足球俱乐部拥有球迷团一样，小郭和很多原本陌生的小伙伴也组成了eStarPro战队的后援团，平时会一起聚会、打游戏。

记者询问：你们组成后援团去现场是不是和看演唱会差不多，结果得到的回答是否定的。

“那不一样，看KPL更多关注的是选手和战队的发挥，在现场更多的是紧张，赢了我们会开心，输了我们也会失落、沮丧。”

而被问及比赛输了会有什么表现时，身为女生的小郭笑言：“经常哭鼻子呀。”

类似加菲和小郭这样的粉丝，只是KPL现场成千上万名观众的一个缩影，但正是像他们这样的个体，形成了眼前KPL线下观赛的洪流。

他们会追星，但他们更关注赛场上的胜负，这一点，和传统体育赛事中的死忠粉没有什么不同。

人们习惯于谈论电竞大发展中政策的扶持、热钱的涌入，但一个对于成功的、生命力长久的赛事而言，通过成熟的赛制和精彩的观赛体验，让观众真正走入赛场才是根本。

也只有在做到了这一点之后，我们才有谈论电竞比肩顶尖传统体育赛事的可能。